Há algum tempo, o autor apresentou um artigo sobre como as pequenas e médias empresas deveriam fazer SEO. Neste artigo, ele fala principalmente sobre o processo de fazer SEO para pequenas e médias empresas e algumas questões que as pequenas e médias empresas enfrentam. as empresas devem prestar atenção ao terceirizar o SEO. SEO é um dos métodos de promoção online para empresas, mas as empresas costumam usar mais de um método para promoção online. Hoje, o autor compartilhará outro método de promoção online, que são os lances em mecanismos de pesquisa.
Os lances em mecanismos de pesquisa são um tipo de publicidade PPC, que é publicidade paga por clique. Atualmente, os lances de mecanismos de busca nacionais mais populares incluem Baidu, Google, Sogou e Sosou. Os principais estrangeiros incluem Google, Bing da Microsoft e AOL. Contanto que você anuncie no Bing, você o fará naturalmente. Os anúncios do Yahoo não serão mencionados aqui. Aqui vamos nos concentrar no Baidu e no Google e compartilhar brevemente como fazer melhores lances em mecanismos de pesquisa.
Embora a maior parte do processo de licitação do mecanismo de pesquisa possa ser concluída pelos provedores, muitos provedores de serviços apenas realizam processos correspondentes para empresas em um estilo de enfrentamento e apenas consideram permitir que as empresas gastem mais dinheiro e não consideram permitir que as empresas façam taxas de investimento mais altas. de retorno. Se uma empresa deseja obter um maior retorno do investimento no processo licitatório, ela mesma tem que participar, pois a equipe de atendimento do mecanismo de busca certamente não entenderá melhor as características do produto e as necessidades do usuário do que a própria empresa.
1. Análise de palavras-chave de pesquisa do usuário
As empresas analisam as palavras-chave de pesquisa dos usuários com base na natureza de seus produtos. Esse processo determina principalmente quais palavras os usuários usarão para pesquisar produtos empresariais. No processo de classificação de palavras-chave, as empresas primeiro classificam as palavras-chave principais e, em seguida, usam as ferramentas de palavras-chave fornecidas pelo sistema de licitação do mecanismo de pesquisa e pesquisas relacionadas dos mecanismos de pesquisa para classificar uma lista de palavras-chave de cauda longa. Juntamente com algumas palavras-chave especiais do setor, uma lista completa de palavras-chave de lance é compilada. Em seguida, analise esta lista completa de palavras-chave de lances, quais não são passíveis de lances (como palavras com classificações naturais, palavras relacionadas a substantivos de empresas) e quais são passíveis de lances (nos lances do mecanismo de busca Baidu, algumas palavras até têm classificações), se concorrentes são todos licitantes, as empresas também devem licitar para obter tráfego), separar quais são populares e quais são impopulares. O julgamento de populares e impopulares deve consultar o índice de palavras-chave do mecanismo de busca. nível de competição pelo termo.
2. Análise de classificação natural do site
A análise de classificação natural do site analisa principalmente a classificação natural do site nos mecanismos de pesquisa quando não há lances nos mecanismos de pesquisa. O objetivo desta análise é reduzir os custos de licitação da empresa. Claro, isso não significa que todas as palavras-chave classificadas na primeira página não serão utilizadas. Depende também da classificação e das condições de licitação. Esta análise de classificação também deve ser feita em uma tabela independente. É melhor atualizar esta tabela todas as semanas, porque as classificações dos mecanismos de pesquisa são atualizadas pelo menos uma vez por semana, especialmente o Baidu. pode aumentar ou diminuir. A empresa então redetermina a lista de palavras-chave de lance compilada anteriormente com base nesta tabela de classificação natural.
3. Design da página de lances
O design da página de lances é o primeiro nível para reter usuários. O autor recomenda que diferentes grupos de palavras-chave tenham páginas de lances diferentes. Nesta página, refletimos principalmente as primeiras necessidades dos clientes e fazemos um bom trabalho no marketing do cliente, porque no início os clientes não confiam muito nos produtos online. os produtos da empresa e, em seguida, aumentar gradualmente sua confiança nos produtos da empresa. Em seguida, orientar os clientes na compra dos produtos. Além de refletir perfeitamente a natureza funcional do produto no design da página, é melhor também fornecer boas informações de feedback dos usuários compradores. Se realmente não houver informações, você pode falsificar algumas.
