2011年に中国人民政治協商会議のメンバーがインターネット検索マーケティングの発展と中小企業のマーケティング手法の変革促進を組み合わせるという提案を出して以来、検索エンジンマーケティングは隆盛期に入り始めた。検索マーケティングの発展が支持される一方で、中小企業はマーケティング手法を変え、オンライン化が進んでいると批判されています。 -商業は避けられなくなった。従来の企業が電子商取引に参入する場合、最も早くて効果的な方法が検索マーケティングであることは理解できます。
検索マーケティングは、サイト内ランキングから垂直検索、従来の入札などに至るまで、大きなカテゴリです。もちろん、より多くの企業が研究し探索する必要があるさまざまな検索モデルや収益モデルもあり、どの方法であっても、検索やランキングに関わる限り、入札は不可欠な関係にあります。本日は、企業が入札順位の向上について基本的な理解をしていただけるよう、入札順位の現状について、入札順位の考え方についてお話しさせていただきます。
PPC は「お金を燃やす機械」なのでしょうか?
現在、インターネット上では、PPC は「お金を燃やすマシン」であるという主張がいくつかありますが、その主張の半分は PPC についてあまり知らない人によるもので、一部は SEO 実践者によるものです。では、PPC にはお金がかかりますか?また、どのようにお金がかかるのでしょうか?
ご存知のとおり、入札ランキングはクリックごとに料金が発生します。アカウントに手数料がかからない場合、キーワードの価格が非常に高い場合は、当然、検索ホームページに表示されなくなります。確かに、中小企業にとってはちょっとした「無駄なお金」です。そして、なぜこれほど多くの企業が PPC を行っているのでしょうか? Lenovo のような企業は、月額 100,000 のプロモーション料金 (Baidu PPC の一種) でブランド プロモーションを行っています。
著者は、お金が燃えていると感じるかどうかは、主に最終的な効果によって決まると考えています。10 万を燃やして 20 万を取り戻すことができたとしても、それはまだお金を燃やしていると呼ばれるものでしょうか?あなたにとって、コンバージョン率やその他の包括的な分析の側面からさらに多くのことを行う必要があり、そのためには、企業のオンライン プロモーション マネージャーが科学的な入札ランキングの観点を確立する必要があります。
PPCの長所と短所
入札ランキングの利点は、キーワードが短期的に優れた効果を発揮すること、顧客が見つけやすい順位であること、クリックしなければ料金がかからないこと、Baidu のような新しい入札ランキング方法が表示できることです。ネットワークアライアンスプロモーションやブランドプロモーションなどで企業や商品を全面的に表示することができます。
入札ランキングの欠点としては、検索エンジンを使用しないユーザーには効果が分からないこと、一部のキーワードの価格が中小企業にとって受け入れられないこと、キーワードに対する悪意のあるクリックが挙げられます。
多くの検索エンジンは、欠陥に対して対応する措置を講じています。Baidu を例に挙げると、検索エンジンを使用していない人々向けに、Baidu の顧客管理バックエンドに、Baidu のプロモーション広告が表示されるようになりました。 IPセグメントブロック機能により不正クリックを防止し、不正クリックに対する料金は異議申し立てにより返金可能です。
上記 2 点により、入札ランキングの本質的な欠点が大幅に補われました。
どのような企業が入札ランキングに適しているのでしょうか？
PPCは原則的にどの企業でも参加でき、プロモーションしたい個人でも口座開設と村上氏への手数料さえ支払えばPPCを行うことができる。実際の運用では、不合理な価格設定、科学的調整の不足などの理由により、企業の入札ランキングの結果は理想的ではありません。
次の状況では、入札ランキングのプロモーションを適切に選択できます。
1. ブランドプロモーション：ブランドプロモーションと製品のブランドコンセプトの浸透、および企業と関連製品の包括的かつマルチアングルの表示が必要です。
2. 人気を高める: 製品はすでに市場に出ていますが、人気が低いため、製品の売上を増やすにはさらに宣伝する必要があります。
3. 企業のプロモーション: 製品はありますが、類似した製品が多すぎるため、顧客はそれを購入しません。会社と製品の両方を同時に宣伝する必要があります。
4. 新しいビジネスの立ち上げ: Web サイトを開設したばかりで、その知名度を早急に高める必要があります。
5. 新製品のプロモーション: 発売されたばかりの新製品が、複数のキーワードを使用して関連ネットワーク上で選択的に広告で取り上げられます。
6. イベントマーケティング: 企業関連のイベントにいくつかのキーワードを提案し、短期的に強力なプロモーションを行うことができます。
科学的管理入札ランキング
入札ランキングの発展により、体系的な運用方法がすでに確立されており、複数の検索エンジンがそれぞれの経験に基づいて管理バックエンドを開発しています。ユーザーの視点から見ると、背景機能は詳細であればあるほど強力です。GOOGLE の背景を使用したことがある人は、2 日慣れただけでは操作できない背景の複雑さを嘆くでしょう。国内の検索エンジンに関する限り、Baidu の管理バックエンドは非常によくできています。入札ランキングの操作に精通している人なら深く理解できるので、ここでは触れません。
なお、入札ランキングを管理する者は、入札ランキングに対する科学的な視点を確立し、時間、場所、単語、費用などの様々な状況に応じてキーワード、単語プロモーション、あるいは地域プロモーションなどを総合的に管理する必要がある。ネットワークアライアンスプロモーションやアクティビティの特殊なプロモーションと組み合わせて、複数の方法でクロスプロモーションを行うことで、キーワードの効果を最大限に高め、コストパフォーマンスを向上させることができます。
PPC に関わる全員がこの分野で徹底的な調査を実施し、企業のオンライン プロモーションをより効果的にするために、より科学的でより優れた PPC プロモーション プランを作成することをお勧めします。
上記は、入札ランキングに関する筆者の未熟な見解の一部です。異なる意見がある場合は、共有していただければ幸いです。
この記事はタオバオ クラウン ストア、ウェブサイト: www.tgo18.comで最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。
担当編集：Chen Long 著者 王継偉のパーソナルスペース