얼마 전 저자는 중소기업이 SEO를 어떻게 해야 하는지에 대한 기사를 소개한 적이 있습니다. 이 기사에서는 중소기업을 위한 SEO를 수행하는 과정과 중소기업이 직면한 몇 가지 문제에 대해 주로 이야기했습니다. 기업은 SEO를 아웃소싱할 때 주의해야 합니다. SEO는 기업을 위한 온라인 프로모션 방법 중 하나이지만, 기업은 온라인 프로모션을 위해 두 가지 이상의 방법을 사용하는 경우가 많습니다. 오늘 저자는 온라인 프로모션을 위한 또 다른 방법인 검색 엔진 입찰을 공유하겠습니다.
검색 엔진 입찰은 클릭당 지불 광고인 PPC 광고의 한 유형입니다. 현재 국내 검색엔진 입찰로는 Baidu, Google, Sogou, Sosou 등이 있으며, 주요 해외 입찰로는 Google이 있고, Microsoft의 Bing, AOL은 Bing에 광고를 하면 자연스럽게 됩니다. Yahoo. 광고는 여기서 언급되지 않습니다. 여기서는 Baidu와 Google에 초점을 맞추고 더 나은 검색 엔진 입찰을 수행하는 방법을 간략하게 공유하겠습니다.
대부분의 검색 엔진 입찰 프로세스는 공급자가 완료할 수 있지만 많은 서비스 공급자는 기업에 대응하는 프로세스만 수행할 뿐 기업이 더 많은 돈을 지출하도록 허용할 뿐, 기업이 더 높은 투자율을 허용하는 것을 고려하지 않습니다. 반환의. 회사가 입찰 과정에서 더 높은 투자 수익을 얻으려면 자체적으로 참여해야 합니다. 왜냐하면 검색 엔진의 고객 서비스 직원은 확실히 회사 자체보다 제품 기능과 사용자 요구 사항을 더 잘 이해하지 못할 것이기 때문입니다.
1. 사용자 검색어 분석
기업은 제품의 성격에 따라 사용자의 검색 키워드를 분석합니다. 이 프로세스는 주로 사용자가 기업 제품을 검색하는 데 사용할 단어를 결정합니다. 키워드를 정렬하는 과정에서 기업은 먼저 주요 키워드를 정렬한 후, 검색엔진 입찰 시스템에서 제공하는 키워드 도구와 검색엔진의 관련 검색어를 활용하여 롱테일 키워드 목록을 정렬합니다. 업계의 일부 특수 키워드와 함께 완전한 입찰 키워드 목록이 작성됩니다. 그런 다음 입찰할 수 없는 키워드(예: 자연 순위가 있는 단어, 회사 명사와 관련된 단어)와 입찰 가능한 키워드(Baidu 검색 엔진 입찰에서는 일부 단어에 순위가 있음)의 전체 입찰 키워드 목록을 분석합니다. 모두 입찰이므로 기업도 트래픽을 얻기 위해 입찰해야 합니다), 인기 있는 것과 인기 없는 것의 판단은 검색 엔진의 키워드 색인을 참조해야 합니다. 해당 기간 동안의 경쟁 수준.
2. 웹사이트 자연 순위 분석
웹사이트 자연 순위 분석은 검색 엔진 입찰이 없을 때 검색 엔진 내 웹 사이트의 자연 순위를 주로 분석합니다. 이 분석의 목적은 기업의 입찰 비용을 줄이는 것입니다. 물론 첫 페이지에 순위가 매겨진 모든 키워드가 사용되지 않는다는 의미는 아닙니다. 또한 순위 및 입찰 조건(주로 Baidu의 경우)에 따라 달라집니다. 이 순위 분석도 독립된 테이블로 이루어져야 합니다. 검색 엔진 순위는 적어도 일주일에 한 번씩 업데이트되기 때문입니다. 특히 Baidu는 업데이트될 때마다 자연 순위가 변경됩니다. 증가하거나 감소할 수 있습니다. 그러면 회사는 이 자연 순위표를 바탕으로 사전에 집계한 입찰 키워드 목록을 다시 결정합니다.
3. 입찰 페이지 디자인
입찰 페이지 디자인은 사용자를 유지하는 첫 번째 단계입니다. 저자는 키워드 그룹마다 입찰 페이지가 달라야 한다고 권장합니다. 이 페이지에서는 주로 고객의 첫 번째 요구 사항을 반영하고 고객 마케팅을 잘 수행합니다. 왜냐하면 고객은 처음에는 온라인 제품에 대한 신뢰도가 높지 않기 때문입니다. 고객 마케팅을 잘하면 고객이 신뢰하게 할 수 있습니다. 회사 제품에 대한 신뢰도를 점차 높여 고객이 제품을 구매하도록 유도합니다. 제품의 기능적 특성을 페이지 디자인에 완벽하게 반영하는 것 외에도 구매한 사용자로부터 좋은 피드백 정보를 제공하는 것이 가장 좋습니다. 실제로 정보가 없으면 일부를 조작할 수도 있습니다.
