Para os hospitais privados escolherem o marketing online, é inevitável escolher o marketing em motores de busca. As estratégias de marketing de muitos hospitais privados são alcançar resultados rápidos e retornos elevados, então o marketing em motores de busca tornou-se a primeira escolha para o marketing online hospitalar. em comparação com outras formas de publicidade, o investimento de baixo custo em marketing de busca é baixo e nenhum hospital privado abrirá mão desse pedaço de bolo. Hoje, o marketing de busca de hospitais privados está se tornando cada vez mais competitivo e o ambiente de rede está se tornando cada vez mais complexo. Especialmente após o lançamento completo do plano Baidu Fengchao, como o marketing de busca de hospitais privados pode se desenvolver de forma sustentável? deveria Aqui estão alguns pontos sobre como realizar o marketing em mecanismos de pesquisa de maneira mais eficaz.
1. Fazer um bom trabalho em otimização de mecanismos de busca é fundamental
Fazer um bom trabalho na classificação natural da otimização de mecanismos de busca de sites hospitalares é uma medida inevitável com base nos interesses de longo prazo do marketing na Internet de hospitais. O autor listou várias sugestões para fazer um bom trabalho na otimização de mecanismos de busca de sites hospitalares:
1. Formule um grande número de palavras-chave que reflitam os serviços médicos. Nosso objetivo na otimização de mecanismos de pesquisa é obter boas classificações para as palavras-chave principais que refletem nossos serviços e também ter um grande número de palavras-chave de cauda longa que possam gerar tráfego. Como um setor de serviços médicos, palavras-chave discretas de cauda longa têm maior probabilidade de serem pesquisadas por clientes-alvo. Portanto, precisamos desenvolver constantemente novas palavras-chave de cauda longa para participar da otimização de mecanismos de busca.
2. Atualizar artigos pseudo-originais no prazo e em quantidade todos os dias Os artigos na indústria médica são todos semelhantes. reconhecido pelos motores de busca. Ao mesmo tempo, escreva uma quantidade adequada de artigos originais para garantir que o conteúdo do site seja novo e rico.
3. Use plataformas gratuitas de publicação de informações para obter um grande número de links externos A divulgação de informações publicitárias na indústria médica é essencial ao publicar anúncios, anexar links para permitir que o nome de domínio do site obtenha um grande número de links externos. relativamente presta atenção ao número de links.
4. Sites de hospitais privados se unem e trocam links amigáveis. Recomenda-se que os hospitais privados façam pleno uso de alianças de sites médicos, grupos QQ de sites médicos e outras plataformas para trocar links amigáveis com sites de hospitais do mesmo setor e obter links amigáveis. relacionados ao tema do site. Os links de amigos do Google de sites relacionados têm classificações relativamente altas.
2. Participar de licitações em mecanismos de busca é necessário para romper a concorrência
Os lances em mecanismos de busca são o maior investimento em marketing na Internet para hospitais privados. A maioria das palavras-chave mais caras nos lances do Baidu são relacionadas à medicina. As palavras mais caras que o autor conhece, como "aborto indolor", são usadas em algumas áreas. O preço unitário chega a mais de 60 yuans. Na indústria médica altamente competitiva, a licitação é uma boa maneira de avançar no marketing online. A maioria dos hospitais privados não tem falta de dinheiro. Eles devem prestar atenção ao método de licitação para garantir uma vitória segura. Nesta fase, as licitações do Baidu Fengchao / Google Adwords estão se tornando cada vez mais rigorosas na revisão da qualificação dos hospitais privados e bloquearam a participação de muitas palavras-chave na licitação. como doenças sexualmente transmissíveis e hepatite B não podem participar da licitação, não podem aparecer na página de exibição no Google Adwords. Pessoalmente, apresentei as seguintes sugestões para que hospitais privados participem da licitação.
1. A precisão e a eficácia das palavras-chave determinam o tráfego do site e a taxa de conversão. Por meio de análise e mineração de palavras-chave eficazes, o hospital pode decidir quais palavras devem ser usadas como palavras-chave principais e quais palavras devem ser usadas como palavras-chave auxiliares de cauda longa e filtrar as palavras-chave. palavras-chave Primeiro, concentre-se no que é relevante para seus próprios serviços e, em segundo lugar, concentre-se no volume de pesquisa da palavra-chave.
2. De acordo com minha experiência, as classificações devem buscar os três primeiros à esquerda. Os hábitos de pesquisa dos internautas geralmente deixam os anúncios à direita sem vigilância. Seja o Baidu ou o Google, os três primeiros à esquerda são um trono de ouro e a concorrência. é feroz. É feroz. Para os hospitais privados, eles podem fazer planos para lutar pelos três primeiros de acordo com seu próprio orçamento.
3. A página de licitação deve focar na taxa de conversão. Diferentes tipos de doenças devem usar diferentes páginas de licitação e diferentes palavras-chave devem estar vinculadas a diferentes páginas da web. O design da página de licitação deve exibir os serviços especiais e as últimas atividades do hospital e, ao mesmo tempo, o serviço de atendimento ao cliente do hospital deve fazer o acompanhamento.
3. Combinando mecanismos de pesquisa multicanal, a ressonância cria alta eficiência
Muitos hospitais privados concentram-se apenas no Baidu e ignoram outros mecanismos de busca. O mecanismo de busca Baidu atualmente representa mais de 60% do campo de busca chinês, mas 40% da parcela é ocupada por outros mecanismos de busca importantes. bastante alto, Tencent Soso desenvolveu-se rapidamente nos últimos dois anos e os lances de pesquisa do Yahoo são relativamente baratos. Portanto, nossos hospitais privados devem considerar o uso total de vários jogos de mecanismos de pesquisa ao fazer SEO ou lances em mecanismos de pesquisa e obter os melhores resultados por meio da combinação de mecanismos de pesquisa multicanais.
No marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), o Hospital Changsha Fangtai ( www.ft120.com ) alcançou resultados relativamente bons. As classificações naturais de SEO trazem muito tráfego e volume de consultas todos os dias. Espero que possa fornecer alguma referência para os trabalhadores de marketing na Internet de hospitais privados. Também espero que todos possam fazer uso total e eficaz dos motores de busca para trazer o máximo de ajuda ao marketing de hospitais privados.
Bem-vindo ao blog do autor: http://blog.sina.com.cn/hui348376552