Le marketing Weibo est impératif. Mais la plupart des entreprises se contentent d’ouvrir un Weibo puis de s’authentifier. Il y a encore quelques personnes qui utilisent Weibo à des fins de marketing. C'est normal, après tout, le marketing Weibo n'est pas encore très mature. Mais il y en a aussi qui sont bien réalisés. Par exemple, Vanke, Durex, etc. Il y a quelque temps, j'ai écrit un article sur les problèmes existant dans le marketing d'entreprise sur Weibo. Pour l’instant, il semble que le texte soit obsolète. Faisons une brève analyse basée sur ce que nous avons vu récemment.
Les fans sont les plus importants
Les fans sont la base de nos efforts marketing, leur quantité et leur qualité sont donc cruciales. Si le nombre de fans est inférieur à 5 000, il est fondamentalement difficile d'obtenir des résultats évidents, et le nombre de retweets et de commentaires est également très faible, ce qui rend impossible la fission des fans. Notre première étape consiste donc à trouver des moyens d’attirer plus de 5 000 fans. Comment faire ? Le mieux est de faire des activités, d'offrir des avantages aux fans et de les laisser suivre Weibo. Je n’entrerai pas ici dans les détails sur la manière de réaliser des activités spécifiques, je les analyserai plus tard. Après avoir atteint 5 000, interagissez bien avec les fans existants, etc., et les effets se feront sentir lentement.
Des ventilateurs de haute qualité peuvent garantir l'efficacité du marketing
La cible ultime de notre marketing, ce sont les gens, la personne derrière Weibo. L’exigence pour des fans de haute qualité est qu’ils aiment jouer à Weibo et qu’ils soient souvent en ligne. De nos jours, les téléphones intelligents deviennent populaires et les personnes possédant des téléphones intelligents utilisent généralement Weibo. Nous avons tendance à gagner des fans en nous écoutant. Je pense que Weibo d'entreprise n'est pas adapté pour publier des informations mutuelles et écouter les autres dans des groupes d'écoute mutuelle. Vous pouvez accéder aux groupes Weibo pertinents pour écouter activement les autres, ou utiliser des mots-clés pour rechercher du contenu pertinent et suivre le Weibo de l'éditeur. Par exemple, si vous recherchez des mots-clés de produits, vous pouvez trouver des publications Weibo qui mentionnent le produit, puis suivre ces personnes.
Jouez à Weibo avec précaution
Faire du Weibo d'entreprise devrait être comme faire du Weibo personnel. Nous ne faisons pas du Weibo d'entreprise uniquement lorsque nous sommes au travail, mais nous faisons du Weibo d'entreprise à tout moment, y compris après avoir quitté le travail. Il faut y mettre une mentalité ludique. La plupart des Weibo sont très actifs la nuit. Pour jouer à Weibo, Weibo doit être intéressant, donc si nous suivons les personnes qui nous intéressent, il peut s'agir des Weibos d'autres entreprises, des Weibos du même secteur, des Weibos de collègues, des Weibos de clients et des Weibos Weibo de fans fidèles. Continuez ensuite à suivre et à interagir avec ces personnes. Vous ne pouvez pas suivre trop de personnes. Vous devez suivre des personnes de haute qualité sur Weibo. Si vous suivez des milliers de personnes mais que la qualité n’est pas élevée, vous perdrez tout intérêt pour Weibo.
Personnification de Weibo
C’est ce que je ressens le plus profondément récemment. La plupart des Weibos d’entreprise sont trop officiels. Elle ne reflète donc pas les caractéristiques de l’interaction. Nous avons toujours souligné que Weibo devait être anthropomorphique, mais comment y parvenir est un problème difficile. Je viens aussi de comprendre ce qu'est l'anthropomorphisme. Jetons un coup d'œil aux deux articles Weibo suivants :
Nourriture Weibo de Xiangxiangzui
Durex Weibo
Vous voyez ? C’est une personnification. Durex est Xiao Dudu, Xiangxiangzui Food est Xiao Xiangxiang et Bilang est sœur Bilang. Cela donne aux gens le sentiment que Weibo est une personne vivante. Ou alors il y a vraiment une beauté derrière elle.
Matrice Weibo
L'application de la matrice Weibo est plus adaptée aux grandes entreprises, comme Suning Appliance, qui a ouvert de nombreux Weibo. Chengdu Suning, Wuhan Suning, Beijing Suning, etc., ainsi que le compte principal Suning Appliances et l'employé de Suning Weibo. Son effet matriciel est très puissant. Il est un peu difficile pour les petites entreprises de créer une matrice Weibo. Elles ont un seul produit et un personnel limité, elles devraient donc simplement créer un bon Weibo.
Les activités sont essentielles
En matière de marketing, les activités sont également essentielles. Si les activités sont bien menées, le nombre de fans augmentera rapidement. L’effet marketing n’est pas mauvais non plus. Mais certains Weibo font des activités. C'est un peu trop. Je pense que le faire une fois par mois suffit.
Le contenu classique attire davantage les fans
Le contenu Weibo est également un casse-tête pour de nombreux opérateurs Weibo. Ils doivent publier chaque jour autant de contenu Weibo original, et ils doivent également satisfaire l'appétit des fans pour le contenu. Les applications Weibo telles que Pipi Time Machine fournissent du contenu Weibo, mais pour être honnête, elles ne conviennent fondamentalement pas aux entreprises. Il faut donc faire l’effort d’être original. Vous pouvez imiter un Weibo bien fait, et vous pouvez également emprunter à un bon Weibo. La clé est de savoir comment intégrer nos publicités dans Weibo.
Faites bon usage des outils Weibo
Pour faire Weibo, les outils Weibo sont indispensables. Lorsque vous travaillez dans l'entreprise, il est bien sûr préférable d'utiliser un client Weibo, de vous connecter comme QQ et de vous tenir au courant des informations Weibo. Ensuite, il existe les outils d'analyse Weibo, les outils de chronométrage Weibo, les outils de contenu Weibo, etc. Il en existe de nombreuses, vous pouvez choisir parmi les applications de la plateforme Weibo ou effectuer une recherche directement sur Baidu. Récemment, le blog de Lu Songsong a également écrit un article spécifiquement sur les outils marketing de Weibo. Vous pouvez le consulter.
Je m'arrêterai ici aujourd'hui et partagerai avec vous lorsque vous aurez de nouvelles idées. Le marketing Weibo évolue rapidement et nécessite un apprentissage et une synthèse continus. Cela demande aussi un certain investissement de temps et d’argent. Enfin, je vous recommande la vidéo spéciale de Du Zijian sur Youmi.com. Du Zijian est un expert de Weibo.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de Xiao Ran ( www.86xiaoran.com ). Vous êtes invités à le partager et à le réimprimer. Veuillez indiquer la source de la réimpression. Merci !
Rédacteur en chef : Espace personnel de l'auteur Chen Long Xiao Ran