企業や個人を問わず、ウェブサイト構築の最終目標は、自己評価や陶酔ではなく、ユーザーに見せることです。したがって、広い意味でのマーケティング Web サイトは、商品やサービスの販売に限定されるものではなく、ユーザーの共感を呼び、Web サイトの価値と核となるコンセプトを完璧に解釈して効果的に伝えることができます。しかし、これらはすべて、ユーザーが Web サイトを発見し、ユーザーの信頼を獲得できるかどうかに基づいており、ユーザーの信頼を獲得するためのマーケティングベースの Web サイト構築が鍵となります。では、どうすればユーザーの信頼を勝ち取れるのでしょうか? ユーザーがドメイン名を入力して長時間待ってもWebサイトが表示されない場合、当然ながらユーザーの信頼を勝ち取ることはできません。さらに、洗練されたプロフェッショナルなページデザインと豊富で有益なWebサイトコンテンツも、ユーザーの信頼を獲得する鍵となります。
信頼獲得の鍵：安定・安全な操業
検索エンジンとユーザーのどちらの観点から見ても、Web サイトの安全、安定、高速な動作は非常に重要です。 Google は、Web サイトの読み込み速度が Web サイトの重み付け係数に含まれると明確に述べています。自然なランキングだけでなく、Google AdWords のキーワード広告アカウントにも同様の評価要素があります。ユーザーは言うまでもなく、ますます衝動的になってきており、Web サイトの高速かつ安定した読み込みがさらに重要になっています。スピードだけではなく、安全性や安定性も重要です。ユーザーが Web サイトを閲覧し、Web サイトのコンテンツが改ざんされていることに気付いたり、Web サイトの閲覧が原因でユーザーのコンピュータにウイルスやトロイの木馬が感染したりした場合を想像してみてください。この場合、どうすればユーザーの信頼を勝ち取れるのでしょうか？
堅実なソフトウェアとハードウェアの品質があって初めて、Web サイトを安全、安定、高速に実行できます。市場の監督が緩く、設備投資があまり行われていないため、現在では各地に多くのウェブサイト構築会社が存在します。しかし、品質やサービスを重視したホームページ制作会社は数えるほどしかありません。技術力の限界から、多くの企業が顧客に提供するWebサイトシステムとしてオープンソースのCMSを採用していますが、オープンソースは実行効率が高く、オープンソースのプログラムが優れています。しかし、オープンソースには別の欠点もあります。つまり、ハッカーはプログラミングのアイデアにも精通しているため、セキュリティが危険にさらされます。ドメイン名 DNS と Web サイトホストの品質とセキュリティも、Web サイトが安定して、安全かつ迅速に実行できるかどうかを決定する主な要素であり、安全で効率的なプログラミングと同様に重要です。
信頼を獲得するための 2 つの鍵: プロフェッショナルで優れたデザイン
会社概要、製品表示、サービス紹介、ニュース更新、情報フィードバックなど、企業 Web サイトのコラムの 90% は非常に似通っています。それは Web ページのアート デザインにあります。私たちがマーケティングサイト構築で言っている事は、実際、良いデザインがユーザーに伝わっています。プロのデザインは、まず業界を完全に反映する必要があります。たとえば、化粧品会社のウェブサイトのデザインは、機械の型のようなものであってはなりませんが、機械の型はより厳密で標準化されています。実際、プロフェッショナルなデザインは企業を効果的にパッケージ化できなければならず、優れた Web サイトのデザインは企業 VI のイメージに適合し、企業の中核となる価値を効果的に伝えることができなければなりません。
市場の競争が激しいため、多くの Web サイト構築会社が独自の方法でテンプレート Web サイトを立ち上げるようになりました。テンプレート Web サイトは「安くて品質が良い」という心理的期待に応えるため、企業 Web サイト構築の半分を占めています。しかし、テンプレート Web サイトは想像しているほど美しくなく、場合によっては企業のオンライン マーケティングの発展を妨げることさえあります。 Webサイトのデザインと企業イメージが「一致」するような型にはまったデザインは、業種やカテゴリーを問わず機械的に適用しても洗練されたプロフェッショナルとは言えません。このような Web サイトを使用して検索エンジンのキーワード広告を宣伝すると、企業にとってマイナスの宣伝となり広告費の無駄になることは間違いありません。よりプロフェッショナルなカスタム開発ウェブサイトの費用はわずか数千元です。
信頼を獲得するための 3 つの鍵: 適切な検索パフォーマンス
どれだけの Web サイト、特に企業 Web サイトが、検索エンジンで「匿名」であることに悩まされているかわかりません。ご存知のとおり、適切な検索パフォーマンスもユーザーの信頼を獲得するための鍵です。ユーザーが商品名で検索した際、自然と上位に表示されるWebサイトは目に留まる機会が増えるだけでなく、ユーザーの信頼も獲得しやすくなります。現時点では、Web サイト最適化のこの関連領域については説明しません。しかし、少なくとも、ユーザーが社名や製品の商標、または企業のブランド名を入力したときに、その企業の公式 Web サイトがホームページの上位 3 位または 5 位に表示される必要があります。ユーザーがインターネットを閲覧するほぼ唯一の手段が検索エンジンである場合、目的の Web サイトを検索エンジンで検索することはできず、ユーザー エクスペリエンスは空論にすぎません。
多くの Web サイトが検索エンジンで見つけられにくい、または順位が低い理由は何ですか? まず、Web サイトのデザインとプログラム開発の理由 (JS/Ajax/Flash、IFRAME テクノロジが多数使用されているなど) が考えられます。非常にクールですが、検索エンジンにとっては有害です。キーワードのレイアウトも不合理であり、キーワードや説明を定義していない Web サイトも多くあります。第 2 に、Web サイトは安全かつ安定して実行できず、読み込み速度も意味がありません。間違いなく、頻繁にダウンする Web サイト、またはウイルスやトロイの木馬によって攻撃されている Web サイトは、検索エンジンの上位にランク付けされません。
マーケティング Web サイトの構築は、企業のインターネット マーケティングにおけるトレンドです。この傾向は将来だけでなく、現在も手の届くところにあります。専門的な Web サイト構築会社 Pilot Technology ( www.joyweb.net.cn ) は、マーケティング Web サイト構築の傾向と成功の鍵は、詳細を完全に把握し、ユーザーの信頼を勝ち取ることにあると考えています。 WEB2.0 の徹底した適用とソーシャル ネットワークの普及により、企業がインターネット マーケティングを行うには信頼が必須条件となります。口コミと好印象の確立は、専門的で正確、迅速かつ安定したマーケティング ウェブサイトの構築と制作から始まります。
著者の個人的な空虚さは彼の心から生じます