インターネットの巨人と新興企業の間の戦場として、Weibo は情報伝達チェーンを再構築し、古いマーケティング構造を解体しています。
Weibo は、誰もがメンバーになる「セルフメディア」時代の到来を象徴するだけでなく、ブランドと消費者の間に直接的なコミュニケーション チャネルを確立します。従来のチャネルでは、ブランドが端末を訪問してクライアントからリアルタイムのフィードバックを得るのは困難ですが、Weibo では、これらのコメントや好みを分析して活用することができます。ブランドオーナーや広告代理店に多大な利益をもたらします。
ただし、Nuggets Weibo マーケティングの副作用として、インターネット荒らしが発生します。 Weibo 上の大量の断片的な情報、横行するオンライン荒らし、そしてどこにでもいる「ゾンビファン」から「水」を取り除き、「真実」を保存する方法。これにより、情報が真に効率的に拡散され、仮想 ID が可能になります。これは、Weibo マーケティングの大きな問題です。
最近、Suishi Media はこの問題を部分的に解決するために、Weibo プラットフォームに基づいた一連のマーケティング製品「Weibo Pai」を発売しました。その運用上の考え方は、インテリジェントなデータ分析とマイニングに基づいて、Weibo ユーザーの人口統計的特徴 (地域、年齢、性別など) と行動属性 (興味、ブログ投稿、トピック、ファンの活動など) を研究することです。 、マーケティングサービスを提供する主なプロバイダーは、Weibo有名人をマッチングし、本物のコミュニケーション力を持つアクティブな「有名人」を使用して、セルフメディアマーケティングサークルでの情報の迅速な拡散を実現します。関連する Weibo 投稿と一致する有名人からのリンクを投稿することで、ユーザーは Weibo 独自のプラットフォーム (このプラットフォームはユーザーの承認を通じて Weibo と相互接続されています) に紹介され、関連ブランド向けに特別に開発されたさまざまなアクティビティに参加することができ、ユーザーの興味を喚起し、さらには直接購入を引き起こすことができます。
現在、業界の多くのマーケティング製品は、ブランド所有者向けの公式アカウントの運用、ブランドイメージの形成、潜在的なファンや顧客の引き付けに重点を置いています。また、自ら一定数のWeiboアカウントを運用し、ブランドオーナー向けにWeiboへの投稿やコメント、リツイートをしたり、関連ユーザーを一括フォローしたり、プライベートメッセージを送信したりする人もいる。 Weibo 派は、有名人から始めて、それぞれのサークル内の多くの有名人の共有と交流を通じて情報を広めることを選択しました。道筋は違うようですが、Weiboマーケティングが始まってからまだ日が浅く、Weiboと関連製品は急速に発展しているため、Weiboのさまざまなマーケティング手法や製品のほとんどはまだ未成熟です。
では、理想的な「インフルエンサー」とは誰なのでしょうか？報道によると、Tencent Weiboには数千万人のフォロワーを持つ有名人が11人いるのに対し、Sinaには数百万人のファンを持つ有名人の数は3桁を超えている。何十万人、何百万人もの有名人やスーパーセレブを集めて惹きつけ、何百人、何千人もの本物のファンを抱えるよりも、積極的に投稿したり、リツイートしたり、交流したりする人のほうが、コミュニケーションの担い手として価値があるのかもしれない。それらを有効化し、データ収集と分析を通じてさまざまなカテゴリやサークルに分割し、マーケターがシンプルかつ簡単に選択できるようにすることが非常に重要です。
ユーザーデータ分析と有名人の分類情報を利用して、マーケティング担当者は有名人の拡散を引き起こすためにどのようなアクティビティを使用する必要がありますか?
実際、各イベントの始まりは「多層砂時計重ね合わせモデル」を開始するようなもので、システム分析によって選択されたマッチング有名人から実際に参加した有名人、そしてその有名人のファン、そしてファンからファンのファン、さらには3倍に広がるこの過程において、情報は広く人々の積極的な参加を動員することによってのみ可能になります。
現在、宝くじの抽選や割引の転送など、Weibo のマーケティング活動が非常にたくさんありますが、予期せぬ当選を獲得したり、新しい方法を見つけたりするにはどうすればよいでしょうか?これは、マーケティング担当者の創造性と、主流の社会的価値観と市場の人気要素の把握力をテストします。ブランド自身のポジショニングを明確にするだけでなく、ユーザーの興味のポイントを重視する必要があります。これに基づいて、さまざまな形の創造性が各有名人のコミュニケーションイニシアチブを刺激し、参加と創造性に対するファンの熱意を刺激するために使用されます。
現在の国内の Weibo マーケティングは一般に比較的シンプルかつ広範囲にわたるものであり、そのほとんどは広告を直接転送するものであり、革新的なアイデアとソリューションが緊急に必要とされています。ブラジルにおける Twitter マーケティングの成功例があります。フォルクスワーゲン フォックスはブラジルのサンパウロ音楽祭を後援しました。彼らはチケットを市内のさまざまな場所に隠すことを計画しており、観客は Google マップを使用してチケットの場所を見つけることができますが、地図を拡大して表示するには、Twitter で十分な #Fox at Planeta Terra# を共有する必要があります。イベントは大成功で、2時間以内にその話題はブラジル中で話題となり、街中が“宝探し”のような楽しい時間を過ごした。
したがって、Weibo マーケティングを成功させるには、いくつかの要素が不可欠です。まず第一に、上で述べたユニークなイベントのアイデア、目を引くテキストデザインなどを含む優れたコンテンツがなければなりません。第二に、あらゆる階層、あらゆる種類の人々など、重要かつ適切なコミュニケーションチャネルがなければなりません。最後に、情報の核分裂拡散では、より多くのインタラクションを引き起こすためにトピックをタイムリーに更新および追加する必要があります。このプロセスでは、トピックの発見、ページのデザイン、コピーライティングに至るすべての詳細が重要であり、斬新で面白く、使いやすく、ユーザーの共感を呼ぶのは簡単ではありません。すべてのコピーライティングが「ファン オブジェクト」ほど人気があるわけではありません。
企業向けにソーシャル ネットワーク管理およびマーケティング ソリューションを提供する米国企業 Vitrue は、今年 2 月に 1,700 万米ドルの第 3 ラウンド投資を受けたばかりで、収益成長率はほぼ 100% です。その創設者であるレジー・ブラッドフォードはかつてインタビューで、Vitrue ではテクノロジーが第一で、その後にマーケティングのコンセプトと戦略が来ると語った。遅かれ早かれ、あなたがオンライン荒らしであれば、優れたデータ分析と創造性を発揮することが正しい方法です。 （徐夢英）