Nous n’avons pas trop parlé du démontage et de l’utilisation des mots-clés, et ce n’est pas une fonctionnalité particulièrement évidente du SEO. Mais cela aurait un effet néfaste sur les classements potentiels. Tout d'abord, permettez-moi de vous expliquer comment se produit le démontage et le démontage des mots-clés.
La division des mots clés commence lorsque la structure de l'information d'un site Web nécessite une seule condition d'objectif ou une phrase placée sur plusieurs pages. Souvent, nous le faisons inconsciemment, mais cela a pour conséquence que les mots-clés cibles de nombreux titres de page sont les mêmes que les balises de titre de page. J'ai entendu de nombreux clients dire que la logique de désintégration et de fractionnement des mots clés est généralement la même :
Le problème est le suivant :
Google (ou d'autres moteurs de recherche) explorera les pages de votre site et constatera que 4 (ou 40) pages de votre site sont toutes liées à un mot-clé spécifique (dans ce cas, « snowboards »). C’est le contraire de ce que pensent mes trois clients virtuels ci-dessus. Google ne pense pas que tout sur l'ensemble de votre site Web est lié au mot-clé « snowboards » ou qu'il peut mieux se classer parmi la concurrence. Au lieu de cela, cela oblige Google à choisir parmi de nombreuses versions et à choisir celle qui se classe le mieux. Lorsque cela se produit, vous perdez une grande partie de vos avantages en matière d’amélioration du classement :
Texte d'ancrage interne : si plusieurs de vos pages pointent vers un seul sujet, vous ne pouvez pas concentrer toute la valeur du texte d'ancrage interne sur une seule cible.
Liens externes : Si quatre liens renvoient vers une page via le mot-clé « snowboard », 3 renvoient vers une autre page via ce mot-clé et 6 renvoient vers une autre page, alors vous avez réparti la valeur de vos liens externes. Cela fait maintenant trois pages, plutôt que soulignant sa valeur sur une page.
Valeur du contenu : Après avoir décrit un sujet principal sur 3 ou 4 pages, la valeur de votre contenu doit être testée. Vous voulez avoir la meilleure page unique qui attire des connexions ou des références, et non une tonne de pages ennuyeuses et répétitives.
Taux de conversion : si une page se convertit mieux que d’autres, avoir un grand nombre de pages est un gaspillage. De faibles conversions apporteront également le même trafic. Si vous souhaitez suivre les conversions, vous pouvez utiliser un système de test multi-livraison.
Alors comment le résoudre ?
La différence dans cette expérience est qu'au lieu de cibler les « snowboards » pour toutes les pages, ces pages se concentrent sur une seule variante intéressante et renvoient à la ressource d'origine avec un seul nom. Google peut désormais facilement déterminer quelle page est la plus pertinente pour ces questions. Ce n’est peut-être pas le plus précieux pour les moteurs de recherche. Cela offrira également une bien meilleure expérience utilisateur et une architecture globale de l’information.
Alors, que devez-vous faire lorsque vous rencontrez la désintégration et le fractionnement de mots-clés ? Effectuez une orientation 301 ? Lorsque je travaille avec des clients, j'aimerais pouvoir sélectionner les meilleures pages, puis utiliser un 301 pour rediriger ces pages fractionnées vers une seule version. Cela garantit non seulement que les visiteurs accèdent à la bonne page, mais vous rend également plus convivial pour les moteurs de recherche au fil du temps.
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Rédacteur en charge : espace personnel de l'auteur de Yangyang frank12