Les trois récentes publicités de Noël de Coca-Cola produites par l’intelligence artificielle ont suscité une large controverse. Même si l'intention était de rendre hommage aux classiques et d'explorer de nouvelles expressions créatives à l'aide de la technologie de l'IA, l'effet final de la publicité n'a pas été satisfaisant, avec des problèmes tels que des images déformées et des expressions étranges des personnages, qui ont déçu le public et déclenché des discussions. sur l’application de l’IA dans l’industrie créative et les inquiétudes quant à savoir si l’IA remplacera le travail créatif humain.
Coca-Cola a récemment publié trois publicités de Noël créées avec l'intelligence artificielle, qui ont suscité beaucoup de ridicule et de scepticisme. Bien que le concept de la publicité puisse être bon, l'effet réel est décevant : ces publicités avec des images déformées, des expressions faciales étranges, des mouvements contre nature et hors de proportion rendent le public abasourdi. De toute évidence, la technologie de l’IA n’a pas joué le rôle qui lui revient dans cette tentative.
Les trois publicités ont été produites par trois studios d'IA, à savoir Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Ils utilisent plusieurs modèles génératifs, dont Leonardo, Luma, Runway et un nouveau modèle introduit lors de la phase finale, Kling. La publicité qui a le plus attiré l'attention était un clin d'œil à la publicité de Noël classique de Coca-Cola de 1995, "Holidays Are Coming", qui présentait un camion de livraison rouge décoré de lumières de Noël et du Père Noël. Cependant, le rythme de cette publicité est si vertigineux que le public n’a même pas le temps de réagir, et l’intrigue semble se dérouler à toute vitesse.
Coca-Cola est synonyme de l'esprit de Noël aux États-Unis, et beaucoup le considèrent même comme le « créateur » du costume rouge et blanc du Père Noël. Même si cela n'est pas tout à fait exact, il a joué un rôle clé dans la popularisation de la palette de couleurs. D'autres problèmes liés à la publicité incluent les roues du camion qui glissent sur le sol mais ne tournent pas, ainsi que les lumières de Noël et les bâtiments déformés d'une manière difficile à comprendre.
Face aux critiques généralisées, Coca-Cola n'a pas reconnu son erreur, mais a déclaré qu'elle restait déterminée à créer « le plus haut niveau de travail à l'intersection de la créativité humaine et de la technologie ». Un porte-parole de l'entreprise a déclaré au New York Times : "La société Coca-Cola a célébré des décennies de magie des fêtes à travers le monde avec du contenu, des films, des événements et des promotions au détail. Nous explorons toujours des moyens de nous connecter avec les consommateurs et essayons différentes méthodes."
Certaines personnes critiquent ces publicités comme une tentative d’utiliser l’IA pour dévaloriser le travail créatif et conduire au chômage. Une commentatrice nommée Megan Cruz a même plaisanté : « C’est à cela que l’IA sera finalement utilisée. Au lieu d’être un grand égalisateur, elle permettra à des cadres déjà très riches de passer par des licenciements. bonus, et la machine ne crachait rien d'autre que des trucs ennuyeux. » De même, Alex Hirsch, le créateur du dessin animé « Gravity Falls », a également plaisanté sur la raison pour laquelle le Coca-Cola est rouge. artistes de travail.
Cet incident a déclenché une réflexion sur l'application de la technologie de l'IA dans le domaine créatif et sur les questions éthiques, et a également mis en évidence le caractère irremplaçable de la créativité humaine dans le processus d'intégration de la technologie et de l'art. La manière de mieux combiner la technologie de l’IA avec la créativité humaine doit encore être étudiée plus en détail.