共同購入サイトにおける「数千団体の争奪戦」の状況が激化すると、共同購入ナビサイトにも煙が充満する。最近立ち上げた共同購入ナビサイト「トゥアナ・トゥアン」はエンジェルファイナンスを受けたことを明らかにした。これは、多くの共同購入サイトが資本の支持を受けているため、初期投資を受けた初の共同購入ナビサイトである。
インターネットコンサルティング会社の不完全な統計によると、2010年7月末現在、中国の共同購入サイトの数は1,000近くに達し、「共同購入ナビ」の数は100近くに達している。共同購入サイトの情報を収集・統合し、共同購入消費者に便利かつ迅速な共同購入への初期入口を提供するナビゲーションサイトとして、共同購入市場構造を書き換え、業界チェーン全体に影響を与える一方で、次のような問題も抱えています。監督の欠如と利益追求。
大量の共同購入情報を受けて誕生
今年初めに Meituan、24Quan、Ftuan などの共同購入 Web サイトが開設されて以来、わずか数か月の間に、さまざまな分野からさまざまな背景を持つ共同購入プレーヤーが出現しました。捜狐や新浪などのポータルサイトが共同購入チャネルを開設し、テンセントも間もなく共同購入チャネルを開設しました。孤独に耐えられず、深セン地域で共同購入を開始しました。その後、58.com、Aibang.com、Dianping.com、Koubei、Fantong.com などの情報分類 Web サイトも加わり、独自の利点に依存しました。その後、北京ニュース、サウザンド オークス グループ、中国銀聯など、さまざまな背景と利点を持つさらに多くの企業が遅れをとらずに参加し、競争は熾烈になったようです。
このような状況下では、ネチズンは無数の共同購入メールが届くことを心配し始めるだろう。なぜなら、ネチズンは少なくとも毎日、1,000件近くの共同購入メッセージを整理し、気に入ったものを選択しなければならないからです。これに伴い、ユーザーのニーズもより正確になり、その最も明白な現れはナビゲーションのニーズです。共同購入ナビゲーション ウェブサイトは、ユーザーが必要な共同購入割引をより直接的に見つけることができる「消費者ガイド」のようなものです。今日の共同購入ウェブサイトの混乱とは関係なく、共同購入ウェブサイトを立ち上げるのは比較的簡単です。小規模なウェブサイトであれば、数千元の費用と数人の人員で正常に運営できます。共同購入サイトをベースにした共同購入ナビサイトは、それにほかなりません。
記者の理解によれば、共同購入ナビゲーションウェブサイトは、各共同購入ウェブサイトのURLを収集することに加えて、各共同購入ウェブサイトが独自の共同購入情報を公開したり、インターフェースを通じて自動的に収集し、一元的に表示するためのプラットフォームも提供します。各共同購入サイトの最新商品情報をウェブサイト上で確認できるため、共同購入サイトへのログインや情報投稿に余分な時間を費やす必要がありません。このようにして、多数の共同購入ウェブサイトに参加するよう誘致するだけでなく、消費者の後援も引き付けることができます。なぜなら、ネチズンは安価または適切な共同購入商品を見つけたいと考えており、各ウェブサイトに一つずつアクセスすることを望まないからです。これは時間を無駄にするだけでなく、あまりにも多くの共同購入サイトを覚えるのが難しいため、ネチズンはお気に入りの商品を見つけるために共同購入ナビゲーション サイトに留まり続けることに関心を持っています。
初期の共同購入ナビゲーション Web サイトでは、通常、ホームページ上で共同購入 Web サイトのテキストと写真をナビゲートするために 1 行に 4 つのグリッドが使用され、1 行に 1 つのグリッドと明確なナビゲーションを備えたページ デザインを使用する Web サイトもあったと報告されています。しかし、最近記者らは、ナビゲーションウェブサイトが共同購入情報を「食品とケータリング」、「旅行とレジャー」、「ブティックでの買い物」などの洗練されたカテゴリーに絞り込んだだけでなく、価格帯、時間、割引の並べ替えも補足していることを発見した。 。さらに、グループ友達フォーラム、PK コンテスト、苦情エリアなどの非常にインタラクティブなチャネルも設定されており、ネチズンはパーソナライズされた検索を実行し、必要なグループ購入情報を知ることができます。
