多くのネチズンは、閲覧したい Web ページを探すとき、多くの場合、検索エンジン Web サイトにアクセスし、キーワードを入力して検索します。そのため、Web リンクができるだけ上位に表示されることを期待して、キーワード検索結果に注意を払い始める企業が増えています。 「あなたがそのために戦う」過程において、何らかの問題や争いが生じるのは避けられず、最終的には裁判にまで発展することになります…。
最近、市第一中級人民法院は商標権侵害の紛争を審理した。両社は、Baiduのキーワード検索結果におけるランキング問題をめぐって訴訟を起こした。
裁判が終わって間もなく、原告は百度を2番目の被告として追加した。昨日、モーニングポストの記者が百度に対するこの事件について調査を行った。
原告は不満
昇進に10万元以上を費やしたが、その地位を奪われた
この裁判では、原告は成都の靴美術会社で、同社の会長と弁護士が原告の席に座っていた。被告は重慶の革製品管理会社で、弁護士２名を雇っていた。
原告会社は1998年に設立され、「アンクル・トム」ブランドを登録しており、現在重慶市に20以上の支店を展開している。同社の法律顧問であるドゥアン氏は記者団に対し、同社は2007年に独自のウェブサイトを開設し、百度のキーワードプロモーションを含め、オンラインで「アンクルトム」ブランドの宣伝を開始したと語った。
Duan氏によると、同社は当初「Uncle Tom」をキーワードとして使用しており、Baiduで「Uncle Tom」を検索すると、同社のWebサイトへのリンクが検索結果の最初に表示されるという。同氏は、ウェブサイトの開設からBaiduキーワードの宣伝までに少なくとも10万元以上が投資されたと述べた。 「確かに一定のブランドプロモーション効果は得られています。」
2010年、同社が「アンクルトム靴修理」というキーワードで百度を宣伝しようとしたところ、そのキーワードはすでに他社によって登録されていると言われた。
ドゥアン氏によると、当時、百度のキーワード検索結果で「アンクル・トムの靴修理 - あるレザーケアチェーン組織」という文字がトップに表示され、クリックするとこのレザーケアチェーン組織のウェブサイトにリンクされたという。 。このチェーンの名前はまさに被告会社のブランドである。
「これは当社の人気を利用して顧客を集めている」とドゥアン氏は被告企業に商標権侵害の疑いがあると考えた。
被告は受け取りを拒否
このウェブサイトは当社とは何の関係もありません、原告が宣伝しているものです
「これは誇大宣伝かもしれない。」被告企業の責任者である王氏は、同社がプロモーションに他人のブランドを使用することはないと確信していたように見えた。同社は重慶に数十の支店を持っているため、同社のブランドは中国で最高のブランドの1つです。
王氏は記者団に対し、自社のレザーケア会社はオンラインプロモーションも非常に重視していると述べ、百度で「靴修理」や「レザーケア」などのキーワードを検索すると、同社のウェブサイトが検索結果の上位に表示される可能性があると語った。 「私たちの毎月のオンラインプロモーション料金は数万です。」
王氏自身も、百度で「アンクル トム 靴修理」を検索すると、なぜ皮革会社に関連する Web サイトへのリンクが表示されるのかを実際に理解したいと考えていました。というのも、2 年後、会社のネットワーク部門の同僚は全員辞めてしまい、なぜこんなことになったのか、彼にはまったく分からなかったからです。
両社は数回交渉を行ったが、成果はなかった。最終的に、「アンクル・トム」会社は重慶のレザーケア会社を訴えることを決めた。興味深いことに、裁判所への召喚状が発行されてから間もなく、原告会社の法律顧問であるドゥアン氏は、百度のキーワード検索結果で「アンクル・トム靴修理」というキーワード検索結果のトップにあったウェブサイトのリンクが突然消えたことを発見した。
しかし、「アンクル・トム」社は訴訟を取り下げないことを決定した。 「キーワードに起因する商標権侵害の紛争は比較的まれであるため、法律で説明できることを期待しています。」
双方とも譲歩を拒否した
原告はさらに一歩踏み出し、百度を訴えた。
公判で被告の弁護士２人は、検索結果１位のウェブサイトは被告とは無関係だと主張した。被告の弁護士は、このウェブサイトのドメイン名は被告会社が所有するウェブサイトではないと述べた。
原告が侵害行為の停止、謝罪、賠償金20万元を求めたことについて、被告は、これらの責任を負ったのは自分ではないと信じていた。
「アンクル・トムの靴修理」事件の責任者を特定することが一時的に不可能になったため、原告は百度を法廷審理の被告に加えるよう申請した。被告企業と百度は事実を解明するために「密封」された。
裁判終了から数日後、裁判所はBaiduを2人目の被告として追加することに同意した。そして新たな裁判の日程を決めます。
原告と被告の反応はまちまちだった。 「百度はネットワークサービス運営者として、責任を負うべきかどうかも知りたいと考えている」とドゥアン氏は語った。被告企業の責任者である王氏は、キーワード検索が侵害にあたるかどうかはまだ議論の余地があると述べた。 この記事は重慶モーニングポスト記者の劉波、インターンの王紫涵が執筆しています。
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ウェブサイト検索ランキング
誰が決めるのか
検索エンジン事業者と入札ランキングを行うことで、関連キーワードで検索した際に上位に表示されるようになります。 Web サイトは、SEO (Web エンジン最適化) 会社を通じてオンライン マーケティングを実行することもできます。SEO (Web エンジン最適化) 会社は、インターネット上で特定のキーワードの露出を増やし、それによってインターネット検索における関連 Web サイトの可視性を高めます。
モバイル アプリケーション市場では、代替モデルがよく登場します。ユーザーが同じ機能を持つアプリケーションを検索するとき、モバイル アプリケーション市場ではデフォルトでレビューの高い製品が最前面に配置されるため、多くのアプリケーション開発者がオンライン検索ランキングを獲得するために荒らしを利用することができます。
弁護士の陳述＞
検索エンジンサービスプロバイダー
あるいは責任を負わなければならない
一部の弁護士は、オンラインキーワードによって引き起こされる法的紛争が商標権侵害に該当するかどうかは依然として具体的な状況に依存すると考えています。現在、関連する訴訟は数多くありますが、具体的な法的規定はまだほとんどありません。
多くの弁護士は、検索サービスを提供する事業者は、オンラインのキーワードによって引き起こされた紛争に対して関連する責任を負うべきだと考えている。 2005年4月、国家著作権局と情報産業部が発行した「インターネット著作権行政保護弁法」では、ネットワークサービスプロバイダーは侵害の原因となる可能性のある行為を速やかに是正し、知りながらの故意の侵害を防止する必要があると指摘した。
近年、我が国ではキーワード検索に起因する紛争が年々増加傾向にあります。一部の弁護士はまた、オンラインプロモーションサービスを必要とする販売者は、不必要な紛争を減らすために、検索プロモーションのキーワードとして競合他社の商標名に類似した単語を使用しないように努めるべきだと提案しています。