La part de marché des moteurs de recherche de Baidu devient de plus en plus folle, mais la survie des webmasters de base devient de plus en plus difficile. Premièrement, en raison de la forte pression de la concurrence, les webmasters en compétition pour le classement des « mots clés » sont comme des gens affamés en compétition pour la « nourriture ». Il y a trop de moines et trop peu de riz, et la plupart d'entre eux meurent de faim. Deuxièmement, en raison du monopole des mots-clés d'enchères, il existe plus de dix mots-clés populaires sur le côté gauche de Baidu. Bien que Baidu ait publié le système Fengchao le 20 avril 2009, selon les observations actuelles, ce n'est que du formalisme. Seuls certains mots-clés sont entrés dans le système "Fengchao", et les autres sont toujours à gauche, cela bloque. la majeure partie du pays.
Quoi qu'il en soit, que vous l'aimiez ou non, que vous le détestiez ou non, le monde est entre les mains de Baidu et il ne sera pas facile de le changer. Il est donc inutile de se plaindre aveuglément. La meilleure stratégie consiste à élaborer une bonne stratégie, à mettre en œuvre de bonnes tactiques et à rechercher la victoire dans le danger.
Alors, comment briser la malédiction du monopole des enchères ? Le conseil de Liu'er n'est pas de mener une « guerre à point fixe » mais de mener une « guérilla ».
Qu’est-ce que la guérilla ? Par exemple, si nous ne disposons actuellement que de 10 000 soldats, comment allons-nous lutter contre un grand pays doté d’un million de soldats ? Pouvez-vous attendre au même endroit sans bouger, concentrer toutes vos forces, attendre qu'il attaque, puis vous battre jusqu'à la mort ? Bien que ce résultat soit héroïque, il doit s’agir d’une mort tragique.
Il faut donc combattre les guérilleros, disperser les troupes, étendre la ligne de front, et le champ de bataille est incertain, et ce n'est qu'en les battant individuellement que nous pourrons briser l'encerclement.
Pour en revenir au sujet, comment les webmasters de base combattent-ils la guérilla ? Liu'er a donné les avis de référence suivants :
1. Guérillaisation par mots clés
Pour le dire simplement, il s'agit de faire de la longue traîne et de déplacer une partie de l'énergie de la promotion des mots chauds vers la promotion des mots à longue traîne. De nombreux webmasters sont obsédés par les mots-clés chauds et consacreront près de 90 % de leur énergie à ces mots chauds spécifiques. Le résultat est que vous devez d’abord investir beaucoup de temps et d’énergie dans la promotion, et l’effet de la promotion peut ne pas être celui que vous souhaiteriez. Deuxièmement, même si vous obtenez un classement, l’ensemble de votre site Web sera en danger. Dès que le moteur de recherche changera et que le classement des mots populaires diminuera, le site Web sera terminé.
Par conséquent, il est recommandé aux webmasters de consacrer plus d’énergie aux mots à longue traîne. Beaucoup de gens peuvent se demander, même si les mots à longue traîne sont faciles à recommander, que dois-je faire si le volume de recherche est trop faible ? Ici, je pense à une formule classique de la « Théorie de la longue traîne » : un très grand nombre (le nombre de mots-clés à longue traîne) X un très petit nombre (le volume de recherche de chaque mot-clé à longue traîne) = un Un marché énorme, énorme. Cela signifie que même si le volume de recherche de chaque mot à longue traîne est relativement faible, vous pouvez augmenter la quantité et créer un grand nombre de mots à longue traîne, ce qui peut néanmoins former un trafic de recherche très important.
De plus, les mots-clés à longue traîne sont plus ciblés et ont une valeur commerciale, car ils segmentent plus en détail le comportement de recherche des utilisateurs. Chaque mot-clé à longue traîne représente un segment de marché, un ensemble de tous les petits segments de marché.
De plus, il y a moins d’investissement dans les mots-clés à longue traîne. Même si certains mots sont rétrogradés, vous pouvez toujours maintenir un classement stable pour la plupart des mots et éviter une annihilation totale.
2. Guérillaisation du site
De nos jours, tout le monde parle de « segmentation ». La segmentation du marché est une bonne stratégie pour éviter que les entreprises ne soient absorbées par un vaste marché monopolisé et survivent dans les fissures. Et notre site Web doit également être segmenté, ou une collection de groupements tactiques segmentés.
J'ai été engagé dans la promotion des portails médicaux. Les portails médicaux doivent être considérés comme l'industrie avec la sensibilisation au marketing Internet la plus mature parmi les entreprises nationales. Le coût investi dans les appels d'offres Baidu chaque année est également très important. Les sites Web médicaux sont très difficiles et faciles à réaliser. Il est facile d'être puni par les moteurs de recherche.
Par conséquent, lors de la création de portails médicaux dans le passé, la plupart d'entre eux étaient segmentés en groupements tactiques. Il existait un grand site Web complet, et le reste était divisé indépendamment en de nombreux départements professionnels et transformé en sites Web professionnels. la couverture. La seconde consiste à démolir le mur est et à rattraper le mur ouest, afin d'éviter de perdre complètement le contrôle en raison de la punition d'un seul site Web.
D'autres sites Web d'entreprise peuvent le faire.
Peut-être pensez-vous qu’une entreprise ne fabrique qu’un seul produit, comment le segmenter ? Bien entendu, même s’il n’existe qu’un seul produit, les produits ne peuvent pas être complètement homogènes. Il faut quand même qu’il y ait des séries et des modèles qu’il faut classer. Par exemple, je suis un grossiste de sacs chauffants électriques. Bien que je produise uniquement des sacs chauffants électriques, selon le modèle et le style, les produits peuvent être divisés en séries de sacs chauffants électriques de dessin animé, séries de sacs chauffants électriques en tissu mercerisé, sacs chauffants électriques en velours côtelé. séries, etc. Chaque série peut-elle être transformée en un site Web indépendant ? Bien sûr, vous le pouvez. Cela vous permettra non seulement de cibler vos segments de clientèle avec plus de précision, mais ce sera également comme un « lapin rusé avec trois terriers ». Peu importe la force avec laquelle Baidu l'attrape, il est impossible pour vous d'être effacé. dehors. C’est donc une idée, et cela dépend de différentes industries.
3. Méthodes de promotion de la guérilla
Les webmasters de base vivent des moteurs de recherche, mais ils ne peuvent pas trop compter sur les moteurs de recherche. Si la source de trafic est trop unique, le site Web tombera dans une situation passive une fois le site Web rétrogradé et puni, et le trafic des moteurs de recherche le sera. coupé, le site Web peut devenir complètement mature.Un « site stérile », de sorte que la diversité des sources de trafic joue un rôle positif dans le site Web. Tout en faisant du bon travail d'optimisation des moteurs de recherche, nous devons également tirer parti du marketing des médias sociaux pour améliorer le site. connexion avec les utilisateurs dans divers domaines, prenez l'initiative de la promotion et du marketing en main.
Le rattrapage de Facebook par le trafic de Google ne nous indique-t-il pas une nouvelle direction pour la survie et le développement ?
Cet article a été initialement publié par Liu Er. Veuillez indiquer la source de la réimpression : www.toPRank.cn.
Merci à Liuer1987 pour sa contribution