어떤 것들은 농담이 되었습니다. 며칠 전 연회에 갔는데 친구가 Kaixin.com을 언급했는데 작년에 이 사이트에서 어떤 사람이 전화해서 1년에 매출 1,000원을 벌 수 있다고 하더군요. 그 친구는 너무 무서워서 빨리 말했습니다. , "미안해요. 저는 능력이 부족해요." 사실 SNS의 쇠퇴는 지난해 하반기부터 나타나기 시작해 올해 상반기에 더욱 뚜렷해졌기 때문에 지금까지 몇 달 연속 안 좋은 소식과 루머가 난무했다. 360서클, 앤트네트워크, 사이워네트워크 등 잘 알려진 SNS가 잇달아 파산하거나, 변장해 파산한 사례가 있다. 51.com, Kaixin.com, Classmates.com 등의 SNS도 반쯤 존재합니다. 2008년에 등장한 다크호스인 Kaixin.com은 한때 인기 사이트 1위를 차지했으나 현재는 트래픽이 감소했습니다. 100보다. IT 업계의 일부 사람들은 Kaixin.com이 여전히 2급 도시에서 사용자를 개발하고 있다고 믿고 있지만 더 이상 회복할 수 없습니다.
지난 2월, 저자는 SNS 웹사이트용 게임을 만드는 회사를 방문했습니다. 그 회사의 혼잡한 사무실에서 소셜 플러그인 제작을 고려해보았는지 물었으나 그들은 하지 않겠다고 했습니다. 결국 게임회사로서는 빨리 돈을 버는 것이 더 중요합니다. 그들이 나에게 말한 바에 따르면, 그들은 QQ, Kaixin.com과 같은 파트너를 위한 게임을 개발했을 뿐만 아니라 Facebook 및 Well에 게임을 제공하면서 수익을 올린 최초의 SNS 게임 개발사였습니다. 독일, 러시아 등에서 알려진 SNS 제품이며, 현재 회사를 좀 더 넓은 사무실 건물로 이전할 계획입니다.
조금만 주의를 기울이면 많은 문제를 발견하는 것은 어렵지 않습니다. 첫째, 중국인은 돈을 빨리 벌기 위해 사업을 시작합니다. 둘째, 중국인은 일반적으로 사업을 시작할 때 부자가 되려는 사고방식을 가지고 있습니다. 셋째, 중국인은 기본적으로 돈을 벌 때 즐거움을 생각하기 시작합니다. 돈을 벌고 자신이 하는 일이 옳고 확장할 필요가 없다고 생각합니다.
그렇기 때문에 중국 SNS는 해외를 카피할 때 SNS가 무엇인지, 어떻게 해야 하는지 진지하게 고민하지 않고, 첨단 애플리케이션이 그 특성에 맞춰 가치를 창출할 수 있으며, SNS를 어떻게 해야 하는지 진지하게 고민하지 않는 것도 바로 이 때문이다. 이 애플리케이션은 어떤 사회적 가치를 가져올 수 있나요? 이들의 SNS 투자는 사실 도박, 배팅을 하고 조용히 돈을 벌기 위해 기다리는 것에 가깝다. 이러한 사고방식은 공격적인 확장, 제품 생태 없는 포장, 미친 과대광고, 위조 떼 등의 혼란을 야기하여 일시적인 거짓 번영을 만들어 냈습니다.
Kaixin.com을 예로 들면 SNS를 사회적 정서적 카타르시스를 위한 온라인 게임 플랫폼으로 패키징한 것입니다. Thousand Oaks를 예로 들면서 서둘러 kaixin.com을 등록하여 두 번째 Kaixin.com을 만들고 비즈니스 라인 없이 단체 쇼핑에 뛰어들었습니다. 크고 작은 웹사이트를 예로 들면, 중국 인터넷에는 10,000개가 넘는 SNS형 웹사이트나 애플리케이션이 있을 것입니다.
그 중 가장 주목할만한 것은 소셜 게이미피케이션(Social Gamification)이다. 소셜 게임화는 업계의 사고방식을 가장 잘 반영합니다. Kaixin.com 001을 시작으로 노예를 찾아 팔아 브레이크 포인트를 성공적으로 활성화하고 중국의 화이트칼라 계층을 탐닉한 후 Tencent QQ, Sohu White Social 등의 네트워크가 빠르게 뒤따랐고 전자상거래 네트워크인 Taobao까지 참여하게 되었습니다. 그들의 희망은 게임계의 사용자를 통해 게임을 통해 돈을 버는 것입니다. 지금까지 소셜 네트워킹을 핵심 기능으로 하는 SNS는 중국 IT에 의해 게임 및 엔터테인먼트 플랫폼으로 변모했습니다. SNS 운영자는 소셜 네트워킹의 원래 기능에 관심을 두지 않습니다. 탐색하고 사용자는 이를 어떻게 사용하는지 모릅니다. SNS를 사용하여 온라인 네트워크를 확장하십시오.
원래 Renren은 "Recruitment"라는 소셜 애플리케이션을 출시했기 때문에 진전을 볼 수 있었습니다. 그러나 불행하게도 Renren의 "채용"은 신입생을 기쁘게 하기 위한 것일 뿐 더 뛰어난 비전이 없기 때문에 해당 제품은 원래 물고기도 아니고 가금도 아닙니다. Taobao의 "Taobao Jianghu"는 단일 C2C를 내장하여 훌륭한 비즈니스 커뮤니티인 타오바오는 게임에만 집중하고 이벤트를 통해 제품을 홍보하는 것이 전부입니다. Tencent는 QQ Farm으로 세계를 정복한 후 QQ 동문을 강화하고 더 폭넓은 사무직 데이트 친구를 출시했습니다( http://pengyou.qq.com ). , 제품마다 사용자층도 다르고, 인터페이스도 다르지만 사실상 약품을 바꾸지 않은 신제품이라 제대로 된 혁신도 없이 쇠퇴하는 중국 SNS 모델에 맴돌 뿐이라고 할 수 있다.
결과적으로, FACEBOOK과 같은 제한된 아키텍처를 사용하는 SNS 웹사이트는 그 핵심 가치를 상실한 후, 개인적인 관계를 통해 사용자 그룹의 성장과 안정성을 유지할 수 없으며, 고전적인 웹 게임 플러그인이 쇠퇴할 경우 콘텐츠를 통한 트래픽을 가져올 수 없습니다. 관심을 갖고 대체상품을 찾지 못하는 상황에서 SNS의 쇠퇴는 불가피하다. 이것은 확실히 51.com이 말했듯이 광기 이후의 합리성의 귀환이 아니라 광기 이후의 무력감입니다.
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이 기사의 출처: Notycn 자세한 출처 참조: http://myfunshion.info/2010/08/07/sns/