Sendo um campo de batalha entre gigantes da Internet e recém-chegados, o Weibo está a remodelar a cadeia de transmissão de informação e a desmantelar a antiga estrutura de marketing.
O Weibo não só representa a chegada da era da “automídia”, onde todos são membros, mas também estabelece um canal de comunicação direto entre marcas e consumidores. É difícil para as marcas visitarem os terminais e obterem feedback real e imediato dos clientes através dos canais tradicionais. No entanto, o Weibo tem um grande número de sentimentos e avaliações dos consumidores reais e em tempo real. Se esses comentários e preferências puderem ser analisados e utilizados. fará com que os proprietários de marcas ou agências de publicidade se beneficiem muito.
No entanto, um efeito colateral do marketing do Nuggets Weibo são os trolls da Internet. Como remover a “água” e preservar a “verdade” da enorme quantidade de informações fragmentadas no Weibo, dos trolls online desenfreados e dos onipresentes “fãs de zumbis”, para que as informações possam ser disseminadas de forma verdadeira e eficiente, e os IDs virtuais possam ser filtrado em indivíduos reais, criando valor real para os profissionais de marketing, o que é um grande problema no marketing do Weibo.
Recentemente, a Suishi Media lançou um conjunto de produtos de marketing "Weibo Pai" baseados na plataforma Weibo para resolver parcialmente este problema. Sua ideia operacional é estudar as características demográficas dos usuários do Weibo (como região, idade, sexo, etc.) e atributos comportamentais (como interesses, postagens de blog, tópicos, atividade de fãs, etc.) com base em análise e mineração inteligente de dados. , e fornece serviços de marketing. O fornecedor principal fornece celebridades Weibo correspondentes e usa "celebridades" ativas com poder de comunicação real para alcançar a rápida disseminação de informações no círculo de marketing de mídia própria. Ao postar postagens relevantes do Weibo e links de celebridades correspondentes, os usuários podem ser apresentados à própria plataforma do Weibo (esta plataforma está interligada ao Weibo por meio de autorização do usuário) e participar de diversas atividades desenvolvidas especialmente para marcas relacionadas, despertando o interesse do usuário e até acionando a Compra diretamente.
Atualmente, muitos produtos de marketing do setor se concentram na operação de contas oficiais para proprietários de marcas, moldando a imagem de sua marca e atraindo fãs e clientes em potencial. Há também alguns que operam eles próprios um certo número de contas do Weibo, postando, comentando e retweetando o Weibo para proprietários de marcas, e seguem usuários relevantes em lotes ou enviam mensagens privadas. A facção Weibo opta por começar com celebridades e espalhar informações através do compartilhamento e interação de muitas celebridades em seus respectivos círculos. Os caminhos parecem ser diferentes, mas como o marketing do Weibo não está em operação há tempo suficiente, e o Weibo e produtos relacionados estão se desenvolvendo rapidamente, a maioria dos vários métodos e produtos de marketing do Weibo ainda são imaturos.
Então, quem é o “influenciador” ideal? Segundo relatos, existem 11 celebridades com dezenas de milhões de seguidores no Tencent Weibo, enquanto o número de celebridades com milhões de fãs no Sina é superior a três dígitos. Em vez de coletar e atrair mais centenas de milhares ou milhões de celebridades e supercelebridades, e ter um grande número de centenas ou milhares de fãs reais, as pessoas que são ativas em postar, retweetar e interagir podem ser um meio de comunicação mais valioso. É muito importante ativá-los, dividi-los em diferentes categorias e círculos por meio da coleta e análise de dados e tornar a escolha simples e fácil para os profissionais de marketing.
Com a análise de dados de usuários e informações de classificação de celebridades, quais atividades os profissionais de marketing devem usar para desencadear a disseminação de celebridades?
Na verdade, o início de cada evento é como iniciar um “modelo de superposição de ampulheta em várias camadas”, desde as celebridades correspondentes selecionadas pela análise do sistema até as celebridades que realmente participaram, até os fãs da celebridade, e depois dos fãs até o fãs de fãs. Espalhe ou mesmo espalhe três vezes. Nesse processo, somente mobilizando a participação ativa das amplas massas populares a informação pode ser transmitida como ondas.
Hoje em dia, existem tantas atividades de marketing do Weibo, como encaminhamento de sorteios de loteria e descontos, como ganhar inesperadamente e encontrar novos caminhos? Isso testará a criatividade dos profissionais de marketing e sua compreensão dos principais valores sociais e dos elementos populares do mercado. É necessário não só definir claramente o posicionamento da marca, mas também focar nos pontos de interesse dos utilizadores. Nesta base, diferentes formas de criatividade são utilizadas para estimular a iniciativa de comunicação de cada celebridade e despertar o entusiasmo dos fãs pela participação e criatividade.
O atual marketing doméstico do Weibo é geralmente relativamente simples e extenso, a maioria deles encaminha anúncios diretamente, e ideias e soluções inovadoras são urgentemente necessárias. Há um exemplo de sucesso de marketing no Twitter no Brasil: a Volkswagen Fox patrocinou o Festival de Música de São Paulo no Brasil. Eles planejaram esconder os ingressos em vários cantos da cidade. O público pode usar o Google Maps para encontrar a localização dos ingressos, mas o mapa só pode ser ampliado e visualizado após compartilhar bastante #Fox no Planeta Terra# no Twitter. O evento foi um grande sucesso. Em 2 horas o tema virou assunto quente no Brasil e toda a cidade se divertiu muito na “caça ao tesouro”.
Portanto, para promover um marketing Weibo de sucesso, vários elementos são indispensáveis. Em primeiro lugar, deve haver um conteúdo excelente, incluindo ideias de eventos exclusivas, design de texto atraente, etc. mencionados acima, em segundo lugar, deve haver canais de comunicação importantes e apropriados, como todas as esferas da vida, todos os tipos de; “gente vermelha”; por fim, na disseminação de informações por fissão, é necessário atualizar e agregar tópicos em tempo hábil para desencadear mais interações. Nesse processo, todos os detalhes, desde a descoberta do tópico, o design da página até a redação, são cruciais. Não é fácil ser novo, interessante, fácil de usar e ter repercussão entre os usuários. Você sabe, nem todo copywriting pode ser tão popular quanto “Fan Object”.
A Vitrue, uma empresa americana que fornece soluções de gerenciamento de redes sociais e marketing para empresas, acaba de receber uma terceira rodada de investimento de US$ 17 milhões em fevereiro deste ano, com uma taxa de crescimento de receita de quase 100%. Seu fundador, Reggie Bradford, disse certa vez em uma entrevista que, para a Vitrue, a tecnologia vem em primeiro lugar, seguida pelos conceitos e estratégias de marketing. Mais cedo ou mais tarde, se você for um troll online, terá que ser derrotado por todos. Fazer uma boa análise de dados e criatividade é o caminho certo. (Xu Mengying)