現在、企業はオンライン マーケティングにますます注目しており、イベント マーケティングはこのインターネット時代のマーケティング製品であり、Wong Lo Kat と Lenovo のイベント マーケティングでの成功により、大手企業もイベント マーケティングに多額の投資を行っています。オンライン プランナーとして、オンライン イベント マーケティングは常に懸念しているマーケティング トレンドです。正しく使えばマーケティングコミュニケーションにおける鋭い剣となり、企業や個人のプロモーションに果たす役割は計り知れないものがあると言えます。今日、Liu Yuhan は、この剣をより大きく、より良い効果を実現する方法について説明します。
孫子の「兵法」は、戦闘よりも戦略に重点を置いた古典的な著作であり、その章の 1 つは特に功績を求めるのに役立ちます。オンライン プランナーである Yu Han 氏は、「メリットの追求」という言葉でイベント マーケティングを思い出しました。イベント マーケティングは企業の広報およびマーケティングの計画手法であり、企業マーケティングの鋭い剣でもあります。
功徳を求めることわざに、「戦わずして敵軍を制圧するのは良いことだ」というものがあります。軍隊に行って攻撃してください。
言い換えれば、戦わずにすべての敵を降伏させるのが最も賢明です。イベントマーケティングの鋭い剣も同様で、敵を刺すことなく倒すことができます。企業向けのイベントマーケティングを計画するときは、ネチズンにとって有益であり、インターネットから逸脱せず、悪意のある攻撃がなく、企業に対してイベントマーケティングの重要なマーケティング役割を果たさなければなりません。これが成功するイベントマーケティングです。孫子の兵法が功徳の追求に言及しているのと同じように、イベント マーケティングは優れた軍事作戦に基づいており、戦略を使用して敵の戦略的意図と戦争行動を打ち破ります。そして、戦略的かつ創造的なイベントマーケティングを通じて、お客様のブランドと効率を向上させるというマーケティング目的を達成したいと考えています。
したがって、イベントマーケティングにおける話題は、この剣の効果を発揮するためのブースターとなる。企業イベントのマーケティングでは、公開トピックの選択が特に重要です。まず、公共のトピックを企業と組み合わせる必要があります。たとえば、「ピザハットを食べる」ことの最大の利点は、創造性と企業情報が巧みに統合されることです。第二に、この状況を適切に活用する必要があります。たとえば、ウォンローカットの製造会社であるJiadubao Groupの協力を得て、「ウォンラオジーを飲み干す」というニュースが話題になり、文川市の被災地に1億ドルを寄付しました。ネチズンの国民感情を刺激する利点がネチズンの支持を集めた。第三に、インターネット文化に対応するため、天亜での「Xiao Yueyue」事件に関するフォーラムの投稿は、インターネット文化にうまく組み込まれており、短いテキストの中に、「Eight」の最初の段落から始まる何百ものインターネットのホットワードが表示されます。 「818」の3文字は、コピーライターが作るものは、たとえ中身がめちゃくちゃでも、素晴らしい料理になる運命にあることを示しており、最初の段落に置かれた「818」の文字は、よく時間を過ごす経験豊富な人々を感動させます。 「村人同士が出会う」ときにネットユーザーが感じる親近感は、インターネット特有の「言語」であり、インターネット文化の非常に重要な側面です。したがって、トピックがどれほどクリエイティブであっても、まずネチズンがそれを受け入れることが重要です。これにより、効果的な情報の普及とネチズン間の活発な交流が確保され、イベントマーケティングの成功が促進されます。
功徳を求めることの格言は、「敵を知り、己を知れば、百戦危うからず」である。
企業がイベント マーケティングを利用したい場合は、まず自分自身とその敵を知る必要があります。イベント マーケティングの目的は何なのかを明確にする必要があります。製品の売上を増加させ、ブランドの認知度を高めます。 2つ目は、ネットワーク環境と現在の社会環境をマスターすることです。たとえば、パトリオットの「母の日の移動ギフト」は、伝統的な祝日である母の日の助けを借りて、娘が他の場所で注意深く計画した贈り物として、母親への温かい祝福となりました。何百万ものネチズンが視聴し、何百万ものビデオクリックが発生しました。これには、鋭い洞察力、全方位の目と耳、そしてインターネット上の話題や伝統的な社会で人気のある出来事を絶えず観察することが必要です。第三に、ニュース価値とは、メディアと整合性のあるニュースポイントを持つことを意味し、メディアに依存してニュースを報道し、世間の議論を呼び起こし、口コミによる広告効果を実現することによってのみ、マーケティングコミュニケーションの最大のコミュニケーション目的を達成することができます。達成。例えば、あるバッグ販売店のイベントマーケティングを企画したことがあります。モデルとバッグを組み合わせて、女性の美容のための環境に優しいイベントマーケティングを企画しました。投資額は少額でしたが、ニュースのポイントとトレンドの両方を十分に把握していたからです。ネチズンの注目を集め、このイベントは初日に紙媒体で報道され、その後100以上の紙媒体とオンラインメディアが殺到して報道し、転載した。これは旅行かばん販売業者に大きなマーケティング力をもたらします。
イベント マーケティングには、洞察力、推測、運用、計画が必要です。驚くべきことに勝つには、インターネットで勝つための戦略が必要です。孫子の兵法における功績を求めることの大きな意義は、私たちネットワーク プランナーが深く研究し、検討する必要があるベンチマークです。計画を立ててこそ成功を収めることができます。これはイベントマーケティングでも同じです。
Liu Yuhan 氏の貢献に感謝します