Dans la matinée du 8 novembre, Esam Elashmawi, directeur de la stratégie et du marketing de Lattice Semiconductor, et Jerry Xu, président de la région Asie-Pacifique, ont reçu des journalistes des médias, dont « Daily Economic News » (ci-après dénommé NBD) à la visite du groupe CIIE.
Lattice est le leader mondial dans le domaine des FPGA (Field Programmable Gate Array), particulièrement performant pour les puces FPGA basse consommation. Elle fournit principalement des solutions d'interconnexion intelligentes basées sur des FPGA basse consommation, des ASSP vidéo (produits standards spéciaux audio et vidéo), une technologie sans fil à ondes millimétriques de 60 GHz (GHz) et diverses IP, au service du marché mondial de l'électronique grand public, des communications, de l'industrie, de l'informatique et de l'automobile.
NBD : Lattice a fait son apparition au China International Import Expo. Comment pensez-vous que s'est déroulé le développement des FPGA embarqués sur le marché chinois au cours de l'année écoulée ? Que pensez-vous de la future tendance de développement des FPGA embarqués en Chine ?
Xu Honglai (Jerry) : Les domaines applicables des FPGA deviendront de plus en plus larges. De nos jours, la concurrence pour l'homogénéité des produits nationaux devient de plus en plus féroce, mais le FPGA, en tant que dispositif programmable, est programmable au niveau matériel. Par conséquent, si les clients souhaitent innover, le FPGA est un outil idéal qui peut offrir davantage d’opportunités d’innovation aux clients.
Au cours des dernières années, nous avons échangé des idées avec de nombreux clients sur les applications innovantes des FPGA, notamment dans l'industrie automobile. Nous exposons cette fois-ci deux produits utilisés dans l'industrie automobile, à savoir Local DIMming et CMS. Si les clients utilisent des ASIC (processeurs spécifiques à une application) pour appliquer ces technologies à des produits fabriqués en usine, il faudra beaucoup de temps pour attendre le développement des ASIC, et les FPGA peuvent fournir des solutions plus rapides. De plus, si vous souhaitez utiliser ASIC dans votre produit, vous devez disposer d'un volume de production suffisamment important, sinon le coût ne sera pas récupéré. Le FPGA est différent. Il peut être reprogrammé et il suffit de développer une nouvelle fonction pour l'appliquer rapidement aux besoins de production du client. En d'autres termes, les FPGA peuvent apporter des effets d'innovation immédiats aux clients, offrant ainsi à leurs produits des avantages de différenciation significatifs sur le marché.
De cette manière, les FPGA peuvent être utilisés pour aider les clients à innover, ce qui est la clé pour que les FPGA apportent des avantages différenciés sur le marché chinois.
Jerry Xu, président de Lattice Asia Pacific Source de l'image : photo fournie par la personne interrogée.
NBD : Ces dernières années, la conception et l’investissement de Lattice dans l’IA (intelligence artificielle) se sont-ils concentrés sur quelque chose ? Quelle est la configuration actuelle et l’accumulation de technologies dans le domaine de l’intelligence artificielle ?
Esam : Notre stratégie en matière d'IA comprend trois volets principaux. Premièrement, nous nous engageons à aider les entreprises à créer des serveurs dédiés à l’IA. Par exemple, les serveurs de Nvidia, Intel et AMD nécessitent tous des fonctionnalités de gestion, de contrôle et de sécurité, et c'est là que réside l'opportunité de Lattice. Nous avons bien progressé sur le marché des serveurs liés à l’IA. Il convient de souligner que nous ne sommes pas directement engagés dans le développement de l'IA, mais que nous nous concentrons sur le soutien au fonctionnement des serveurs d'IA.
Deuxièmement, une autre de nos orientations stratégiques importantes dans le domaine de l’IA est de participer au processus de contrôle de l’IA. Prenons l'exemple du système avancé d'aide à la conduite (ADAS) de Mazda pour les véhicules utilitaires, essentiel à la sécurité. Nous sommes responsables des fonctions liées à l'ADAS, notamment l'agrégation des données des caméras et autres capteurs, le prétraitement des données, puis leur envoi à l'unité de calcul pour. Traitement de l'IA. Ce domaine représente également pour nous une opportunité importante de développement de marché, et nous fournissons de tels services à de nombreuses entreprises automobiles engagées dans la technologie ADAS.
Enfin, un autre avantage que nous avons dans le domaine de l'IA est la mise en œuvre des fonctions d'IA directement sur les appareils Lattice. Par exemple, les appareils clients associés sont équipés de puces IA alimentées par Lattice qui peuvent effectuer des tâches telles que la reconnaissance faciale et la reconnaissance de personnes, et peuvent même détecter si quelqu'un se tient derrière vous et regarde votre écran. Nous gérons de nombreuses fonctions d'IA directement sur ces appareils.
Nous avons également développé un certain nombre d’applications d’IA sur le marché chinois, notamment dans les domaines de l’IA agricole intelligente et de la détection d’objets. En Chine, les dispositifs Lattice sont largement utilisés pour prendre en charge la détection et la classification d'objets dans l'industrie manufacturière.
En général, nous nous concentrons sur l’IA à faible consommation. Nous ne recherchons pas les performances les plus élevées, nous prenons en charge des systèmes hautes performances. Le type d’IA utilisé par Lattice est l’IA de pointe à faible consommation, c’est-à-dire les applications d’IA de pointe.
Esam Elashmawi, directeur de la stratégie et du marketing de Lattice Source de l'image : photo fournie par la personne interrogée.
NBD : Compte tenu de la tendance actuelle de développement de l’industrie des semi-conducteurs, comment Lattice voit-il le futur paysage concurrentiel du marché ?
Esam : Je travaille dans l'industrie des semi-conducteurs depuis 36 ans. Au cours de ces 36 années, je constate que la concurrence a toujours existé et est inévitable. La concurrence est en fait bénéfique pour notre industrie, car lorsqu’elle existe, elle oblige les entreprises à réfléchir à la manière de faire leur travail plus durement et plus efficacement, et de fabriquer de meilleurs produits.
La concurrence est donc une bonne chose pour l’ensemble de l’industrie des semi-conducteurs. La meilleure façon de faire face à la concurrence est d’innover et de lancer de nouveaux produits. Il ne s’agit pas seulement d’innovation de produits, mais aussi d’innovation dans la manière dont nous servons nos clients.
Tout comme Lattice qui dispose d'une équipe locale en Chine, c'est pour nous une manière d'innovation différenciée d'aider nos clients. Par conséquent, face à une concurrence omniprésente, chaque entreprise doit innover et fonctionner rapidement, en écoutant les besoins des clients tout en s’assurant de fournir un service de qualité aux clients.
Xu Honglai (Jerry) : Le marché chinois constitue un élément stratégique important pour Lattice. Aujourd'hui, Lattice a non seulement accès à un large éventail d'informations sur les marchés européens et américains, y compris leurs recherches et jugements sur la technologie et les tendances futures ; il peut également constater que le marché chinois est bien plus rapide que l'Europe et les États-Unis. De ce fait, Lattice est capable d'intégrer les informations provenant des deux aspects pour déterminer l'orientation du développement des produits et des solutions, améliorant ainsi la compétitivité des produits Lattice sur le marché.
Dans l'ensemble, Lattice dispose toujours de certains avantages concurrentiels sur le marché chinois. Nous sommes en mesure de combiner la technologie avancée du marché international avec les besoins spécifiques du marché chinois pour optimiser globalement nos produits, nous rendant ainsi plus compétitifs sur le marché.