ウェブサイトのプロモーションは、さまざまなインターネット企業の間で激しい競争が繰り広げられているキーワードです。主要な検索エンジンを開くと、「ウェブサイトのプロモーション」というキーワードの入札は、午後 6 時近くになってもまだトップです。入札ウェブサイト全体。では、Web サイトのプロモーションの目的は何でしょうか? 最も効果的な方法で Web サイトのプロモーションを行うにはどうすればよいでしょうか?
ご存知のとおり、Web サイトのプロモーションの目的は 2 つあります。1 つは露出を増やして人気を高めること、もう 1 つは利益を増やすことです。 1 番目の点は理解しやすいですが、2 番目の点は、情報 Web サイトや公共福祉 Web サイトの場合はどうなるでしょうか? 場合によっては、そのような Web サイトが何を追加するのかということです。ウェブサイトがどのようなものであっても、宣伝であろうと最適化であろうと、認知度を高めたい、商品の売上を増やしたい、登録ユーザー数を増やしたいなど、最終的には利益を上げることが目的です。 、お金を稼いでも、勝ち取っても、人気も、さまざまな名誉も、売上によってもたらされる無形の価値も、それらもすべて「利益」です。上記 2 点を 1 点にまとめると、Web サイトのプロモーションの目的は、いかなる形であっても利益を上げることです。
目的が明確になったので、その目的を達成するために最善を尽くす必要があります。そこで、現在の Web サイトのプロモーション方法を見てみましょう。この質問に対する答えは、多くの Web サイトの多数の記事で紹介されています。要約すると、1 つ目は、入札広告、Web サイト広告、Web サイト アライアンス、フレンドリー リンクなど、他の Web サイトを通じたプロモーションです。 2 つ目は、独自の Web サイトによるプロモーションで、最も一般的に使用されるのは SEO です。3 つ目は、さまざまなメール送信ツール、ブログの一括送信ツールなどのツール、さらには Web サイトのランキング ツールなどのツールによるプロモーションです。悪意のあるポップアップ コード。これらのプロモーション方法にはそれぞれ長所と短所があり、Web サイトがどのプロモーション方法を選択するかは、その方法自体が優れているからではなく、Web サイト自身のニーズに基づいて選択する必要があると考えています。 。
Web サイトごとに異なる収益ポイント、異なるポジショニング、異なるターゲット ユーザーが存在します。そのさまざまな「属性」を正しく分析することによってのみ、より効果的なプロモーション方法を選択することができます。この問題を説明するための例を次に示します。当社の以前の顧客の 1 つは、鉱山機械に携わっていました。その会社は 2004 年に Web サイトの構築を開始し、2005 年から投資を増やし始めました。2007 年までに、Web サイトに毎年平均 100,000 元を投資していました。この投資額は多額でした。彼らの会社にとって、それはごく一部であり、無視しても構いません。しかし、中国では、2005 年から 2007 年にかけて 20 万元以上の投資を行った企業はまだ大規模ではありません。この期間中、同社は、Baidu Google 入札、ポータル広告、一斉メール配信、あらゆる場所へのリンク送信など、さまざまなプロモーション方法を試しましたが、効果は明らかではありませんでした。状況を理解した後、当社は包括的な Web サイト分析および診断レポートを提供し、そのレポートを分析した後、当社の提案に同意してくれました。投資収益率は 500 に増加しました。 %、顧客はこのような結果を見て非常に満足し、「これが本当の Web サイトのプロモーションだ」と言いました。
実際、私たちの業務は計り知れないものではありません。最初の分析および診断レポートでは、主に、この顧客にとって必要なのは、大量の訪問数ではなく、ターゲットとなる市場についての詳細な調査と分析でした。機械業界のユーザー グループのほとんどは、村や山間部に住んでいます。これらの地域のユーザーは、製品について学ぶ唯一の方法があります。彼らは主に親戚や友人を通じて自分自身を検索し、自分に関連する情報を探しに来ます。この情報は、間違いなく百度入札、次に機械業界のウェブサイトへの広告を選択するためのヒントを提供します。これらの機器を必要とする地域は、自然資源のある地域、つまり山に近い地域である必要があります。また、こうした高価な機器を選択する際にユーザーが大都市に抱く自然な信頼も無視できない問題です。これらにより、百度入札の対象地域を限定し、アフィリエイトサイトの宣伝を中止することで、広告費を50％近く削減しただけでなく、広告の質も向上しました。最適なプロモーション方法の選択は、ターゲット ユーザーを最大限に引き付けることです。残りの半分は、Web サイトの構築と最適化の内容であり、数え切れないという人もいるかもしれません。神州パノラマは、ウェブサイトの構築と最適化がウェブサイトのプロモーションの基礎であり、その延長であると考えています。 。
この事例を通じて、Web サイトのプロモーションは単なるプロモーションではなく、Web サイトへの過剰なトラフィックを必要とするものではなく、ターゲットとなるユーザー層を特定する必要がある、いわゆる「プレシジョン マーケティング」であるという問題に気づきました。