Depuis qu'un membre de la Conférence consultative politique du peuple chinois a proposé en 2011 de combiner le développement du marketing de recherche sur Internet et de promouvoir la transformation des méthodes de marketing des petites et moyennes entreprises, le marketing des moteurs de recherche a commencé à entrer dans une phase de prospérité. développement D'une part, le développement du marketing de recherche a été soutenu et n'est plus le même que par le passé, d'autre part, les petites et moyennes entreprises ont modifié leurs méthodes de marketing et d'e-commerce. -le commerce est devenu incontournable. Il est compréhensible que pour les entreprises traditionnelles qui souhaitent se lancer dans le commerce électronique, le moyen le plus rapide et le plus efficace est le marketing de recherche.
Le marketing de recherche est une vaste catégorie, du classement sur site à la recherche verticale en passant par les enchères traditionnelles, etc. Bien sûr, il existe également une variété de modèles de recherche et de modèles de profit qui nécessitent que davantage d'entreprises étudient et explorent, et quelle que soit la méthode, tant qu'il s'agit de recherche et de classement, ils auront une relation indispensable avec les enchères. Aujourd'hui, l'auteur discutera avec vous de la situation du classement des appels d'offres sur quelques idées de classement des appels d'offres, afin que les entreprises puissent avoir une compréhension de base de la promotion du classement des appels d'offres.
Le PPC est-il une « machine à brûler de l’argent » ?
Il y a maintenant des affirmations sur Internet selon lesquelles le PPC est une « machine à brûler de l'argent ». La moitié de ces affirmations proviennent de personnes qui ne connaissent pas grand-chose au PPC, et certaines proviennent de praticiens du référencement. Alors, le PPC coûte-t-il de l’argent et comment cela coûte-t-il de l’argent ?
Comme nous le savons tous, les classements d'enchères sont facturés au clic. S'il n'y a pas de frais sur le compte, il n'apparaîtra naturellement pas sur la page d'accueil de la recherche. Si le prix du mot-clé est vraiment suffisamment élevé, les frais encourus seront considérables. en fait, c'est un peu « brûler de l'argent » pour les petites et moyennes entreprises. Et pourquoi tant d'entreprises font du PPC ? Des entreprises comme Lenovo font même la promotion de leur marque avec des frais de promotion de 100 000/mois (un type de Baidu PPC).
L'auteur estime que le fait d'avoir l'impression de brûler de l'argent dépend principalement de l'effet final. Si vous pouvez récupérer 200 000 en brûlant 100 000, est-ce que cela s'appelle toujours brûler de l'argent ? Le résultat final du classement des enchères n'est pas ce que les clients peuvent voir dans le ? première place après la recherche.Pour vous, il faut faire davantage en termes de taux de conversion et d'autres aspects d'une analyse complète, ce qui nécessite que les responsables de la promotion en ligne de l'entreprise établissent une perspective scientifique de classement des enchères.
Avantages et inconvénients du PPC
L'avantage du classement des enchères est que les mots-clés ont des effets exceptionnels à court terme ; la position dans le classement est adaptée aux clients, il n'y a pas de frais si vous ne cliquez pas et elle peut être affichée de nouvelles méthodes de classement des enchères telles que celle de Baidu ; La promotion des alliances de réseau, la promotion de la marque, etc. peuvent permettre aux entreprises et aux produits d'obtenir un affichage complet.
Les inconvénients du classement des enchères comprennent : les utilisateurs qui n'utilisent pas les moteurs de recherche ne peuvent pas voir l'effet ; les prix de certains mots-clés sont inacceptables pour les petites et moyennes entreprises ;
De nombreux moteurs de recherche ont pris des mesures correspondantes en cas de déficiences. En prenant Baidu comme exemple, il a lancé une promotion d'alliance de réseau pour les personnes qui n'utilisent pas les moteurs de recherche. Les gens peuvent voir les publicités promotionnelles de Baidu lorsqu'ils parcourent certains sites Web. Fonction de blocage de segment IP pour empêcher les clics malveillants, et les frais pour les clics malveillants peuvent être remboursés par le biais d'appels.
