Saat ini, perusahaan semakin memperhatikan pemasaran online, dan pemasaran acara adalah produk pemasaran di era Internet ini. Dengan keberhasilan Wong Lo Kat dan Lenovo dalam pemasaran acara, perusahaan-perusahaan besar juga telah banyak berinvestasi dalam pemasaran acara. Sebagai perencana online, pemasaran acara online selalu menjadi tren pemasaran yang kami perhatikan. Dapat dikatakan bahwa jika digunakan dengan benar, ini akan menjadi pedang tajam dalam komunikasi pemasaran dan memainkan peran yang sangat besar dalam promosi perusahaan dan individu. Hari ini Liu Yuhan akan berdiskusi dengan Anda bagaimana membuat pedang ini mencapai efek yang lebih besar dan lebih baik.
"The Art of War" oleh Sun Tzu adalah karya klasik yang menekankan strategi daripada pertarungan. Sebagai seorang perencana online, "mencari prestasi" mengingatkan Yu Han pada pemasaran acara. Pemasaran acara adalah metode perencanaan hubungan masyarakat dan pemasaran untuk perusahaan, dan juga merupakan pedang tajam untuk pemasaran korporat.
Pepatah mencari pahala adalah: menundukkan pasukan musuh tanpa berperang adalah hal yang baik. Pergi ke tentara dan serang.
Dengan kata lain, yang paling bijaksana adalah menyerahkan semua musuh tanpa berperang. Hal yang sama berlaku untuk pedang tajam pemasaran acara. Ia dapat mengalahkan musuh tanpa menusuknya. Ketika kita merencanakan pemasaran acara untuk perusahaan, kita harus bermanfaat bagi netizen, tidak menyimpang dari Internet, dan tidak memiliki serangan berbahaya, namun tetap memainkan peran pemasaran yang signifikan dari pemasaran acara pada perusahaan. Sama seperti Seni Perang Sun Tzu yang mengacu pada pencarian prestasi, pemasaran acara didasarkan pada operasi militer yang unggul dan menggunakan strategi untuk mengalahkan niat strategis dan perilaku perang musuh. Dan kami ingin mencapai tujuan pemasaran untuk meningkatkan merek dan efisiensi bagi pelanggan kami melalui pemasaran acara yang strategis dan kreatif.
Oleh karena itu, topik publik dalam pemasaran acara merupakan pendorong untuk mengerahkan efek pedang ini. Pemilihan topik publik sangat penting untuk pemasaran acara perusahaan. Pertama, topik publik harus digabungkan dengan perusahaan. Misalnya, keuntungan terbesar dari "makan Pizza Hut" bisa menjadi kasus pemasaran acara klasik adalah integrasi cerdas antara kreativitas dan informasi perusahaan. Kedua, kita harus memanfaatkan situasi dengan tepat. Misalnya, "Minum Wong Lao Ji" menjadi topik berita hangat dengan bantuan Jiaduobao Group, produsen Wong Lo Kat, untuk mendonasikan 100 juta ke daerah bencana Wenchuan Keuntungan merangsang perasaan nasional netizen telah memenangkan hati netizen. Ketiga, untuk memenuhi budaya Internet, postingan forum tentang insiden "Xiao Yueyue" di Tianya terintegrasi dengan baik ke dalam budaya Internet. Dalam teks pendek, ratusan kata-kata hangat di Internet muncul, mulai dari paragraf pertama "Delapan". Tiga kata "818" menandakan bahwa apa yang diciptakan oleh copywriter ditakdirkan untuk menjadi sajian yang luar biasa. Sekalipun konten di dalamnya berantakan, kata "818" yang ditempatkan di paragraf pertama akan mengesankan orang-orang berpengalaman yang sering menghabiskan waktu di dalamnya. forum. Rasa keintiman yang dirasakan netizen ketika "sesama penduduk desa bertemu sesama penduduk desa" adalah "bahasa" unik Internet, yang merupakan aspek yang sangat penting dalam budaya Internet. Oleh karena itu, betapapun kreatifnya topik tersebut, hal pertama yang harus dipastikan adalah bahwa netizen bersedia menerimanya. Hal ini akan memastikan penyebaran informasi yang efektif dan interaksi aktif antar netizen, serta mendorong keberhasilan pemasaran acara.
Pepatah mencari pahala adalah: Kenali musuhmu dan dirimu sendiri, dan kamu tidak akan berada dalam bahaya dalam seratus pertempuran.
Jika suatu perusahaan ingin menggunakan event marketing, ia harus mengetahui dirinya sendiri dan musuhnya. Pertama, harus jelas apa tujuan dari event marketing? Meningkatkan penjualan produk; memperluas kesadaran merek; meningkatkan reputasi perusahaan. Kedua, menguasai lingkungan jaringan dan lingkungan sosial saat ini. Misalnya, "Hadiah Bergerak untuk Hari Ibu" Patriot - sebuah acara yang memasarkan album foto elektronik. Dengan bantuan Hari Ibu, hari libur tradisional, hadiah yang direncanakan dengan cermat untuk anak perempuan di tempat lain menjadi berkah terhangat bagi ibunya, yang menyentuh hati. jutaan netizen dan menghasilkan satu klik video. Hal ini memerlukan wawasan yang tajam, mata dan telinga ke segala arah, dan pengamatan terus-menerus terhadap topik hangat di Internet dan peristiwa populer dalam masyarakat tradisional. Ketiga, nilai berita berarti memiliki poin berita yang konsisten dengan media. Hanya dengan mengandalkan media untuk memberitakan berita, menarik diskusi publik, dan mencapai efek periklanan dari mulut ke mulut, tujuan komunikasi komunikasi pemasaran dapat tercapai secara maksimal. tercapai. Misalnya, kami pernah merencanakan pemasaran acara untuk pedagang tas, menggunakan kombinasi model dan tas untuk menciptakan pemasaran acara ramah lingkungan untuk kecantikan wanita meskipun investasinya sangat kecil, karena kami memiliki pemahaman yang baik tentang berita dan berita Perhatian netizen, peristiwa tersebut diberitakan pada hari pertama oleh media cetak, dan kemudian lebih dari 100 media cetak dan media online bergegas memberitakan dan mencetak ulang. Ini membawa kekuatan pemasaran yang besar bagi para pedagang bagasi.
Pemasaran acara memerlukan wawasan, spekulasi, operasi, dan perencanaan. Untuk menang secara mengejutkan, Anda harus memiliki strategi untuk menang di Internet. Pentingnya mencari pahala dalam Seni Perang Sun Tzu adalah tolok ukur yang perlu dipelajari dan dipikirkan secara mendalam oleh para perencana jaringan. Hanya dengan perencanaan Anda dapat mencapai kesuksesan, dan hal yang sama berlaku untuk pemasaran acara.
Terima kasih kepada Liu Yuhan atas kontribusinya