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Ontem tive uma pequena discussão com um amigo sobre a questão do gerenciamento SEM de contas muito grandes e achei que poderia ser útil para todos, então compilei, adicionei e publiquei.
A estrutura da conta envolvida nas perguntas e respostas é, na verdade, a parte mais importante do gerenciamento de contas de grande e médio porte. Se os leitores estiverem interessados, eles podem discuti-la em um artigo separado.
Pergunta: Como podemos agrupar contas supergrandes com mais de 100.000 palavras-chave em grupos para facilitar o gerenciamento? Agora, essa conta é dividida principalmente por tipo, como indústria/geral/perguntas/produtos competitivos, etc., mas o gerenciamento parece muito complicado.
Resposta: Para contas grandes, a estrutura da conta é a parte mais importante do gerenciamento de SEM. Em essência, o tamanho da conta e o número de palavras-chave não têm diferença essencial no gerenciamento de SEM. O principal problema das contas grandes é que há muito conteúdo e é fácil se perder nos detalhes, impossibilitando a identificação eficaz de problemas e soluções prioritárias. O objectivo de uma estrutura de contas clara e razoável é melhorar a legibilidade e a operacionalidade da conta e, se for priorizada, a gestão não será demasiado complicada. Em princípio, acho que mesmo que existam milhões de palavras-chave, não são necessárias dezenas de pessoas para operá-las.
Pergunta: Sim. Agora há um problema. Meu cliente aqui tem algumas meninas que estão fazendo isso sozinhas e muitas vezes retiram as de baixa qualidade e reconstroem os planos novamente. Como resultado, quase enlouqueci quando entrei. Estava uma bagunça. Se houvesse muito movimento, os dados provavelmente flutuariam muito.
Resposta: Ao assumir uma nova conta, você deve evitar fazer grandes mudanças ao mesmo tempo, pois pode facilmente causar flutuações violentas. Mesmo se você criar uma nova estrutura de conta, isso deve ser feito passo a passo. Para os clientes, faz mais sentido otimizar de forma estável. As próprias flutuações severas também podem criar obstáculos adicionais à otimização.
Pergunta: Posso ajustar apenas os 100 principais consumidores? Pretendo filtrar as 100 principais palavras-chave do consumidor e termos de pesquisa relacionados e, em seguida, reagrupar-los.
Resposta: Você pode fazer isso, por exemplo, escolher o maior setor de projetos como amostra, selecionar as palavras-chave mais significativas e reorganizar uma série de testes. Em seguida, otimize esta série. Após concluir a otimização inicial, substitua outros projetos/indústrias pelo mesmo conceito de grupo de teste, aos poucos, não mude tudo de uma vez.
Pergunta: Eu vi o PPT que você usou para escrever para o treinamento intermediário do Baidu para testar um conjunto de combinações de palavras-chave. Isso não é difícil de conseguir sem um sistema?
Resposta: Não é necessariamente difícil, o Excel é suficiente. O principal é que você mesmo deve primeiro configurar a estrutura. Ao fazer o teste, você terá um layout aproximado e depois ajustá-lo gradativamente.
Pergunta: Sim. Você tem alguma amostra de análise de dados EXCEL aqui? Deixe-me ver como você faz isso e aprender com isso. Apenas dados DEMO.
Resposta: Não... Isso não é nada complicado. É basicamente uma simples classificação e comparação de efeitos. Mas isso requer experiência, certo? Quanto à estrutura, além de você mesmo organizar, você também pode conversar com seu webmaster ou líder empresarial para repassar a estrutura do site ou processo de negócio, com o objetivo de legibilidade do relatório e facilidade de execução operacional.
Pergunta: Gostaria de saber a quais aspectos das flutuações de dados você presta atenção ao realizar essas tarefas de otimização. Se você olhar para uma tabela, ela é muito intuitiva.
Resposta: Claro que é uma comparação dos efeitos da série antiga e da nova. Este é o objetivo de fazer um pequeno grupo de teste, garantindo que os dados antes e depois do teste sejam legíveis e comparáveis, utilizando o consumo e a conversão como principais indicadores, e exibindo os cliques e o CPC como meio.
P: Os grupos de anúncios também precisam garantir relevância, certo? A correlação entre criatividade e palavras-chave, se o propósito for diferente, a estrutura será diferente.
Resposta: Sua série de testes deve ser projetada com objetivos ideais, caso contrário não terá sentido. Após o sucesso do teste, as palavras antigas e as séries antigas serão gradativamente copiadas e eliminadas na substituição, de modo a garantir que a nova estrutura seja clara e controlável.
Pergunta: Sim. Entendido. Às vezes é bom começar a planejar, mas a otimização posterior provavelmente bagunçará a conta.
Resposta: Bem, isso é uma questão de experiência. Ainda não tenho ideias claras e quando há muitas coisas perco a prioridade. Para fazer o gerenciamento de SEM, você precisa ser capaz de entrar e sair, sempre entender o cerne do problema e ser capaz de compreender a linha principal a qualquer momento. Se o esboço for muito amplo, você não ficará sobrecarregado com o. grande número de detalhes na fase posterior.
