Comment pouvons-nous améliorer le taux de conversion du site Web ? Je pense que c'est la question de la plupart des référenceurs. De nombreux référenceurs travaillent dur pour obtenir un bon classement des mots clés et un trafic élevé, mais le taux de conversion est très faible ! Quelle en est la raison ?
Les mots-clés sont le « pont » entre le site Web et l’utilisateur. Je pense que c’est l’explication la plus appropriée. Puisqu'il s'agit d'un « pont », nous devons construire plus d'un « pont » pour le confort des « passants ». Il en va de même pour les mots-clés, s’il y a plus de mots-clés, le nombre de visites des utilisateurs sera de plus en plus élevé. Certains, voire la plupart, de ces « passants » ne sont que des « passants ». Comment attirer des « passants » ciblés Bien qu'il existe de nombreux « ponts », il n'existe pas de bon panneau pour guider les « passants ». La plupart ne sont que des « passages ». Par conséquent, nous devons concevoir avec soin les panneaux de signalisation de chaque pont, ce qui constitue notre contenu par mot-clé. Des panneaux routiers vagues fournissent peu d'instructions et peuvent attirer de nombreux « passants », mais la plupart des « passants » n'ont aucun but. Ils viennent jeter un œil puis repartent. Des panneaux routiers précis donnent des instructions avec de nombreuses conditions. Bien qu'ils ne puissent pas attirer de nombreux « passants », ces « passants » ont un but et la plupart d'entre eux ne partiront pas tant qu'ils n'auront pas trouvé ce dont ils ont besoin. Les panneaux de signalisation vagues sont comme des mots-clés cibles avec moins de conditions de recherche, tandis que les panneaux de signalisation précis sont comme des mots-clés à longue traîne avec plus de conditions de recherche.
Nous pouvons en tirer une conclusion : bien que les mots-clés à longue traîne ne puissent pas attirer l'attention d'un trop grand nombre d'utilisateurs, certains utilisateurs ont un faible pour eux ; l’objectif n’est pas clair.
Il vaudrait peut-être mieux donner un exemple. Mon propre site Web en est un bon exemple. Je travaille personnellement dans l'industrie des moustiquaires. Les mots-clés cibles du site Web sont les fenêtres moustiquaires et les écrans invisibles. Ces deux mots-clés sont recherchés et cliqués par les gens chaque jour, mais il y a très peu de demandes. Mes mots-clés à longue traîne incluent le prix de l'écran invisible, le remplacement d'écran, le remplacement d'écran à Pékin, etc. Bien que ces mots-clés aient peu de trafic chaque jour, le nombre de demandes de renseignements arrivant sur le site Web à partir de ces mots-clés est bien supérieur au nombre de demandes pour le mots-clés cibles.
Maintenant que nous connaissons la raison du faible taux de conversion du site Web, comment pouvons-nous le résoudre ? C'est très simple. Il nous suffit de consacrer une partie de notre énergie à l'exploration et à la sélection de mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont généralement des expressions plus longues ou des expressions développées à partir des mots-clés cibles. Les méthodes d'expansion incluent généralement l'expansion régionale, l'expansion temporelle, l'expansion des questions et réponses, l'expansion du genre, l'expansion professionnelle, l'expansion comparative, etc. Souvent, nous pouvons extraire des dizaines, des centaines, voire des milliers de mots-clés à longue traîne. La prochaine chose à faire est de filtrer les mots-clés à longue traîne, car nous ne pouvons pas le faire pour chaque mot-clé à longue traîne et nous n'en avons pas. l'énergie. Généralement, trente mots-clés à longue traîne suffisent pour les sites Web de petite et moyenne taille. Au cours des fouilles, il y aura de nombreux synonymes tels que quel type d'écran invisible est bon et quel type d'écran invisible est bon. C'est la première chose que nous devons filtrer car nous ne pouvons pas faire ces deux mots en même temps. utiliser le même mot pour ces deux-là Lors de la création de pages internes, il sera difficile pour cette page interne de se classer, et même si c'est le cas, ce ne sera pas idéal si deux pages sont utilisées pour faire ces deux mots, alors les deux pages. aura inévitablement un degré élevé de duplication et d'inclusion, telle est la question, il suffit d'analyser lequel des deux mots a le plus de trafic et de choisir lequel. La sélection des autres mots est essentiellement triée en fonction de la taille du trafic, puis les trente premiers mots-clés à longue traîne avec un trafic plus élevé sont sélectionnés pour créer un vocabulaire. Ajoutez ensuite ces mots-clés et observez le trafic et le taux de conversion de chaque mot-clé. Pour les mots-clés à longue traîne avec des données insatisfaisantes, supprimez-les et remplacez-les par d'autres mots avant d'observer. De plus, chaque référenceur doit apprendre et utiliser la « capture de mots », car les mots-clés à longue traîne changent chaque année avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs et l'évolution des habitudes de recherche.
Rédacteur en chef : espace personnel de l'auteur de Yangyang, Wu Xun