Les deux points ci-dessus ont largement compensé les lacunes inhérentes au classement des enchères.
Quels types d'entreprises conviennent au classement des enchères ?
En principe, n'importe quelle entreprise peut participer au PPC, ou même les particuliers qui souhaitent promouvoir, tant qu'ils ouvrent un compte et paient les frais Murakami, ils peuvent faire du PPC. Dans la réalité, en raison de prix déraisonnables, du manque de coordination scientifique et d'autres raisons, les résultats du classement des offres des entreprises ne sont pas idéaux.
Dans les situations suivantes, vous pouvez choisir la promotion du classement des enchères de manière appropriée :
1. Promotion de la marque : elle nécessite la promotion de la marque et l'implantation du concept de marque du produit, ainsi qu'une présentation complète et multi-angle de l'entreprise et des produits associés.
2. Augmenter la popularité : le produit est déjà sur le marché, mais il manque de popularité et a besoin de plus de publicité pour augmenter les ventes du produit.
3. Promotion d’entreprise : Nous avons des produits, mais il y a trop de produits similaires et les clients ne les achètent pas. Nous devons promouvoir à la fois l’entreprise et les produits.
4. Lancer une nouvelle entreprise : Vous venez de créer un site Internet et vous avez besoin d'augmenter rapidement sa visibilité.
5. Promotion de nouveaux produits : les nouveaux produits qui viennent d'être lancés sont couverts de manière sélective par des publicités sur les réseaux pertinents en utilisant plusieurs mots-clés.
6. Marketing événementiel : Plusieurs mots-clés peuvent être proposés pour les événements liés à l'entreprise pour une promotion vigoureuse à court terme.
Classement des appels d'offres en gestion scientifique
Avec le développement du classement des enchères, il existe déjà une méthode de fonctionnement systématique et plusieurs moteurs de recherche ont développé des backends de gestion basés sur leur propre expérience. Du point de vue de l'utilisateur, plus la fonction d'arrière-plan est détaillée, plus elle est puissante. Les personnes qui ont utilisé l'arrière-plan de GOOGLE regretteront certainement la complexité de son arrière-plan, qui ne peut pas être utilisé en le connaissant simplement pendant deux jours. En ce qui concerne les moteurs de recherche nationaux, le backend de gestion de Baidu a été plutôt bien fait. Ceux qui sont familiers avec l'opération de classement des enchères peuvent en avoir une compréhension approfondie, je n'en parlerai donc pas ici.
Il convient de noter que toute personne qui gère les classements des enchères doit établir un point de vue scientifique sur les classements des enchères et gérer de manière globale les mots-clés, la promotion de mots ou les groupes de mots en fonction de diverses circonstances telles que l'heure, le lieu, le mot et le coût de la promotion ou de la promotion régionale. ou combinées à la promotion d'une alliance de réseau ou à une promotion de cas particuliers pour des activités, plusieurs méthodes de promotion croisée peuvent maximiser l'efficacité des mots clés et améliorer les coûts.
Il est recommandé à toutes les personnes impliquées dans le PPC de mener des recherches approfondies dans ce domaine et de rédiger des plans de promotion PPC plus scientifiques et de meilleure qualité pour rendre la promotion en ligne de l'entreprise plus efficace.
Ce qui précède présente quelques-uns des points de vue immatures de l'auteur sur le classement des enchères. Si vous avez des opinions différentes, partagez-les et je vous en serais reconnaissant.
Cet article a été publié pour la première fois sur Taobao Crown Store, site Web : www.tgo18.com . Veuillez indiquer la source lors de la réimpression.
Rédacteur en chef : Chen Long Espace personnel de l'auteur Wang Jiwei