La recherche de mots clés n’est souvent pas bien comprise dans le monde du référencement. J'ai écrit plusieurs articles sur la recherche de mots clés et je les ai publiés sur SEOmoz, et je pense que ce sera certainement le contenu qui guidera une campagne de référencement réussie à l'avenir. Voici quelques erreurs courantes que je vois faire lors de la recherche de mots clés.
Erreur 1 – Vous n’êtes pas réaliste
"Il vaut mieux avoir une grosse petite tarte que juste un petit morceau d'une grosse tarte."
La recherche de mots clés peut sembler une tâche simple. Vous utilisez un outil de recherche par mots clés et trouvez des mots clés qui ont un volume de recherche élevé et qui sont très pertinents pour votre site Web. Malheureusement, ne faites pas cela si vous voulez voir de vrais résultats.
Pour de nombreuses entreprises, les mots-clés très concurrentiels sont difficiles à contrôler, du moins au début et à moyen terme de l'optimisation. La recherche de bons mots-clés doit être réaliste et la sélection des mots-clés doit être prise en compte sous des aspects tels que l'âge du site, voire le poids actuel et l'optimisation future du site Web.
Définir un seul mot-clé cible est très peu pratique et semble peu rentable - les personnes qui recherchent "Toshiba notebook 1670" devraient être plus susceptibles d'acheter que celles qui recherchent "notebook" - réfléchissez bien au taux de conversion des mots. plus haut. Il n'y a rien de mal à choisir des mots-clés courants. Si votre projet a un budget limité et que vous souhaitez être efficace à court terme plutôt que de faire du SEM, alors c'est une bonne idée que vous choisissiez des mots-clés moins compétitifs.
Les mots clés à faible trafic et à faible compétitivité ne jouent pas un rôle décisif dans les objectifs du site Web. Mais si votre site Web peut utiliser ces mots comme mots-clés supplémentaires, vous pouvez obtenir plus de trafic des moteurs de recherche au lieu de rendre vos mots cibles moins compétitifs.
Erreur 2 – Vous vous concentrez sur une correspondance trop large, pas sur une correspondance exacte
Cela semble être une erreur très simple, mais beaucoup de gens la feront encore et encore... Le volume de recherche est un critère très important lorsqu'il s'agit de recherche de mots clés. Mais les gens font souvent l’erreur de trop se concentrer sur un volume de recherche large plutôt que sur des correspondances exactes, en particulier lorsqu’ils utilisent le Générateur de mots clés Google.
Il y aura une énorme différence de trafic entre la requête large et la correspondance exacte. Regardons un exemple :
Il y a 135 000 recherches générales de « chenils » chaque mois au Royaume-Uni, mais seulement 14 800 correspondances exactes. Bien que ce mot ne résolve pas le problème réel, c'est évidemment un mot-clé qui mérite d'être ciblé : si vous le faites bien, il vous apportera du trafic et garantira un bon taux de retour.
Il est généralement admis que les outils de mots clés de Google ne sont pas très précis en matière de volume de recherche. Mais lorsqu’il s’agit de déterminer la viabilité d’un mot-clé cible, l’utilisation de la correspondance exacte fournira les données les plus efficaces.
Erreur 3 – Vous ciblez des mots-clés à longue traîne au lieu de mots-clés individuels
Il est très courant de positionner les mots-clés d’une page Web dans des mots-clés à longue traîne plutôt que dans des mots-clés individuels, mais dans la plupart des cas, ce sont souvent ces mots-clés individuels que les utilisateurs recherchent le plus.
Cette situation est généralement observée sur des sites Web tels que le commerce électronique, où ils se concentrent davantage sur l'optimisation des pages de catégories. Parce qu’ils proposent plus d’un produit, ils se concentrent naturellement sur les combinaisons de ces mots-clés. Par exemple, le volume de recherche pour les « tablettes PC » sera inférieur de 91 % au volume de recherche pour les « tablettes PC ».
J’admets volontiers que la détermination par Google des mots-clés individuels ou des mots-clés à longue traîne est en fait la même chose, mais dans de nombreux cas, il y aura des différences dans les résultats de recherche. Ne pas cibler un seul mot-clé créera une différence dans vos listes de recherche et sera amplifiée dans les pages de retour des résultats de recherche, ce qui peut avoir un impact direct sur vos ventes.
Erreur 4 – Vous avez ignoré la conversion
Je ne suis pas calme face à cette situation, car je rencontre souvent ce type de clients. Ils veulent se classer pour [insérer le mot-clé du trophée] mais en fait, ils feraient mieux de choisir un autre mot-clé ou une série de mots-clés. Je tiens à dire que si le trafic ne peut pas être converti, le trafic généré par les mots-clés est en réalité gaspillé. Vous n'engagez pas notre entreprise parce que notre trafic n'a aucune valeur, c'est juste du trafic pour le plaisir du trafic... Vous nous engagez pour vous aider à obtenir de plus grandes ventes.
Le monde en ligne est très compétitif et le deviendra de plus en plus. Il est donc important que chaque investissement porte ses fruits.
Cela fait de la conversion et de l’analyse linguistique une partie très importante de la recherche de mots clés. L'esprit humain est le seul logiciel capable d'effectuer un « audit de conversion » de haute qualité sur une liste de mots-clés, car même s'il existe des programmes capables de filtrer et de catégoriser les mots-clés pour tout rendre plus facile, ils ne remplacent pas l'expérience du secteur et l'expertise en référencement. Connaissance. Il existe des indicateurs très basiques tels que des préfixes tels que « acheter » qui peuvent indiquer clairement que ce mot clé peut convertir du trafic.
Le processus de conversion d’un mot-clé sera plus compliqué car chaque occasion et secteur d’activité a ses propres caractéristiques. Je trouve que les données existantes sont utiles pour déterminer quels mots-clés sont susceptibles d'être convertis. Si vous décidez de suivre Google Analytics, vous pouvez facilement déterminer quels mots sont les plus convertis et de quels mots provient le trafic de votre site Web, essayer de découvrir vos modèles de conversion les plus élevés, puis traduire et appliquer des mots-clés dans ce domaine. Connaissance et application dans d'autres domaines de recherche de mots clés.
Erreur 5 – Vous choisissez des mots-clés hors contexte
Cela apporte des idées plus avancées au processus de recherche de mots clés. Parce que la plupart des outils de mots-clés sont utilisés pour compter les mots-clés et les expliquer du point de vue des gens ordinaires.
Par exemple, un utilisateur recherchant « stockage » recherchera un centre d'entrepôt, des caisses et autres meubles de stockage ou des méthodes de stockage professionnelles pour les bureaux ou les entrepôts.
La source de l'article est http://www.leadseo.cn Shanghai Leadseo, un expert en optimisation de sites Web. Veuillez conserver la source lors de la réimpression. Merci beaucoup !
Rédacteur en charge : Chen Long Espace personnel de l'auteur frank12