検索を超えたマーケティングの「陰謀」
情報、検索、評価...この種の Web サイトのコンテンツ構成は、Dianping.com を容易に思い出させます。 1,000を超える共同購入サイト間の熾烈な競争を受けて、共同購入ナビサイトは利益を得る「陰謀」を開始した。
最近、共同購入ナビゲーション ウェブサイト Laiyou.com は、主流の共同購入ウェブサイト間でオンライン PK コンテストを開催し、ネチズンが投票して競争しました。 8月17日と8月25日、「Nobody」グループは2年連続でアリーナで優勝したが、美団とFグループに敗れ、次の対戦相手は愛邦グループだった。 Laiyou.com の創設者である An Chenghai 氏は、共同購入 Web サイトとの協力の機会、さらには価格交渉の能力を獲得するための鍵は、共同購入ナビゲーションがユーザーを惹きつけ、ユーザーが喜んで共同購入を利用できるかどうかを確認することであると考えています。グループ購入オブジェクトを選択し、ユーザーのブラウザを把握するためのナビゲーションが重要です。
実際、共同購入ウェブサイトをこの分野に持ち込むことは、協力の主要な方法にすぎません。共同購入ナビゲーション ウェブサイトの目標は、共同購入ユーザー間の「ガイド」としての地位をさらに強化することです。彼らは、同業者間の競争の中で、消費者に独自の強みを示すために多大な労力を費やしています。 Laiyou.comは、業界で発言する権利を獲得するために、「情報収集者」、「分析者」、「招集者」という三重のアイデンティティを掌握しようとしていると明らかにした。
PKの結果から判断すると、誕生からわずか1か月余りで、定評のある美団とFグループを覆すことができ、このグループは間違いなくこのイベントの最大の勝者となり、急速にトップに浮上しました。しかし、アナリストらは、このPKには敗者はいなかったと指摘し、この宣伝用の「ショー」により、Nituan、Meituan、F Tuan、Laiyou.comの露出が増えた。
これは、美団の創設者である王興氏の「初期の急速な発展から現在の不均一な品質に至るまで、中国の共同購入ウェブサイトは現在重要な発展期にあります。私たちは、この業界を再編し、特徴と誠実さを備えた優れた共同購入ウェブサイトを大多数のネチズンに近づけることが、このイベントに積極的に参加するという Meituan.com の本来の目的でもあります。」
Analysys International のアナリスト、Chen Shousong 氏は、中小規模の共同購入ウェブサイトは PK ショーなどのプロモーション活動により関心を持っている可能性があると考えています。より効果的な協力方法が見つからない場合、Nuomi.com などの大手ウェブサイトは、共同購入ナビゲーション ステーションの協力意向について「あまり気にしない」でしょう。
24Couponの最高経営責任者（CEO）Du Yinan氏はまた、現在、ほとんどのナビゲーションWebサイトには24Couponの共同購入情報が無料で掲載されているが、「中小規模のWebサイトはこれについてより懸念しているかもしれない」と明らかにした。実際、An Chenghai 氏はまた、新浪グループや捜狐愛佳グループなどのインターネット大手に依存する共同購入ウェブサイトは、「ブランド プロモーションに他のチャネルを使用するのが実際にはあまり得意ではない」と認めました。想像してみてください。これが何百もの中小規模の共同購入 Web サイトに影響を与えることができれば、間違いなく業界チェーンにおける共同購入ナビゲーション Web サイトの地位が向上し、共同購入市場全体に影響を与える潜在的な力になることは間違いありません。
