世界最大の衣料品販売会社であり、米国最大の電子商取引小売業者の一つであるJCペニーは、検索エンジン最適化の疑わしい行為の一部でGoogleから罰を受けたことを受けて、最近見出しになっている。
背景: ニューヨーク タイムズは最近、「検索の最適化とその秘密」というタイトルの記事を掲載しました。この記事では、JCペニーによるホリデー シーズン中の検索における疑わしい独占と、そのスパムのような活動に対する Google の対応について調査しています。これを受けて、このブランドは最終的にランキングに掲載されなくなりました。リスト。
ニューヨーク・タイムズは、JCペニーが無関係なウェブサイトに無関係なリンクを配置するなど、舞台裏で多くの検索エンジン最適化戦術を使用したという証拠を集めた。
Googleのスパムチームはこの問題を調査し、検索結果の最初のページから6ページ目か7ページ目にブランドを引っ張り出すという罰を与えた。
質問: このブランドのアプローチの何が問題でしたか?
Google などの検索エンジンは、多数の要素に基づいて、特定のキーワードに対する Web サイトの関連性と品質を評価します。 Google の主な目標は、ユーザーが確実に戻ってくるように、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することです。彼らは、特定のキーワードに対して、Web サイトが最も関連性の高いコンテンツを提供し、検索結果ページの上位にランクされることを望んでいます。この評価で使用されるアルゴリズムでは、Web サイトへの内部リンクが最も重要な要素の 1 つです。
他のすべてが同じ場合、ターゲット キーワードの Web サイトを指すターゲット テキスト内のリンク (ハイパーリンク) が多いほど、そのキーワードでのランクが高くなります。とはいえ、すべてのリンクが同じように作成されるわけではなく、インバウンド リンクを購入するすべての方法が正当であるわけでもありません。
Google は、無関係または権限のない Web サイトからのリンクを認めていないようです。自動車 Web サイトから家庭用品を販売する小売 Web サイトへのリンクは無関係とみなされ、実際に有害である可能性があります。純粋に別のサイトへのリンクであるサイト (「ナビゲーション サイト」とも呼ばれます) からのリンクも、サイトの評判を損なう可能性があります。サイトへのリンクの数が短期間に大幅に増加した場合にも、Google は疑念を抱きます。月に数千のリンクが収集されますが、Web サイトが今月購入するリンクは 10 ～ 20 件のみであり、何らかのリンク計画が進行中であることを示している可能性があります。最後に、(ユーザーではなく) 検索エンジンを特にターゲットにした Web ページやミラー サイトの使用も、Google の疑いを招く可能性があります。
基本的に、純粋に検索エンジンのランキングを操作することであろうと、ユーザーに有害な行為であろうと、不純な動機を持った活動は、最終的には Google からレッドカードを与えられることになります。 「スパム」または「ブラック ハット SEO」と呼ばれることが多い、これらの不審または欺瞞的な活動は、通常、Google によって罰せられます。つまり、ランキングが引き下げられ、極端な場合にはインデックスから完全に削除されます。
JCペニーの手法には上記のようなさまざまな不審行為が含まれているため、Googleからもレッドカードを与えられている： 1. 短期間でのリンクの大幅な増加 2. 無関係なWebサイトからのリンクとスパム。メインの JCPenney ドメイン名ではなく、プロキシ サーバーによってホストされるミラー Web サイト。
そこから私たちはどんなインスピレーションを得たのでしょうか？
SEO の世界では忍耐がすべてです。 「すぐに解決できる」ように見えることは、長期的には有害である可能性があります。長期にわたってランキングを維持するために、品質とリンクの関連性を確保するには時間がかかります。
SEO 戦略に関するいくつかの提案:
1. ユーザーファースト: リンクがユーザーに適用されない場合、そのリンクは検索エンジンにも適用されません。
2. 他の Web サイトが自然に転載できるように、高価値で関連性の高いコンテンツと完璧なユーザー エクスペリエンスを作成することに重点を置いています。
3. リンクの作成を年に 1 回の活動ではなく、継続的な活動として扱います。
4. 量よりも質に注意を払います。信頼できるソースからの一部のリンクは、小規模で関連性の低いサイトからの何百ものリンクよりもオンラインでより広く広がります。
5. 有料検索を使用して、新学期や休日などの重要な時期にオンラインでの存在感を強化します。
6. これらのリンクが短期的ではなく長期的に効果を発揮するように、事前に SEO の取り組みを計画します。
7. 広範で包括的なキーワードを選択するのではなく、Web サイトの主要なセクションまたはページごとに特定のキーワードを選択します。