Hoje, quando a publicidade online é desenfreada e os consumidores estão cansados de aceitá-la, como melhorar a taxa de sobrevivência e aceitação da publicidade e, ao mesmo tempo, controlar rigorosamente os custos tornou-se um problema urgente para a indústria de comércio electrónico da China. À medida que as plataformas básicas de compras online web2.0 representadas por B2C e C2C continuam a surgir, cada vez mais empresas começam a expandir as suas posições de guerra empresarial no campo online. Portanto, formar novos talentos de marketing que entendam os princípios da promoção online, tenham um conhecimento profundo da psicologia do consumidor, estejam familiarizados com os produtos e características corporativas e estejam familiarizados com as estratégias de imagem tornaram-se a chave para o sucesso.
Crise de talentos: o gargalo do desenvolvimento do comércio eletrônico na China
Embora assim que entrámos no novo século, os empresários chineses com um olfacto apurado tenham criado websites e promovido produtos, serviços e até imagens corporativas através da Internet. No entanto, as faculdades e universidades também abriram cursos de comércio electrónico. nos últimos dez anos, a indústria de comércio eletrônico da China nunca se livrou do modelo original de "imitação e cópia mais efeito de escala". É um paradigma de comércio eletrônico exclusivo dos chineses e com influência global. na embaraçosa linha "0". Entre eles, a estagnação da publicidade online é o mais óbvio: muitas empresas ainda usam “distribuir anúncios em todos os lugares e gastar dinheiro em classificações” como principal forma de promoção. Desta forma, a promoção de produtos e serviços corporativos muitas vezes torna-se um assédio aos potenciais clientes, o efeito é difícil de atingir as expectativas e é fácil atrair impactos negativos. A sua relação desempenho/preço e relação benefício/risco são ambas insatisfatórias.
A razão para este fenómeno é que, além dos constrangimentos naturais no campo pan-criativo causados pela economia dual e pelo ambiente político único dos países em transição, a escassez de talentos ao nível da crise colocou um pesado fardo no desenvolvimento da economia chinesa. -comércio, especialmente publicidade online. De acordo com estatísticas da SEO Information Communication Network, há poucas dúvidas de que o total de compras on-line da China em 2010 excederá 490 bilhões de yuans, um aumento de mais de 80% em relação ao ano anterior, e continuará a manter uma tendência de rápido crescimento. Na verdade, em Junho de 2010, o número de lojas online pessoais na China ultrapassou os 12 milhões. Espera-se que este número atinja um novo máximo de 13 milhões até ao final do ano, e o número de empresas B2C também atingirá. aumentar em cerca de 10.000. Considerando que cada empresa tem entre 10 e 20 trabalhadores e entre 50 e 100 trabalhadores, a procura de talentos é certamente muito considerável, mesmo muito grande. Esta é também a razão fundamental pela qual os salários iniciais aumentaram rapidamente nos recentes anúncios de recrutamento de empresas online. Mesmo assim, muitas empresas ainda estão ávidas por talentos e não é incomum ver poucos candidatos oferecendo salários anuais superiores a 500 mil yuans. Isto mostra como é importante resolver o problema das restrições de talentos para o desenvolvimento do comércio eletrónico na China.
Formação integrada: uma forma importante de resolver crises
Para permitir que o comércio eletrônico da China supere o gargalo de talentos e embarque em uma nova rodada de grande desenvolvimento e grandes saltos, é necessário combinar habilidades de marketing com tecnologia de comércio eletrônico e cultivar "criativo, apaixonado, atencioso e técnico "talentos. Os "quatro ricos" dos talentos de promoção online tornaram-se um grande problema que precisa ser resolvido com urgência.
Na formação integrada deste novo tipo de talentos, os modelos tradicionais de ensino de disciplinas específicas e de exercícios de mesa de areia são obviamente incapazes de se adaptar às novas necessidades, sejam elas questões estratégicas como produto, serviço ou mesmo posicionamento corporativo, ou construção de websites. , pesquisa de mercado, questões táticas como colocação de publicidade e otimização de mecanismos de pesquisa tornaram-se um todo, o que exige que os treinadores tenham um profissionalismo extremamente alto e uma força abrangente.
Para este fim, muitas empresas e até instituições iniciaram tentativas úteis nesta área. Por exemplo, Guangzhou Juhai Information Communication Co., Ltd., em conjunto com o Zhengjia Investment Group e o China Internet Marketing Center, assumiu a liderança ao confiar no. poderosos recursos acadêmicos da Universidade de Indústria Leve de Guangdong e da Universidade Normal do Sul da China Entrando no oceano azul de treinamento integrado para talentos de comércio eletrônico on-line, criamos um modelo de treinamento exclusivo de "totalmente prático, sem taxas e com resultados práticos", que criou um impacto social e benefícios económicos consideráveis; enquanto Wangtong, SEOwhy e outras empresas também fornecem formação abrangente e formação individual, professores com competências relevantes resumiram certas experiências e métodos, e a indústria de formação para talentos de promoção online na China está a emergir silenciosamente. .
Acreditamos que à medida que o comércio electrónico da China entra na era dourada do desenvolvimento na nova década do século XXI, a promoção da formação de talentos também se tornará uma parte importante da indústria.
O artigo vem da SEO Information Dissemination Network ( http://www.seorv.com ). Por favor, indique a fonte e adicione um link ao reimprimir.
Obrigado a Li Guolin por sua contribuição