4. Melhore a qualidade das palavras-chave
Existe uma relação direta entre a qualidade da palavra-chave e a posição na classificação dos lances. Quando os preços das licitações são iguais, quanto maior a qualidade, melhor a classificação. Se a posição na classificação permanecer inalterada, melhorar a qualidade das palavras-chave pode reduzir os custos de cliques em palavras-chave. Ao mesmo tempo, a qualidade também é afetada pelos cliques do usuário. Para dois resultados de lances para a mesma palavra, aquele que tiver uma proporção maior de cliques e impressões terá uma qualidade mais alta nos lances do Baidu. Nos lances do Baidu, a qualidade é representada por 3 estrelas, enquanto o Google usa uma escala de 10 pontos. Portanto, a qualidade é mais óbvia nos lances do Google. Melhorar a qualidade das palavras-chave é conseguido principalmente escrevendo mais grupos de anúncios e mais alinhados com as necessidades do usuário. Você pode melhorar a taxa de cliques das palavras-chave modificando o modo de correspondência das palavras-chave. Existem três modos de correspondência de palavras-chave para redução de preço do mecanismo de pesquisa. Um é a correspondência ampla, que é a correspondência de frase, e o terceiro é a correspondência exata. A correspondência ampla será exibida desde que os termos de pesquisa do usuário estejam ligeiramente relacionados aos resultados do lance, mas geralmente estão no lado direito. A correspondência de frase significa que os termos de pesquisa devem conter palavras de lance antes que os anúncios de lance sejam exibidos, enquanto a correspondência exata apenas; aparecerão pesquisas por palavras de lance.
5. Efeito dos lances e análise do tráfego do site
Depois de fazer lances de palavras-chave por um período de tempo, você deve analisar o efeito do lance. Os resultados da análise devem mostrar quais unidades de publicidade são mais clicadas, qual unidade tem o maior número de impressões, qual área tem o melhor lance de pesquisa e o clique. custo. Espere, este não é um projeto pequeno. Se houver muitas palavras, provavelmente levará muito tempo, mas será concluído mais rapidamente no futuro. Hoje em dia, os motores de busca também têm um relatório relativamente detalhado. , você pode começar a partir de Para começar com o relatório, o autor fazia análises anteriormente uma vez por semana, e as empresas podem tomar decisões com base em suas próprias circunstâncias. A análise do efeito da licitação visa limitar algumas licitações que desperdiçam dinheiro e reduzem o investimento.
A análise do tráfego do site concentra-se principalmente na análise do tráfego de palavras-chave, especialmente o tráfego diretamente relacionado aos produtos. Como classificar as diferentes palavras-chave dos produtos e calcular a situação do tráfego. Recomenda-se o uso das estatísticas do Baidu e das ferramentas de análise de tráfego do Google. O objetivo da análise de tráfego é entender os hábitos de pesquisa dos usuários e utilizá-los nas estatísticas de taxas de conversão.
6. Análise da taxa de conversão
A análise da taxa de conversão é baseada nos resultados dos lances, porque o que estamos fazendo aqui são lances em mecanismos de busca. Nesse processo, se você estiver fazendo lances no Baidu, deverá fazer bom uso da ferramenta Baidu Shangqiao. Esta é uma ferramenta de bate-papo na web em tempo real que pode contar claramente a origem dos clientes. A análise da taxa de conversão deduz primeiro o efeito da licitação do mecanismo de pesquisa com base na situação do pedido e orienta o investimento na licitação do mecanismo de pesquisa. Além da análise das encomendas, deverão também ser realizadas estatísticas e análises dos clientes pretendidos.
Além das etapas acima, as empresas também devem saber o preço mínimo de cada palavra-chave. Esse preço flutua a qualquer momento. Se você definir um preço de lance inferior a esse preço mínimo, o sistema irá lembrá-lo de que preço não pode ser inferior. você Você pode saber o preço de lance mais baixo desta palavra. Você pode licitar adicionando 0,01 a esse preço mínimo, o que também pode reduzir o investimento em licitações. É claro que esse 0,01 também será usado para lutar por uma melhor posição de licitação com os concorrentes. Os lances em mecanismos de pesquisa são um investimento sem fundo. Se você deseja fazer um bom trabalho em promoção online, o SEO é um meio de investimento de longo prazo para as empresas.
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