La concurrence dans le domaine de l'intelligence artificielle devient de plus en plus féroce. En tant que géants, Google et Meta ont attiré beaucoup d'attention sur l'orientation et la configuration future de leur développement dans le domaine de l'IA. Cet article explore l'analyse du professeur Howard Yu de l'IMD Business School sur les perspectives de développement futur de Google et Meta. Il estime que Meta gagnera dans la révolution de l'IA grâce à son système de publicité flexible et à sa stratégie d'IA, tandis que Google est confronté à des défis de modèle commercial.
Ces dernières années, la technologie de l’intelligence artificielle (IA) s’est développée rapidement, changeant le visage de diverses industries. Cependant, malgré le travail pionnier de Google dans la recherche sur l'intelligence artificielle, un professeur d'école de commerce estime que Meta (anciennement Facebook) sera le plus grand bénéficiaire de ce changement.
Le professeur Howard Yu de l'IMD Business School a souligné que le modèle économique de base de Google, qui repose sur de simples recherches et des clics sur des liens, est en réalité miné par l'intelligence artificielle. L’écosystème publicitaire de Meta, en revanche, a reçu un nouveau souffle grâce à la puissance de l’intelligence artificielle. Par exemple, après qu’Apple ait introduit la transparence du suivi des applications, le système publicitaire basé sur l’IA de Meta a pu s’adapter avec flexibilité à ce changement. Cette fonctionnalité nécessite que les applications iOS obtiennent l'autorisation de l'utilisateur avant de suivre l'activité de l'utilisateur, ce qui empêche les annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs comme auparavant. Cependant, le modèle probabiliste utilisé par Meta est plus performant que les systèmes de suivi précédents.
Le professeur Yu a en outre souligné que Meta brouille les frontières entre le contenu et la publicité, en utilisant la technologie de l'intelligence artificielle pour rendre achetables les produits sous forme d'images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Non seulement cette décision a augmenté la création d’inventaire publicitaire, mais elle a également transformé chaque élément de contenu possible en une opportunité de vente potentielle. De plus, la coopération de Meta avec EssilorLuxottica pour lancer les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta lui confère un avantage unique dans le domaine de l'IA, et cette décision ne menace pas son modèle économique existant.
Relativement parlant, Google est confronté à des défis pour intégrer l’intelligence artificielle dans ses produits. Le professeur Yu a souligné que l'activité de recherche de Google repose sur des clics de liens simples et clairs, et que les chatbots IA peuvent répondre directement aux questions des utilisateurs, de sorte que ceux-ci n'aient plus besoin de visiter des sites Web remplis de publicités. Dans le même temps, certaines des fonctionnalités d’IA lancées par Google, comme NotebookLM, n’ont pas réussi à améliorer de manière significative sa principale source de revenus.
Selon l'indicateur Future Readiness du Future Readiness Center, Meta se classe au troisième rang des entreprises technologiques, derrière Nvidia et Microsoft, ce qui montre que les investissements agressifs de Meta dans le domaine de l'IA lui ont donné une forte dynamique de croissance. La société mère de Google, Alphabet, s'est classée quatrième.
Souligner:
Meta est considéré comme ayant un plus grand potentiel dans la révolution de l’IA et pourrait dépasser Google.
Le système publicitaire de Meta a été amélioré par la technologie de l'IA et est plus flexible pour s'adapter aux changements du marché.
Google rencontre des difficultés pour intégrer l’IA à son activité existante, et son modèle économique est menacé.
Dans l'ensemble, l'analyse du professeur a souligné que la configuration stratégique de Meta dans le domaine de l'IA est plus réussie. La flexibilité et l'innovation de son activité publicitaire lui permettent de mieux s'adapter aux changements de l'ère de l'IA, tandis que Google doit intégrer l'IA. avec les entreprises existantes. Dans le développement futur du domaine de l'IA, Meta pourrait occuper une position plus importante.