A pesquisa de palavras-chave muitas vezes não é devidamente compreendida no mundo SEO. Escrevi vários artigos sobre pesquisa de palavras-chave e publiquei-os no SEOmoz, e acredito que será definitivamente o conteúdo para guiar uma campanha de SEO de sucesso no futuro. Esses são alguns erros comuns que vejo as pessoas cometerem ao fazer pesquisas de palavras-chave.
Erro 1 – Você não é realista
“É melhor comer uma torta grande do que apenas um pedacinho de uma torta grande.”
A pesquisa de palavras-chave pode parecer uma tarefa simples. Você usa uma ferramenta de pesquisa por palavras-chave e encontra palavras-chave que têm um alto volume de pesquisas e são altamente relevantes para o seu site. Infelizmente, não faça isso se quiser ver resultados reais.
Para muitas empresas, as palavras-chave com alta concorrência são difíceis de controlar – pelo menos nos estágios iniciais e intermediários de otimização. A pesquisa de algumas boas palavras-chave deve ser realista e a seleção das palavras-chave deve ser considerada a partir de aspectos como a idade do site, e até mesmo o peso atual e otimização futura do site.
Definir apenas uma palavra-chave alvo é muito impraticável e parece antieconômico - as pessoas que pesquisam por "notebook Toshiba 1670" devem ter maior probabilidade de comprar do que as pessoas que pesquisam por "notebook" - pense cuidadosamente sobre qual é a taxa de conversão de palavras. mais alto. Não há nada de errado em escolher algumas palavras-chave comuns. Se o seu projeto tem um orçamento limitado e você deseja ser eficaz no curto prazo em vez de fazer SEM, então é uma boa ideia escolher algumas palavras-chave menos competitivas.
Palavras-chave com baixo tráfego e baixa competitividade não desempenham um papel decisivo nos objetivos do website. Mas se o seu site puder usar essas palavras como palavras-chave adicionais, você poderá obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa em vez de tornar as palavras-alvo menos competitivas.
Erro 2 – você está se concentrando em uma correspondência muito ampla e não exata
Parece um erro muito simples, mas muitas pessoas cometerão isso repetidamente... O volume de pesquisa é um critério muito importante quando se trata de pesquisa de palavras-chave. Mas muitas vezes as pessoas cometem o erro de focar muito no amplo volume de pesquisas em vez de nas correspondências exatas, especialmente ao usar a Ferramenta de palavras-chave do Google.
Haverá uma grande diferença no tráfego entre a correspondência ampla e a correspondência exata. Vejamos um exemplo:
Existem 135.000 pesquisas amplas por “canis” todos os meses no Reino Unido, mas apenas 14.800 correspondências exatas. Embora esta palavra não resolva o problema real, é obviamente uma palavra-chave que vale a pena segmentar – se você fizer isso bem, ela lhe trará tráfego e garantirá uma boa taxa de retorno.
É geralmente aceito que as ferramentas de palavras-chave do Google não são muito precisas no que diz respeito ao volume de pesquisas. Mas quando se trata de determinar a viabilidade de uma palavra-chave alvo, o uso da correspondência exata fornecerá os dados mais eficazes.
Erro 3 – você segmenta palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave individuais
É muito comum posicionar as palavras-chave de uma página da web em palavras-chave de cauda longa, em vez de palavras-chave individuais, mas na maioria dos casos, geralmente são essas palavras-chave individuais que os usuários mais procuram.
Essa situação costuma ser observada em sites como o de e-commerce, onde eles focam mais na otimização de páginas de categorias. Por terem mais de um produto, eles naturalmente se concentram em combinações dessas palavras-chave. Por exemplo, o volume de pesquisa por “tablet PCs” será 91% menor que o volume de pesquisa por “tablet PC”.
Admito prontamente que a determinação de palavras-chave individuais ou de cauda longa pelo Google é na verdade a mesma coisa, mas em muitos casos haverá diferenças nos resultados da pesquisa. A falha na segmentação de uma única palavra-chave criará uma diferença em suas listagens de pesquisa e será amplificada nas páginas de retorno dos resultados de pesquisa - o que pode ter um impacto direto na realização de vendas.
Erro 4 – Você ignorou a conversão
Não fico calmo diante dessa situação, porque muitas vezes encontro esse tipo de cliente. Eles querem se classificar para [inserir palavra-chave do troféu], mas na verdade é melhor decidirem por outra palavra-chave ou uma série de palavras-chave. Quero dizer que se o tráfego não puder ser convertido, o tráfego gerado pelas palavras-chave será realmente desperdiçado. Você não contrata nossa empresa porque nosso tráfego não tem valor, é apenas tráfego por tráfego... Você nos contrata para ajudá-lo a obter maiores vendas.
O mundo online é muito competitivo e irá tornar-se cada vez mais competitivo, por isso é importante que cada investimento valha a pena.
Isso torna a conversão e a análise de idioma uma parte muito importante da pesquisa de palavras-chave. A mente humana é o único software capaz de realizar uma “auditoria de conversão” de alta qualidade em uma lista de palavras-chave, porque embora existam programas que podem filtrar e categorizar palavras-chave para tornar tudo mais fácil, eles não substituem a experiência no setor e o conhecimento em SEO. Conhecimento. Existem alguns indicadores muito básicos, como prefixos como “comprar”, que podem ser um sinal claro de que esta palavra-chave pode converter tráfego.
O processo de conversão de uma palavra-chave será mais complicado porque cada ocasião e setor possui características próprias. Acho que os dados existentes são úteis para determinar quais palavras-chave têm probabilidade de conversão. Se você decidir rastrear o Google Analytics, poderá determinar facilmente quais palavras convertem mais e de quais palavras vem o tráfego do seu site, tentar descobrir seus padrões de conversão mais altos e, em seguida, traduzir e aplicar palavras-chave nesta área Conhecimento e aplicação em outras áreas de pesquisa de palavras-chave.
Erro 5 – Você escolhe palavras-chave fora do contexto
Isso traz ideias mais avançadas para o processo de pesquisa de palavras-chave. Porque a maioria das ferramentas de palavras-chave são usadas para contar palavras-chave e explicá-las da perspectiva de pessoas comuns.
Por exemplo, um utilizador que procura 'armazenamento' estará à procura de um centro de armazém, caixas e outros móveis para armazenamento ou alguns métodos de armazenamento profissionais para escritórios ou armazéns.
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Editor responsável: Chen Long Espaço pessoal do autor frank12