La concurrence entre les sites Web de l'industrie médicale est très féroce. Tant qu'il peut gagner de l'argent, il est prêt à tuer mille ennemis et à en perdre huit cents. En ce qui concerne le marketing des moteurs de recherche, tout le monde verra certainement une enchère de mot Baidu plus familière. De nombreuses industries médicales n'hésitent pas à lancer des appels d'offres, mais les résultats obtenus sont différents. Certains hôpitaux ont accueilli un grand nombre de patients grâce à des appels d'offres, généré un volume de consultations et réalisé des bénéfices. Cependant, certains hôpitaux gaspillent de l’argent et n’accueillent pas beaucoup de patients. Quelle en est la raison ? Une raison très importante est que la page de destination pour la publicité n'est pas bien conçue. Nous savons tous que pour réduire le montant des investissements publicitaires, le site Web doit créer des mots-clés à longue traîne. Avec ces mots-clés à longue traîne, je dois parler d'un problème : les enchères pour l'édition d'articles. Ces articles sont les pages de destination des annonces d'enchères de mots clés à longue traîne, et nous devons y prêter attention lors des enchères. J'édite des articles sur les enchères depuis un certain temps et j'ai accumulé une certaine expérience. J'aimerais les partager avec vous et vous demander vos corrections.
1. Qu'est-ce que les enchères d'articles ?
Lorsqu'il s'agit d'articles sur les enchères, nous devons d'abord comprendre les enchères. Ici, nous parlons principalement de la promotion des enchères Baidu. Les enchères sont simplement un modèle marketing de paiement par clic pour les moteurs de recherche. faites la nôtre La publicité est placée au premier plan pour inciter les utilisateurs à cliquer, et l'article d'enchère est une page de destination à caractère marketing que nous espérons que les utilisateurs pourront trouver en recherchant des mots-clés spécifiques après avoir payé. Cette page a une tâche très importante à accomplir. les utilisateurs pour réaliser la conversion. Il y a trois parties auxquelles il faut prêter attention ici : 1. Le titre incite les utilisateurs à cliquer ; 2. Le contenu fournit les méthodes de traitement ou les produits les plus avantageux que nous pouvons fournir ;
De nombreux hôpitaux n'ont pas prêté beaucoup d'attention aux articles sur les enchères. En particulier, certains hôpitaux ont toujours utilisé la page d'accueil du site Web comme page de destination pour les enchères. Si la navigation sur le site Web est bien effectuée, l'utilisateur peut toujours trouver les informations qu'il souhaite. Si vous ne le faites pas bien, vous risquez de perdre votre femme et vos soldats, et vous ne pourrez pas vous transformer même si vous dépensez de l'argent. Les bons articles peuvent nous aider à obtenir davantage de consultations de patients, les transformant ainsi en visites médicales et créant plus de profits pour notre hôpital.
2. Comment rédiger un article d’enchère ?
Grâce à l'introduction ci-dessus, tout le monde doit savoir que les articles d'enchères obtiennent directement des classements sur Baidu en dépensant de l'argent, nous n'avons donc pas à nous soucier de l'absence de trafic. Ainsi, comment diriger ce trafic vers la consultation et générer un volume de consultation est le sens et le centre des enchères. Voyons ensuite comment rédiger un article sur les enchères ?
A. Déterminez les mots-clés. Lors de la rédaction d'un article d'enchère, la chose la plus importante est de savoir clairement quels mots-clés nous voulons que les utilisateurs utilisent pour atterrir sur la page de l'article. Le premier point est donc de déterminer les mots-clés de l'article d'enchère. Une chose à noter ici est qu'il doit y avoir un certain volume de recherche. Deuxièmement, vous devez également déterminer si le taux de conversion des mots-clés que vous recherchez est élevé. S'il y a un volume de recherche important, mais que le taux de conversion est très élevé. faible, il est recommandé de ne pas l'utiliser aveuglément. Par exemple, « Que dois-je manger pour le psoriasis ? » Les patients qui recherchent de tels mots-clés ne souhaitent généralement pas de traitement, mais veulent simplement en savoir plus sur le régime alimentaire. Par conséquent, ces mots-clés ne sont pas recommandés.
B. Rédigez des articles sur les enchères autour de mots-clés. Après avoir déterminé les mots-clés de l'article d'appel d'offres, vous devez trouver un titre intéressant et attrayant pour l'article d'appel d'offres. Par exemple, le mot-clé « méthode de traitement du psoriasis ». Les éditeurs courants utiliseront « comment traiter le psoriasis » ou « le meilleur ». traitement du psoriasis". "Méthodes", mais ces titres sont très courants et n'attireront pas l'attention des patients. Alors, pourriez-vous utiliser "Psoriasis, êtes-vous toujours incapable de le retenir ?", je pense que ce sera très attractif.
Deuxièmement, ce que nous devons faire est de modifier le contenu. Dans ce processus, nous devons prêter attention à la psychologie de recherche de l'utilisateur. De quoi a-t-il besoin lorsqu'il recherche ces mots-clés ? Comment traiter le psoriasis", Cela signifie certainement que le patient peut souffrir de psoriasis et souhaite connaître des informations sur le traitement du psoriasis. Ensuite, dans votre article, vous devez décrire en détail comment votre hôpital traite le psoriasis, quels en sont les avantages, s'il y aura une rechute et quel est le prix approximatif (s'il ne vous convient pas de vous indiquer le prix, vous pouvez consulter.) Ce qu'il faut rappeler, c'est qu'avant d'écrire sur le traitement du psoriasis, il est préférable d'avoir un paragraphe de transition pour donner au patient un sentiment naturel de transition vers le traitement.
C. Faites attention au meilleur moment pour introduire la consultation. Nous savons tous que le but des articles sur les enchères est d'introduire la consultation. Mais cela doit être provoqué de la bonne manière. Certains éditeurs pensent que les patients cliqueront certainement pour consulter s'ils ne comprennent pas la maladie. Cependant, la grande majorité des patients fermeront la page s'ils ne comprennent pas. Parce qu’il y a tellement d’hôpitaux, il n’est pas nécessaire que ce soit à votre domicile. Ce qu'il faut rappeler en particulier, c'est que nous voulons attirer des visiteurs de qualité intéressés par le traitement. Par conséquent, les éditeurs qui font les enchères sont responsables du filtrage des visiteurs inutiles et non pertinents pour les consultants.
Ce qui précède représente mes idées et ma compréhension de l'édition d'articles sur les appels d'offres. De plus, le site Web dont je suis responsable, l'hôpital dermatologique de Qingdao ( http://www.66629131.com ), a ouvert les appels d'offres et certaines pages d'appels d'offres ont été progressivement améliorées. Vous pouvez vous connecter pour référence. Vous pouvez également ajouter mon QQ : 331055515, afin que tout le monde puisse communiquer en ligne. Le but est de se faire des amis grâce aux enchères, d'apprendre les uns des autres et de progresser.
Rédacteur en chef : espace personnel de l'auteur de Yangyang, Xu Ziyu