Muitas indústrias médicas geralmente seguem a rota de SEO ou lances do Baidu. Se você quiser saber como criar uma página de destino de lances, recomendo que leia as "Dicas de edição para artigos de licitação no site da indústria médica" que escrevi uma vez. No entanto, muitas indústrias médicas descobriram que, após a licitação, não há taxa de conversão e o número de consultas médicas é extremamente baixo. Dezenas de milhares ou mesmo centenas de milhares de dólares são jogados fora por mês, mas não há efeito. está acontecendo? Na verdade, a melhoria efetiva A taxa de conversão dos lances do Baidu é relativamente boa. Deixe-me apresentar brevemente, com base em minha própria experiência, como a indústria médica pode melhorar a taxa de conversão da página de destino de lances do Baidu?
Primeiro, o que é taxa de conversão.
A taxa de conversão refere-se à proporção entre o número de comportamentos de conversão concluídos e o número total de cliques em informações promocionais dentro de um período estatístico. A fórmula de cálculo é: taxa de conversão = (número de conversões/número de cliques) × 100%. Por exemplo, tome a psoríase como exemplo. Se o número de visitas por dia for 1.000, então 100 pessoas vêm, então a taxa de conversão é 0,01.
Pode-se observar que a taxa de conversão é o núcleo da lucratividade final do site, e a melhoria da taxa de conversão do site é o resultado da força operacional abrangente do site. Especialmente para sites médicos, essa taxa de conversão está intimamente relacionada ao número de consultas médicas. Se a taxa de conversão for particularmente baixa, significa que seus custos de licitação estão cada vez mais altos. Se a taxa de conversão de longo prazo for relativamente baixa, os lances serão um “poço sem fundo”.
Em segundo lugar, como a indústria médica pode melhorar a taxa de conversão das páginas de destino de lances do Baidu?
Falei brevemente sobre qual é a taxa de conversão antes. Então, para a indústria médica, vamos apresentar em detalhes como a indústria médica pode melhorar a taxa de conversão da página de destino de lances do Baidu.
<1>Informações de contato do hospital. O primeiro é o telefone. Acredito que todos estejam familiarizados com 400 telefones agora, especialmente algumas grandes empresas, como Haier e Hisense, que usam 400 telefones, o que faz com que os consumidores confiem particularmente em 400 telefones. Portanto, é melhor que o hospital comece com o número 400. O segundo é o endereço. Muitos hospitais são clínicas pequenas. Os anúncios estão todos em um determinado local, em um determinado bairro, em um determinado prédio e em um determinado número. À primeira vista, não é um endereço de hospital formal. é bom que o hospital use um endereço claro.
<2>Especialistas hospitalares, qualificações hospitalares e embalagens. Hoje em dia, muitas pessoas preferem hospitais terciários A, hospitais designados por seguros médicos, especialistas em subsídios GWY, etc. Estes são muito atraentes para os pacientes e preocupam a todos. Portanto, você deve ser um especialista em embalagens que trabalha duro.
<3>Certificação de autenticidade do site. Existem muitos sites falsos agora, então os internautas são muito cautelosos. Portanto, o registro do ICP do site, a proteção da rede, a polícia da Internet e outros sinais podem aumentar virtualmente a autenticidade do site. Vi alguns hospitais instalarem plug-ins no site. Depois de abrir o software antivírus do site, basta relatar um vírus cavalo de Tróia. Um paciente pode confiar nesse site?
<4> Reportagens oficiais da mídia. Todos sabemos que nenhum hospital dirá aos pacientes que o seu hospital não é bom, e os pacientes geralmente têm dúvidas sobre as afirmações do próprio hospital. Portanto, como fazer bom uso de meios de comunicação autorizados de terceiros, como jornais, TV e outros meios de comunicação autorizados. expressar suas próprias opiniões será mais eficaz do que nosso marketing direto. Por exemplo, se você fizer um anúncio atraente no CCTV, acredito que sua reputação será facilmente estabelecida.
<5>Planejamento de sites. Se o plano de um site atende à experiência do usuário é o mais importante. Afinal, lançamos um processo de licitação. Se os pacientes que chegam não quiserem ver, você caiu em um “poço sem fundo”. A seguir, falarei sobre o planejamento de sites sob vários aspectos.
1. O site deve parecer claro e confortável. Muitos sites médicos geralmente usam suas páginas iniciais como páginas de destino de lances. Portanto, se o seu site deixar outras pessoas desconfortáveis, isso reduzirá bastante a taxa de conversão.
2. Se sua landing page deve ser clara e concisa, então você deve planejar cuidadosamente sua landing page de lance, pois esta é a etapa que você pode mostrar aos pacientes.
(1) Os artigos devem ser escritos de acordo com os hábitos de pesquisa dos pacientes. Por exemplo, se um paciente pesquisar a palavra-chave "tratamento da psoríase", a página de destino do seu lance deverá ter um título como "Como tratar a psoríase" ou "Qual é a maneira mais eficaz de tratar a psoríase".
(2) Os sintomas e o tratamento da doença devem ser claros e claros, e não fazer artigos longos. São artigos pouco atraentes e não podem ser lidos. Além disso, a maioria dos pacientes fica nervosa e em pânico, por isso seu artigo deve se esforçar para destacar suas próprias vantagens.
(3) Orientação eficaz Muitas pessoas gostam de aumentar a janela de consulta e permitir que os pacientes consultem o mais rápido possível. Afinal, cada paciente quer consultar de forma diferente quando chega. Talvez ele só queira saber por que tem essa doença, então o que você tem que fazer é orientá-lo na landing page. Em seguida, deve-se inserir a consulta no local apropriado para que o paciente possa consultar inconscientemente.
3. Consulta. Você descobrirá em sites de medicina geral que há muitos pacientes que consultam, mas muito poucos procuram um médico após consulta. Essa situação muitas vezes ocorre durante o processo de consulta. Conversamos muito com o paciente, mas no final o paciente não compareceu ao médico. Sempre que isso acontece, o melhor é verificar o histórico do chat e finalmente julgar que o. paciente não é o paciente pretendido, como consulta pós-atendimento, dietoterapia e outros tópicos, a taxa de conversão de tais tópicos geralmente não é alta, portanto, como consulta, você deve aprender como julgar a intenção do paciente e se existe. uma necessidade definitiva. No campo do marketing online, os hospitais não são instituições de caridade, não perca tempo com alguns pacientes que não têm necessidades.
O texto acima é minha breve introdução sobre como melhorar a taxa de conversão da página de destino de lances do Baidu na indústria médica. Na verdade, para a indústria médica, há muitas maneiras de melhorar a página de destino de lances. entre si. Sou Qingdao seo, você pode fazer login em http://www.guoqing8.com/ , pode adicionar meu QQ: 331055515, aguardo sua adição, por favor, mantenha o URL, obrigado!
Editor responsável: Chen Long Espaço pessoal do autor Chen Chen