オンライン広告が蔓延し、消費者がその広告を受け入れることに飽き飽きしている現在、コストを厳格に管理しながら広告の生存率と受容性をいかに向上させるかが、中国の電子商取引業界にとって喫緊の課題となっている。 B2C や C2C に代表される Web2.0 の基本的なオンライン ショッピング プラットフォームが続々と誕生する中、ますます多くの企業がオンライン分野にビジネスの陣地を拡大し始めています。そのため、オンラインプロモーションの原則を理解し、消費者心理を深く理解し、商品や企業の特徴を熟知し、イメージ戦略に精通した複合的な新しいマーケティング人材が成功の鍵となっています。
人材危機: 中国の電子商取引発展のボトルネック
新世紀に入るとすぐに、鋭い嗅覚を持つ中国の起業家がウェブサイトを開設し、関連する製品やサービス、さらにはインターネットを通じて企業イメージを宣伝するようになり、大学も電子商取引専攻を開設することが一般的になりました。過去10年間、中国の電子商取引業界は、元の「模倣とコピープラススケール効果」モデルを決して脱却していない。これは中国人特有の、世界的な影響力を持った電子商取引パラダイムである。恥ずかしい「0」のラインで。中でもオンライン広告の停滞は最も顕著で、依然として「あらゆる場所に広告を配信し、ランキングに資金を投じる」ことを主なプロモーション手段としている企業が少なくない。このように、企業の商品やサービスの宣伝は、潜在顧客に対するハラスメントとなることが多く、効果が期待に達しにくく、マイナスの影響を招きやすいのです。性能と価格の比率、利益とリスクの比率はどちらも満足のいくものではありません。
この現象の理由は、移行国特有の二重経済と政治環境によって引き起こされる汎クリエイティブ分野への自然な制約に加え、危機レベルの人材不足が中国の電子技術の発展に大きな負担をかけていることにある。 -コマース、特にオンライン広告。 SEO Information Communication Network の統計によると、2010 年の中国のオンライン ショッピング総額は 4,900 億元を超え、前年比 80% 以上増加し、引き続き急速な成長傾向を維持することにほとんど疑いの余地はありません。実際、2010 年 6 月の時点で、中国の個人オンライン ストアの数は 1,200 万を超えており、年末までにこの数は最高の 1,300 万に達すると予想されており、B2C 企業の数も増えると予想されています。 10,000くらい増える。各企業の従業員数は、少なくても 10 ～ 20 名、多くても 50 ～ 100 名であることを考えると、人材に対する需要は確かに非常に大きく、さらには非常に大きいものになります。最近のネットビジネスの求人広告で初任給が急上昇している根本的な理由もこれです。それでも、多くの企業は依然として人材を求めており、年収50万元を超える応募者がほとんどいないことも珍しくない。これは、中国の電子商取引の発展にとって人材の制約の問題を解決することがいかに重要であるかを示しています。
統合トレーニング: 危機を解決する重要な方法
中国の電子商取引が人材のボトルネックを打破し、大きな発展と飛躍の新たな段階に乗り出せるようにするには、マーケティングスキルと電子商取引テクノロジーを組み合わせて、「創造的、情熱的、思慮深く、技術的な人材」を育成する必要があります。オンライン プロモーションの人材の「4 つの持ち物」は、早急に解決する必要がある大きな問題となっています。
この新しいタイプの人材の総合的なトレーニングでは、製品、サービス、さらには企業のポジショニングやウェブサイトの構築などの戦略的問題であっても、従来の科目別指導やサンドテーブル演習の指導モデルでは明らかに新しいニーズに適応できません。 、市場調査、広告掲載や検索エンジン最適化などの戦術的な問題が一体となって、トレーナーには非常に高い専門性と総合力が求められます。
この目的を達成するために、多くの企業や機関がこの分野で有益な試みを始めています。たとえば、広州住海情報通信有限公司は、鄭家投資集団および中国インターネット マーケティング センターと協力して、率先してこの分野に依存しています。広東軽工業大学と華南師範大学の強力な学術リソースを利用して、オンライン電子商取引人材向けの統合トレーニングのブルーオーシャンに足を踏み入れ、「すべて実践的、無料、実践的な結果」を実現する独自のトレーニングモデルを作成しました。これは多大な社会的影響と経済的利益を生み出している一方、Wangtong、SEOwhy などの企業も、関連するスキルを持つ教授たちが一定の経験と手法をまとめて提供しており、中国ではオンライン プロモーション人材の育成産業が静かに台頭しています。 。
中国の電子商取引が 21 世紀の新たな 10 年に発展の黄金時代を迎える中、人材育成の促進も業界の重要な部分になると当社は考えています。
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Li Guolin の貢献に感謝します