P: Há outra situação em que continuo adicionando termos de pesquisa de alta qualidade durante os testes, o que dificulta a comparação. Se você não adicionar, só poderá otimizá-lo em CPC, criatividade e LANDING.
Resposta: O teste é só para os antigos, não complique. A expansão do Word é uma questão de substituir as palavras-chave antigas e as séries antigas. A otimização deve ser implementada passo a passo, visando um número limitado de alvos de cada vez, caso contrário você não saberá como avaliar o efeito. Você está um pouco ansioso para otimizar sua conta e sempre quer acertar em uma única etapa.
Pergunta: Sim. Quais são as etapas gerais aqui? Sim, não sou tão maduro e sofisticado quanto você. O principal motivo é que os clientes também desejam resultados rápidos e não têm escolha.
Resposta: Algumas tarefas não podem ser apressadas. A chave é confirmar que a otimização e os métodos de otimização podem ser replicados. Não faz sentido ficar ansioso. Você não pode ganhar um bilhete de loteria duas vezes. A reprodutibilidade é a chave para a otimização do sistema.
Pergunta: Você poderia fornecer alguma orientação sobre as etapas específicas de implementação. Vou gravá-lo com cuidado e executá-lo de acordo para ver o efeito.
R: Primeiro, aborde seus objetivos prioritários. Classifique a partir das duas perspectivas de conversão de consumo, comece com as séries ou palavras-chave mais influentes e estabeleça um grupo ou série de testes ideal. As contas europeias e americanas do Google agora suportam a função de teste nas configurações de série, que pode ser dividida em testes no estado de execução. Os usuários chineses que usam o Baidu ou o Google China usam métodos tradicionais: interrompem a antiga série de palavras-chave, iniciam a série de testes e comparam os efeitos do mesmo período de tempo antes e depois do teste.
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Pergunta: O teste do Google é dividir as séries/grupos antigos e novos em dois lances de CPC diferentes e ver os resultados finais da comparação.
R: Não é apenas CPC. Na verdade, na primeira etapa da otimização o CPC não é importante, o que importa é a estrutura. Você tem que alcançar a estrutura ideal em sua série de testes e então ajustar CPC, anúncios, LP, relevância, etc. Após a conclusão dos testes preliminares, este modelo será copiado para outras séries alvo. Na nova série que completou a substituição do antigo pelo novo, você pode otimizar ainda mais as palavras, ajustar o orçamento, melhorar a publicidade, etc. Na verdade, não é nada complicado. O principal é ter uma ideia clara e saber o que está fazendo a cada passo, se o objetivo foi alcançado e se corresponde aos meios de implementação.
Pergunta: Sim, vou gravar. Há outro problema. Algumas indústrias são altamente voláteis. Por exemplo, é possível que esta semana flutue 30% em relação à semana passada.
Resposta: Primeiro, estenda o período de observação. A segunda é bloquear a série, agrupamento ou palavras-chave e eliminar flutuações para ver o efeito geral. As flutuações são normais, mas todas as palavras-chave agrupadas flutuam juntas, o que é anormal se não houver influência externa.
P: A volatilidade geral é realmente normal em alguns setores.
Resposta: Você não entende o que quero dizer. Se você acha que uma certa flutuação é normal, basta colocar essa faixa de flutuação em observação. Isso tem o mesmo significado que estender o período de observação. Ou seja, se a flutuação de 30% for normal, então nossa otimização poderá atingir 50%. Por outro lado, você pode ponderar todos os dados usando uma média de 7 dias e uma média de 15 dias para enfraquecer o impacto das flutuações de curto prazo. Em última análise, ainda é uma questão de pensar: você decide uma estrutura e um plano de otimização, como implementá-lo e avaliar o efeito.
Pergunta: Muito obrigado. Depois de ouvir o que você disse, sinto que minha mente se abriu. Sempre fico confuso sobre como eliminar a influência das flutuações normais na ponderação da análise de dados.
Resposta: De nada, seja paciente, o principal é identificar o problema, determinar o método para resolver o problema e confirmar se o problema está resolvido. Se você começar aos poucos e usar o método certo, pequenas melhorias poderão ser replicadas e ampliadas. Mas se você passar por muitas operações ao mesmo tempo e não souber quais são úteis e quais não são, não conseguirá ver com clareza e será inútil para os clientes se preocuparem. isto.
Pergunta: Não deveríamos colocar muitas palavras-chave e agrupamentos na série de testes?
Resposta: Com base na sua capacidade de gerenciar com eficácia, se você tiver certeza de que pode gerenciar um grande número de palavras-chave ao mesmo tempo, não tenha medo de adicionar mais. Mas, de modo geral, quanto mais palavras-chave houver, maiores serão os requisitos para experiência em gerenciamento de SEM.
Fonte do artigo: semwtach.org