私立病院がオンライン マーケティングを選択する場合、検索エンジン マーケティングを選択するのは必然です。多くの私立病院のマーケティング戦略は、迅速な結果と高い利益を達成することです。また、病院のオンライン マーケティングでは検索エンジン マーケティングが第一の選択肢となっています。他の形式の広告と比較すると、検索エンジン マーケティングへの投資は低コストであるため、この簡単なサービスを放棄する私立病院はありません。現在、私立病院の検索エンジン マーケティングは競争が激化し、ネットワーク環境はますます複雑になっています。特に百度鳳潮計画が本格的に発足した後、私立病院の検索エンジン マーケティングはどのように持続的に発展していくことができるでしょうか。ここでは、検索エンジンマーケティングをより効果的に行うためのポイントをいくつか紹介します。
1. 検索エンジンの最適化を適切に行うことが必須です
病院の Web サイトの検索エンジンの最適化において、自然なランキングで良い結果をもたらすことは、病院のインターネット マーケティングの長期的な利益に基づいた避けられない措置です。著者は、病院の Web サイトの検索エンジンの最適化で良い結果をもたらすためのいくつかの提案をリストしました。
1. 医療サービスを反映する多数のキーワードを策定する 検索エンジン最適化の目標は、当社のサービスを反映するコアキーワードで良好なランキングを獲得し、トラフィックをもたらすロングテールキーワードを多数持つことです。医療サービス業界では、目立たないロングテールキーワードの方がターゲット顧客に検索されやすいです。したがって、検索エンジンの最適化に参加するには、常に新しいロングテール キーワードを開発する必要があります。
2. 疑似オリジナル記事を時間通りに毎日大量に更新する 医療業界の記事はどれも同様で、オリジナル記事を効果的に処理した後に、疑似オリジナル記事を編集することもできます。同時に、適切な量のオリジナル記事を作成し、Web サイトのコンテンツを新鮮かつ充実させます。
3. 多数の外部リンクを取得するには、無料の情報公開プラットフォームを使用します。 医療業界で広告情報を公開する場合、Web サイトのドメイン名に多数の外部リンクを取得できるリンクを添付することが重要です。比較的リンク数を重視します。
4. 民間病院のウェブサイトは相互に連携し、フレンドリーリンクを交換する 民間病院は、医療ウェブサイトアライアンスや医療ウェブサイト QQ グループなどのプラットフォームを最大限に活用し、同業種の病院ウェブサイトとフレンドリーリンクを交換し、フレンドリーリンクを取得することをお勧めします。 Web サイトのテーマに関連する、関連 Web サイトからの Google Friend リンクは比較的高い評価を得ています。
2. 競争を突破するには検索エンジン入札への参加が必要
検索エンジン入札は、民間病院のインターネットマーケティングにおける最大の投資である。百度入札で最も高価なキーワードのほとんどは、「無痛中絶」など、著者が知っている最も高額な単語が一部の分野で使用されている。単価は60元以上に達します。競争の激しい医療業界では、入札はオンライン マーケティングを突破するための良い方法です。ほとんどの私立病院は、確実に勝つために入札方法に注意を払う必要があります。現段階で、Baidu Fengchao/Google アドワーズ入札は民間病院の資格審査をますます厳しくしており、多くのキーワードが入札に参加することをブロックしています。これにより、たとえば、民間病院の入札に大きな困難が生じています。性感染症やB型肝炎などは入札に参加できず、Google Adwordsの表示ページに表示されません。私は個人的に、民間病院が入札に参加するよう次のように提案しました。
1. キーワードの精度と有効性によって、Web サイトのトラフィックとコンバージョン率が決まります。効果的なキーワード分析とマイニングを通じて、病院はどの単語をメイン キーワードとして使用するか、どの単語を補助的なロングテール キーワードとして使用するかを決定し、フィルタリングすることができます。まず、自社のサービスに関連するものに焦点を当て、次にキーワードの検索ボリュームに焦点を当てます。
2. 私の経験によると、ランキングでは左側の上位 3 つを目指す必要があります。一般に、ネチズンの検索習慣は、Baidu であろうと Google であろうと、左側の上位 3 つは黄金の王座であり、競争です。民間病院の場合は、自分の予算に応じて上位 3 位を目指す計画を立てることができます。
3. 入札ページでは、コンバージョン率を重視する必要があります。病気の種類ごとに異なる入札ページを使用し、異なるキーワードを異なる Web ページにリンクする必要があります。入札ページのデザインには、病院の特別なサービスや最新の活動を表示すると同時に、病院の顧客サービス サービスがフォローアップされる必要があります。
3. 多チャンネルの検索エンジンを組み合わせ、共鳴で高効率を実現
多くの私立病院は、Baidu のみに焦点を当て、他の検索エンジンを無視しています。Baidu 検索エンジンは現在、中国の検索分野の 60% 以上を占めていますが、シェアの 40% は他の主要な検索エンジンによって占められています。 Tencent Soso は過去 2 年間で急速に発展しており、Yahoo の検索入札は比較的安価です。したがって、私立病院は SEO や検索エンジン入札を行う際に複数の検索エンジン ゲームを最大限に活用することを検討し、マルチチャネルの検索エンジンを組み合わせて最高の結果を達成する必要があります。
検索エンジン マーケティング (SEM) では、Changsha Fangtai Hospital ( www.ft120.com ) が比較的良好な結果を達成しています。SEO の自然なランキングは、毎日多くのトラフィックをもたらし、Baidu と Google の入札によりさらに良い結果が得られています。民間病院のインターネットマーケティングに携わる方々の参考になれば幸いです。また、皆様も検索エンジンを有効活用して、民間病院のマーケティングに最大限お役に立てれば幸いです。
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