ウェブサイトの完全性評価がまだありません
技術的および財務的敷居が比較的低いため、現在の共同購入ナビゲーション Web サイトのほとんどは「個人 Web サイト」であり、ICP 登録さえありません。一部の Web サイトでは、短期的な利益を追求するために、入札ランキングを使用して、消費者がクリックしてアクセスできるように、未知の Web サイトや非常に危険な共同購入 Web サイトをよりわかりやすい位置に配置しています。
一部のアナリストは、資本、技術、システムの力が共同購入市場の発展に直接影響を与える可能性があると指摘した。しかし、ユーザーの評判や好みに基づく世論の力により、これまで適切な運搬プラットフォームを見つけることができませんでした。明らかに、共同購入ナビゲーション Web サイトは Dianping.com のような役割を果たし、主流の共同購入ユーザーの主流の意見を取り入れ、プラットフォームを通じて「特定の共同購入 Web サイトの価値判断」をより多くの消費者グループに伝えることに努めています。したがって、共同購入ユーザーが共同購入ナビの指標的な「ランキング」に基づいて共同購入サイトを選択することに慣れている場合、「信頼性が危険」と評価された共同購入サイトにプレッシャーがかかることは想像できます。
共同購入ナビゲーションサイト「万団」の責任者である石雪昌氏は、消費者に利便性をもたらす共同購入ナビゲーションサイトは、ウェブサイトに掲載されている共同購入サイトについて必要な調査と見直しを行うべきだと考えている。 「現在の市場状況から判断すると、共同購入サイトはすでに第一次再編が始まっています。ナビゲーションサイトは基本的に商品自体を販売せず、共同購入サイトのみに利益を求めています。そのため、競争はさらに激しくなり、再編が目前に迫っています」 。」
しかし、共同購入における詐欺やその他の行為も業界や消費者の間で懸念を引き起こしています。最近、Nuomi.com は、販売業者が金を持ち逃げしたとして 10,000 人以上のグループメンバーから「無責任」であると非難されたが、Nuomi.com は独自に消費者に前払いして全額補償すると約束しており、実際には事件の主な被害者だった。 、この問題は再び共同購入の安全性について人々の懸念を引き起こしました。
この点、共同購入ナビサイトの中には、自らを第三者保証として先駆けて位置づけているところも少なくありません。共同購入ナビゲーションサイト「グループ123」は8月17日、より多くの利用者を獲得し信頼性を高めるため、権利保護と事前補償サービスを開始した。共同購入123の苦情・権利保護センターの担当者によると、「消費者が商品の消費に満足できない場合は、共同購入123の苦情・権利保護センターに苦情を申し立てることができます。共同購入123は機能します」さらに、Group Buying 123 のメンバーがインデックス商品 (3 つ星以上) を推奨する共同購入 Web サイトに遭遇した場合、その資金の回収を支援します。その結果、Group Buying 123 が最初に補償金を支払うことになります。」
Qianjia 共同購入ウェブサイトのサービス保証業務を行うには、この「カニを食べる」行動には勇気と自信が必要です。共同購入ナビサイトに頼る 共同購入サイトに問題があると、必然的にナビサイトも見直されることになります。 「中国の共同購入ウェブサイトと消費者は、相互に接続するための評価に値するプラットフォームを必要としています。良い共同購入ウェブサイトと悪い共同購入ウェブサイトの状況には、専門家の監督と指導が必要です。」しかし、共同購入ナビサイトの判断の公平性や客観性は誰が保証するのでしょうか？ An Chenghai 氏は、「確かに紛争や不満が生じるだろう。」と認め、共同購入 Web サイトの信頼性と完全性の評価は、関連するポリシーやシステムによって規制される必要がある。 Laiyou.com は、権威ある共同購入 Web サイト認証システムを研究し、立ち上げるために関連政府部門に連絡を取ったと報告されています。