Récemment, trois publicités de Noël produites par l'intelligence artificielle et publiées par Coca-Cola Company ont suscité de vives discussions. L'éditeur de Downcodes vous fera comprendre l'histoire derrière cette affaire de marketing de l'IA. Les images générées par l’IA dans la publicité sont déformées et les personnages ont des expressions étranges, qui contrastent fortement avec les précédentes publicités exquises de Coca-Cola, déclenchant des plaintes et des doutes de la part d’un grand nombre d’internautes. Cela signifie-t-il que l’application de la technologie de l’IA dans le domaine de la production publicitaire est encore insuffisante ? Ou s’agit-il simplement d’une tentative de marketing alternative de Coca-Cola ? Analysons et discutons ensemble.
Coca-Cola a récemment publié trois publicités de Noël créées avec l'intelligence artificielle, mais les résultats ont suscité beaucoup de ridicule et de scepticisme. Bien que le concept de la publicité puisse être bon, l'effet réel est décevant : ces publicités avec des images déformées, des expressions faciales étranges, des mouvements contre nature et hors de proportion rendent le public abasourdi. De toute évidence, la technologie de l’IA n’a pas joué le rôle qui lui revient dans cette tentative.
Les trois publicités ont été produites par trois studios d'IA, à savoir Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Ils utilisent plusieurs modèles génératifs, dont Leonardo, Luma, Runway et un nouveau modèle introduit lors de la phase finale, Kling. La publicité qui a le plus attiré l'attention était un clin d'œil à la publicité de Noël classique de Coca-Cola de 1995, "Holidays Are Coming", qui présentait un camion de livraison rouge décoré de lumières de Noël et du Père Noël. Cependant, le rythme de cette publicité est si vertigineux que le public n'a même pas le temps de réagir, et l'intrigue semble se dérouler à toute vitesse.
Coca-Cola est synonyme de l'esprit de Noël aux États-Unis, et beaucoup le considèrent même comme le « créateur » du costume rouge et blanc du Père Noël. Même si cela n'est pas tout à fait exact, il a joué un rôle clé dans la popularisation de la palette de couleurs. D'autres problèmes avec la publicité incluent les roues du camion qui glissent sur le sol mais ne tournent pas, et les lumières de Noël et les bâtiments sont déformés d'une manière qui les rend incompréhensibles.
Face aux critiques généralisées, Coca-Cola n'a pas reconnu son erreur, mais a déclaré qu'elle restait déterminée à créer « le plus haut niveau de travail à l'intersection de la créativité humaine et de la technologie ». Un porte-parole de l'entreprise a déclaré au New York Times : "La société Coca-Cola a célébré des décennies de magie des fêtes à travers le monde avec du contenu, des films, des événements et des promotions au détail. Nous explorons toujours des moyens de nous connecter avec les consommateurs et essayons différentes méthodes."
Certaines personnes critiquent ces publicités comme une tentative d’utiliser l’IA pour dévaloriser le travail créatif et conduire au chômage. Une commentatrice nommée Megan Cruz a même plaisanté : « C’est à cela que l’IA sera finalement utilisée. Au lieu d’être un grand égaliseur, elle permettra à des cadres déjà très riches de passer par des licenciements. bonus, et la machine ne crachait rien d'autre que des trucs ennuyeux. » De même, Alex Hirsch, le créateur du dessin animé « Gravity Falls », a également plaisanté sur la raison pour laquelle le Coca-Cola est rouge. artistes de travail.
L’échec de la publicité de Coca-Cola sur l’IA a déclenché une réflexion sur l’application de la technologie de l’IA dans l’industrie créative. Bien que la technologie de l’IA se développe rapidement, son application dans le domaine de la création artistique doit encore être prudente. Une plus grande participation manuelle et des améliorations techniques sont nécessaires pour réellement prendre conscience de sa valeur et éviter de devenir un substitut bon marché. Cet incident nous rappelle également que tout en poursuivant l'innovation technologique, nous ne devons pas ignorer le charme unique de la créativité humaine.