4. 키워드 품질 향상
키워드 품질과 입찰 순위 사이에는 직접적인 관계가 있습니다. 동일한 입찰가일 경우 품질이 높을수록 순위가 높아집니다. 순위가 변하지 않는다면 키워드의 품질을 높이면 키워드 클릭 비용을 줄일 수 있습니다. 동시에 동일한 단어에 대한 두 가지 입찰 결과의 경우 클릭수와 노출수의 비율이 더 높은 쪽이 Baidu 입찰에서 더 높은 품질을 갖게 됩니다. Baidu 입찰에서 품질은 별 3개로 표시되는 반면 Google은 10점 척도를 사용합니다. 따라서 Google 입찰에서는 품질이 더욱 분명해집니다. 키워드의 품질을 향상시키는 것은 주로 사용자 요구에 맞춰 더 많은 광고그룹을 작성함으로써 달성됩니다. 검색엔진 가격 인하를 위한 키워드 매칭 모드는 크게 3가지가 있는데, 하나는 구문 매칭, 세 번째는 완전 매칭입니다. 확장 일치는 사용자의 검색어가 입찰 결과와 약간 관련되어 있으면 표시되지만 대개 오른쪽에 표시됩니다. 구문 일치는 입찰 광고가 표시되기 전에 검색어에 입찰 단어가 포함되어야 한다는 것을 의미하며, 일치 검색만 가능합니다. 입찰 단어 검색이 나타납니다.
5. 입찰효과 및 홈페이지 트래픽 분석
일정 기간 동안 키워드 입찰을 한 후 입찰 효과를 분석해야 합니다. 분석 결과에서는 어떤 광고 단위가 가장 많이 클릭되었는지, 어떤 단위가 노출 수가 가장 많은지, 어떤 영역이 검색 입찰이 가장 좋은지, 클릭이 발생했는지를 분석해야 합니다. 비용이 많이 듭니다. 단어가 많으면 시간이 많이 걸릴 수 있지만, 요즘에는 검색 엔진에서도 비교적 자세한 보고서가 제공됩니다. 보고서를 시작하기 위해 작성자는 이전에 일주일에 한 번 분석을 수행했으며 기업은 자체 상황에 따라 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 입찰 효과 분석은 비용을 낭비하고 투자를 줄이는 일부 입찰을 제한하는 것입니다.
웹사이트 트래픽 분석은 주로 키워드 트래픽 분석, 특히 상품과 직접적으로 관련된 트래픽 분석에 중점을 둡니다. 다양한 상품 키워드를 분류하고 트래픽 상황을 계산하는 방법은 Baidu 통계 및 Google 트래픽 분석 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 트래픽 분석의 목적은 사용자의 검색 습관을 파악하고 이를 전환율 통계에 활용하는 것입니다.
6. 전환율 분석
여기서 하는 일은 검색 엔진 입찰이기 때문에 전환율 분석은 입찰 결과를 기반으로 합니다. 이 과정에서 바이두 입찰을 한다면 바이두 상차오(Baidu Shangqiao) 도구를 잘 활용해야 합니다. 이는 고객의 출처를 명확하게 계산할 수 있는 웹 실시간 채팅 도구입니다. 전환율 분석은 우선 주문 상황을 토대로 검색엔진 입찰 효과를 도출하고, 검색엔진 입찰 투자를 가이드합니다. 주문 분석 외에도 대상 고객에 대한 통계 및 분석도 수행되어야 합니다.
위의 단계 외에도 기업은 각 키워드의 최소 가격을 알아야 합니다. 이 가격은 언제든지 변동됩니다. 이 최소 가격보다 낮은 입찰 가격을 설정하면 시스템에서 더 낮아질 수 없는 가격을 알려줍니다. 이 단어의 최저가 입찰가를 알 수 있습니다. 이 최소 가격에 0.01을 추가하여 입찰할 수 있으며, 이는 입찰 투자도 줄일 수 있습니다. 물론 이 0.01은 경쟁사와 더 나은 입찰 위치를 위해 싸우는 데에도 사용됩니다. 검색 엔진 입찰은 무한한 투자입니다. 온라인 홍보를 잘하고 싶다면 SEO는 기업의 장기 투자 수단입니다.
이 기사는 원래 Grassroots Paper Network (http://www.cglunwen.com )에 의해 출판되었습니다. 재인쇄 시 저작권을 표시해 주십시오.
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