Apakah Pemasaran Inbound merupakan konsep baru? Faktanya, hal ini tidak terjadi. Faktanya, ini adalah kata benda kolektif di bawah perkembangan pemasaran Internet dan era Internet. Mulai dari era Web 1.0, agar pengguna dapat masuk ke situs web, kami hanya dapat memberi tahu semua orang tentang URL situs web kami melalui berbagai materi promosi, dan kemudian semua orang akan menempelkan URL tersebut di bilah alamat dan masuk ke situs web, atau menggunakan lainnya metode untuk memasuki situs web. Pasang tautan atau spanduk iklan di situs web Anda. Pada zaman itu format HTML email belum berkembang, sehingga sebagian besar trafik saat ini adalah trafik langsung atau trafik website referral. Mesin pencari pada era ini didominasi oleh mesin pencari direktori pada awal tahun 1990an. Setelah beberapa tahun berkembang pesat, mesin pencari seperti Google menggunakan robot pencari untuk menjelajah melalui interkoneksi jaringan (Perayapan). Banyak orang mulai mempelajari algoritma mesin pencari, dan optimasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM) yang paling awal muncul.
Melanjutkan pengembangan banyak saluran transmisi di Web 1.0, konten buatan pengguna (User-generated content) seperti papan pesan, ruang obrolan, forum, dan blog telah menjadi kesayangan generasi baru pemasaran online. Dibandingkan dengan konten yang sebagian besar disediakan oleh produsen di Web 1.0, konten yang dihasilkan oleh pengguna lebih mudah diterima oleh pembaca, oleh karena itu, pemasaran blog (pelanggan), pemasaran dari mulut ke mulut, manipulasi masalah, dll pemasaran Internet. Fokus pada tujuan. Dan saat ini, karena perubahan algoritma mesin pencari dan penyesuaian cara penyajian hasil pencarian, situs web dengan bobot tinggi akan ditempatkan di depan hasil pencarian oleh mesin pencari, dan penempatan iklan di berita online juga menjadi pemasaran utama. operasi. Tujuan.
Dengan maraknya media sosial, banyak strategi pemasaran yang mulai beralih ke paparan media sosial. Hal ini termasuk membuat halaman penggemar bermerek, menyampaikan pesan melalui Twitter, dan mempromosikan merek perusahaan di Linkedin. Dengan memanfaatkan tingginya penyebaran media sosial, kami menciptakan generasi baru pemasaran dari mulut ke mulut dan pemasaran komunitas. Apalagi saat ini, dua mesin pencari terkemuka, Google dan Bing, juga mengumumkan akan menggunakan link di media sosial sebagai indikator peringkat hasil pencarian, menjadikan media sosial lebih penting dari sebelumnya.
Setelah sekian banyak berbicara tentang zaman dahulu, tidak ada satu pun kata "Inbound Marketing" yang muncul. Hal ini karena: Inbound Marketing memuat semua kata yang dicetak tebal di atas. Inbound Marketing secara harfiah diterjemahkan menjadi pemasaran masuk. Jika kita membayangkan website sebagai lobi bandara internasional, kita dapat dengan mudah memahami mengapa disebut "Inbound". Penumpang (pengguna jaringan) dari seluruh dunia naik pesawat dari negara lain (berbagai saluran paparan jaringan), mendarat di landasan pacu yang berbeda (Landing Page), dan mengkonfirmasi identitas mereka melalui bea cukai, dan akhirnya penumpang yang masuk, Biro Pariwisata akan merancang berbagai diskon untuk wisatawan yang berbeda, di satu sisi untuk mendorong wisatawan untuk datang, dan di sisi lain untuk mendorong pengguna untuk berbelanja di dalam negeri (misalnya: turis daratan ke-100,000 ke Taiwan akan menerima dana perjalanan sebesar US$100,000, tetapi harus digunakan di Taiwan). Padahal, rangkaian proses inilah yang menjadi semangat utama dan metode operasional Inbound Marketing.
Dalam Pemasaran Inbound, seperti yang saya sebutkan di awal, sebenarnya merupakan kata benda kolektif untuk pemasaran Internet. Satu-satunya perbedaan terbesar adalah Pemasaran Inbound lebih menekankan pada konsep fokus. Kita dapat memahami apa artinya dari sebuah gambar :
Agar lebih efektif memahami karakteristik pengunjung yang datang dari berbagai saluran, berbeda dengan dulu, pada Inbounding Marketing, pengguna tidak langsung mencapai bagian utama website, melainkan terlebih dahulu menuju halaman arahan (Landing Page). menambahkan identitas pengunjung (untuk menambahkan metode, lihat Google Analytics: Temukan kata kunci yang digunakan oleh pengguna), webmaster dapat menggunakan perangkat lunak analisis untuk menemukan salinan pemasaran atau metode pemasaran yang cocok untuk berbagai pengunjung.
Inbound Marketing bukanlah strategi pemasaran yang menunggu dan melihat, melainkan pemasaran online yang terfokus dan tepat melalui berbagai saluran. Gunakan media berbayar atau media yang menginvestasikan waktu (Paid Media) untuk memperkuat penyebaran informasi, mendapatkan lebih banyak penyebaran informasi gratis (Earned Media), dan memperkuat optimalisasi aset digital dan penguncian kata kunci agar benar-benar menjangkau setiap iklan dan Hanya ketika informasi tersebut ada. terekspos dan dapat diimpor secara akurat ke situs web target, dan seluruh situs web dioptimalkan untuk SEO, SMO, dan UEO pada saat yang sama, dapatkah kita benar-benar melakukan pemasaran masuk. Pengguna jaringan tidak akan datang tanpa diundang, tetapi Anda harus memberi tahu mereka cara masuk yang tepat! Setelah menonton video, beri tahu dia di mana mendapatkan informasi lebih lanjut, ini Pemasaran Masuk; setelah menonton iklan TV, beri tahu dia kata kunci apa yang digunakan untuk mencari situs web Anda, ini Pemasaran Masuk; setelah menonton blog dan buku harian makanan, Menceritakan bagaimana pengguna dapat pergi ke restoran Anda atau cara menelusuri lebih banyak hidangan secara online adalah Pemasaran Masuk; menciptakan kebutuhan pengguna dan merangsang mereka untuk mencari kata kunci tertentu secara online adalah Pemasaran Masuk. Membuat berbagai saluran bagi pengguna untuk memasuki situs web Anda dan mengembangkan strategi pemasaran yang fokus disebut Pemasaran Inbound.
Sumber artikel: http://blog.ePRomotor.info/ (harap sebutkan link sumber saat mencetak ulang)