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Para os consumidores, eles preferem anunciantes que incorporem anúncios na experiência de conteúdo, em vez de forçar campanhas interativas e irrelevantes.
Os proprietários de marcas pretendem atrair consumidoras do sexo feminino, mas existem demasiadas plataformas no mercado que afirmam que podem atingir as consumidoras do sexo feminino. Em termos de confirmação do número de utilizadores-alvo, os proprietários das marcas podem não ficar tão intrigados que o que não conseguem compreender pode ser mais sobre a qualidade do marketing; Como eles devem determinar quais sites têm maior probabilidade de alcançar os resultados desejados? Como medir o valor de uma plataforma e o valor potencial dos seus utilizadores?
Uma métrica útil que surgiu recentemente na indústria é o envolvimento do consumidor. Na coluna da semana passada, recomendei uma empresa que faz isso muito bem. Por meio de convites específicos para escopos e sites de marcas personalizados, eles ajudam os anunciantes a interagir bem com seus públicos-alvo. As empresas apresentadas esta semana também têm suas próprias formas de incentivar os usuários a participarem de suas atividades e construir afinidade com a marca. Então, qual é a sua arma secreta? patrocinador.
Com foco em conteúdo de estilo de vida, comunidade e séries de vídeos originais, SheKnows.com se estabeleceu como um player importante no setor. Segundo dados de uma instituição de pesquisa norte-americana, o site teve 23,6 milhões de visitantes únicos em janeiro deste ano. O site oferece uma variedade de conteúdo que geralmente interessa às mulheres modernas, desde amor e vida até criação de filhos, animais de estimação e muito mais. Mas para os profissionais de marketing, o site construiu com sucesso um nome por meio de seu próprio programa de publicidade.
“A chave para envolver as consumidoras é fornecer a informação e o entretenimento que elas procuram em uma comunidade em que confiam”, disse Kyle Cox, vice-presidente e gerente geral da SheKnows. Outros recursos básicos oferecem opções interativas, incluindo eventos de marca, coleções de fotos, mídia móvel, questionários e enquetes. Cox disse que nossa ideia central é criar uma experiência de marca imersiva que permita aos usuários ter uma melhor impressão dos anunciantes SheKnows.
SheKnows lançou anteriormente a série de vídeos originais “Challenge the Delicious Life”, que conta a história de quatro mulheres da vida real que vivenciaram grandes mudanças em suas vidas com a ajuda de nutricionistas, designers, treinadores e treinadores de vida. O patrocinador Lean Cuisine colocou sua marca ao lado do título “Making Life Delicious” para que os espectadores soubessem que ela existe. Desde o início, SheKnows trabalhou com Lean Cuisine para criar uma campanha que refletisse os valores da marca e repercutisse em seu público. A série é apenas uma das séries disponíveis na plataforma SheKnows TV, onde cada episódio proporcionará a uma marca uma oportunidade de patrocínio para fornecer efeitos de branding envolventes.
Ao mesmo tempo, Corner Kitchen, outra atração do SheKnows, também tem sido patrocinado por algumas marcas, como a Kraft. A marca habilmente coloca seus produtos em receitas de vídeo e dicas de culinária. A Cesar Pet Food também patrocina o guia da cidade SheKnows, agora integrado ao aplicativo mobile. Na página de apresentação dos centros de passeio que aceitam animais de estimação, um banner relevante da marca aparecerá ao lado, e o anúncio convidará os consumidores a assistir a alguns “momentos emocionantes” e fornecerá conselhos sobre como cuidar de seu animal de estimação durante a viagem. sugestões.
Depois de observar cuidadosamente a atividade do SheKnows, você descobrirá que a maioria das posições de anúncios e seus anúncios lado a lado estão, na verdade, conectados quase perfeitamente. As atividades sociais lançadas pela SheKnows são praticamente as mesmas. De acordo com Cox, a SheKnows lançou recentemente uma de suas primeiras ferramentas baseadas no Facebook, chamada SheKnows Dares via Facebook. A ferramenta não só permitirá que as mulheres desafiem umas às outras para melhorar suas vidas, mas também fornecerá serviços prestados por anunciantes. Por exemplo, a Kraft e a Electrolux lançaram competições de marca e têm convocado as pessoas a agirem rapidamente: "Acreditamos que você ganhará US$ 1.000."
Acredito que os compradores de mídia sabem há muito tempo que os consumidores preferem anunciantes que integram anúncios na experiência de conteúdo, em vez de anunciantes que forçam atividades interativas irrelevantes. Por isso, os patrocínios têm uma vantagem única: apoiam essencialmente o conteúdo do site, por isso têm maior probabilidade de serem apreciados pelos utilizadores. Os consumidores sabem que os patrocinadores podem fornecer mais informações e entretenimento que adoram. Portanto, em muitos casos, eles têm uma melhor impressão dessas marcas e é provável que se tornem apoiadores e promotores de longo prazo dos proprietários das marcas. E é isso que os profissionais de marketing e marcas procuram.
(Artigo original publicado pela primeira vez: 24 de março de 2011, compilado por: Zeng Cui)
Autor: iResearch Expert-Tessa Wegert
Fonte do artigo: iResearch