온라인 마케팅 사례는 많지만 웨이보를 활용한 적용 사례는 많지 않다. 몇몇 주요 포털이 텐센트 웨이보를 추가하면서 웨이보의 인기는 더욱 높아졌다. Xiaodaibing은 오늘 Tencent의 유명 전자상거래 기업 웹사이트에 대한 빈약한 마케팅 적용 사례를 소개합니다.
@blovesdiamond (BLOVES 웨딩 다이아몬드 반지 네트워크) [#가격을 맞춰보고 다이아몬드 반지를 받으세요#초호] 사진 속 '등급' 다이아몬드 반지의 가격을 맞춰보세요. 지금부터 11월 21일 24시까지 1. 청취자가 되어주세요, 2. 가격을 추측하고 이 웨이보 게시물을 동시에 재방송해 주세요. 각 사람은 세 번 추측할 수 있으며 판매 가격에 가장 가까운 가격을 추측하는 사람은 다이아몬드 반지를 받게 됩니다! 친절한 알림: 이 "등급"의 가격은 3,000-10,000위안 사이입니다.
BLOVES 웨딩 다이아몬드 반지 네트워크 브랜드, 다이아몬드 반지 가격 추측 다방면의 활동 정보 전파
국내 굴지의 다이아몬드 전자상거래 브랜드인 블러브스 웨딩 다이아몬드 반지 네트워크는 업계 최초로 웨이보를 매개로 새로운 퍼블리싱 포맷을 시도하며 마케팅을 혁신하고 있습니다. BLOVES 웨딩 및 다이아몬드 반지의 공식 웨이보에서는 가격 추측과 다이아몬드 반지 경품 당첨에 대한 웨이보 게시물이 공개된 지 몇 시간 만에 화제를 모았습니다.
많은 사람들이 방송에 참여하게 되면 전통적인 미디어도 동참하여 트렌드를 따라갈 것이며, 전체 이벤트 과정이 끝난 후 BLOVES 웨딩 다이아몬드 반지 네트워크는 진행 중인 활동을 명확하게 알리는 마무리 작업을 맡게 됩니다. [#다이아몬드반지 가격을 맞춰보세요#초판] 방송을 통해 이번 이벤트가 계속될 것임을 알리고 있으며, 블로브스 웨딩다이아몬드반지 네트워크는 계속해서 2차, 3차 마케팅을 진행할 예정입니다. , 그리고 더 빈약한 팬을 확보할 것입니다. 장기적인 초점을 맞추고 뿌리 깊은 브랜드 마케팅이 이루어졌습니다. 웨이보는 사용자 밀착성과 '사용자 관계'가 매우 높습니다. 사용자가 팔로우하고 답장하고 전달하면 정보를 전파할 뿐만 아니라 의견도 전파하는 매우 좋은 커뮤니케이션 플랫폼입니다.
웨이보는 네티즌들이 자유롭게 선택하고 정보를 교환할 수 있는 플랫폼이다. 이러한 특징을 바탕으로 광고주가 경직된 브랜드 광고를 게재해 웨이보 마케팅을 하려고 한다면 브랜드 내포의 심화와 홍보에 아무런 효과가 없을 뿐만 아니라, 이는 또한 사용자의 탐색 경험을 방해하고 브랜드 팬층에서 이탈하게 만들 것입니다. 이는 분명히 Weibo 마케팅의 궁극적인 목표와 가장 많은 수의 브랜드 소비자를 모으는 것에서 벗어났습니다.
웨이보의 갑작스러운 인기로 인해 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션은 진정으로 '개인화'되고 '완전히 투명'해졌습니다. 이는 궁극적인 서비스 추구에 매우 가까워 보이지만 실제로는 기업의 마케팅 역량에 도전이 됩니다. 기존 SNS, BBS, 개인 블로그에 비해 웨이보의 확산 속도와 범위는 훨씬 크다. 우리는 소셜 네트워크가 관계를 구축하는 장소이며 상호 작용과 서비스가 핵심 단어라는 것을 알고 있습니다. 따라서 웨이보에서 주제와 대상 그룹을 찾고, 키워드를 잠그고, 적극적으로 소통할 잠재 팬을 찾는 것은 기업이 웨이보에서 쉽게 달성할 수 있는 일입니다. 많은 기업에서 블로그 마케팅의 실제 적용 수준은 아직 매우 비전문적일 수 있지만 결국 혁명적인 조치를 취했습니다. 블로그 마케팅의 영향력이 점점 더 중요해지고 있다는 점에서 블로그 마케팅 실무에 있어서의 문제점도 매우 두드러집니다.
국내 기업들은 점차 자사와 제품에 대한 온라인 즉석 프로모션 플랫폼으로 웨이보를 이해하고 선택하고 있습니다. 이러한 현상은 웨이보가 앞으로 기업과 긴밀하게 통합될 것이라는 점을 보여준다. 기업의 빈약함의 효과는 실제로 많은 국내 기업에서 검증되었습니다. 가정 장식 Weibo 역사상 가장 높은 건물인 Yuanzhou 장식, Li Houlin의 새해 동화: 다이아몬드 반지를 제공하는 등 요즘 빈약함에 대한 많은 사례를 보았습니다. 네티즌을 기원하며 Yili Shuhua의 'Energy Baby' 월드컵 웨이보 마케팅, 중국동방항공의 블로그를 활용하여 네티즌 및 친구들과 소통하는 것은 기업의 성공적인 사례의 예입니다.
빈약한 마케팅이 성공하려면 세 가지 요소가 필요합니다. 첫째는 네티즌들이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 디자인하는 것이고, 둘째는 이를 확산시키는 것이고, 셋째는 보상을 하는 것입니다. 기업에서는 이들 간의 의사소통을 쉽게 무시하지만 실제로는 매우 중요합니다. 좋은 의사소통은 사용자를 자신의 고객, 협력자 또는 자신을 홍보하는 데 도움을 주는 사람으로 만들 수 있습니다. 좋은 상호작용이 어떻게 이루어지는지 보여주는 다음 사례를 살펴보겠습니다.
Xiaodaibing: 현재 Weibo의 마케팅 효과를 평가하기는 어렵지만 이에 상응하는 투자도 매우 적습니다. 신중하게 관리하는 한 Weibo가 기업 이미지를 구축하고 브랜드 내포를 촉진하는 데 있어서의 중요성은 자명합니다.
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기여해주신 Xiaodaibing에게 감사드립니다.