O marketing do Weibo é fundamental. Mas a maioria das empresas apenas abre um Weibo e depois se autentica. Ainda existem algumas pessoas que realmente usam o Weibo para marketing. Afinal, isso é normal, o marketing do Weibo ainda não está muito maduro. Mas também há alguns que são bem feitos. Por exemplo, Vanke, Durex, etc. Há algum tempo escrevi um artigo sobre os problemas existentes no marketing corporativo do Weibo. Até agora, parece que o texto está desatualizado. Vamos fazer uma breve análise com base no que vimos recentemente.
Os fãs são os mais importantes
Os fãs são a base dos nossos esforços de marketing, por isso a quantidade e a qualidade dos fãs são cruciais. Se o número de fãs for inferior a 5.000, é basicamente difícil obter resultados óbvios, e o número de retuítes e comentários também é muito pequeno, impossibilitando a formação de fissão de fãs. Portanto, nosso primeiro passo é encontrar maneiras de conseguir mais de 5.000 fãs. Como fazer? O melhor é fazer atividades, dar alguns benefícios aos fãs e deixá-los seguir o Weibo. Não entrarei em detalhes aqui sobre como realizar atividades específicas, irei analisá-las posteriormente. Depois de atingir 5.000, interaja bem com os fãs existentes, etc., e os efeitos surgirão lentamente.
Ventiladores de alta qualidade podem garantir a eficácia do marketing
O alvo final do nosso marketing são as pessoas, a pessoa por trás do Weibo. O requisito para fãs de alta qualidade é que eles gostem de jogar Weibo e estejam frequentemente online. Hoje em dia, os smartphones estão se tornando populares e as pessoas com smartphones geralmente usam o Weibo. Tendemos a ganhar fãs ouvindo uns aos outros. Acho que o Weibo corporativo não é adequado para postar informações mútuas e ouvir outras pessoas em grupos de escuta mútua. Você pode ir a grupos relevantes do Weibo para ouvir ativamente os outros ou usar palavras-chave para pesquisar conteúdo relevante e seguir o Weibo do editor. Por exemplo, se você pesquisar palavras-chave de produtos, poderá encontrar postagens no Weibo que mencionam o produto e, então, poderá seguir essas pessoas.
Jogue Weibo com cuidado
Fazer o Weibo corporativo deveria ser como fazer o Weibo pessoal. Não fazemos o Weibo corporativo apenas quando estamos no trabalho, mas fazemos o Weibo corporativo a cada momento, inclusive depois de sair do trabalho. Temos que colocar uma mentalidade lúdica nisso. A maior parte do Weibo é muito ativo à noite. Para jogar Weibo, o Weibo deve ser interessante, então se seguirmos pessoas em quem estamos interessados, eles podem ser Weibos de outras empresas, Weibos do mesmo setor, Weibos de colegas, Weibos de clientes e Weibos Weibo de fãs leais. Então continue acompanhando e interagindo com essas pessoas. Você não pode seguir muitas pessoas. Você deve seguir pessoas de alta qualidade no Weibo. Se você seguir milhares de pessoas, mas a qualidade não for alta, você perderá o interesse no Weibo.
Personificação do Weibo
Isso é o que sinto mais profundamente recentemente. A maioria dos Weibos corporativos são muito oficiais. Portanto, não reflete as características da interação. Sempre enfatizamos que o Weibo deveria ser antropomórfico, mas como fazê-lo é um problema difícil. Também acabei de entender o que é antropomorfismo. Vamos dar uma olhada nas duas postagens do Weibo a seguir:
Xiangxiangzui Comida Weibo
Durex Weibo
Vê? Isto é personificação. Durex é Xiao Dudu, Xiangxiangzui Food é Xiao Xiangxiang e Bilang é Irmã Bilang. Faz as pessoas sentirem que o Weibo é uma pessoa viva. Ou há realmente uma beleza por trás dela.
Matriz Weibo
A aplicação da matriz Weibo é mais adequada para grandes empresas, como a Suning Appliance, que abriu muitos Weibo. Chengdu Suning, Wuhan Suning, Beijing Suning, etc., além da conta principal Suning Appliances e do funcionário da Suning Weibo. Seu efeito de matriz é muito poderoso. É um pouco difícil para as pequenas empresas construir uma matriz Weibo. Elas têm um único produto e pessoal limitado, então deveriam apenas fazer um bom Weibo.
Atividades são essenciais
Quando se trata de marketing, as atividades também são fundamentais. Se as atividades forem bem realizadas, o número de fãs aumentará rapidamente. O efeito de marketing também não é ruim. Mas alguns Weibo têm feito atividades. Isso é um pouco demais. Acho que fazer isso uma vez por mês é o suficiente.
Conteúdo clássico atrai mais fãs
O conteúdo do Weibo também é uma dor de cabeça para muitos operadores do Weibo. Eles precisam publicar muito conteúdo original do Weibo todos os dias e também precisam satisfazer o apetite dos fãs pelo conteúdo. Os aplicativos Weibo, como o Pipi Time Machine, fornecem conteúdo do Weibo, mas, para ser honesto, basicamente não são adequados para empresas. Então você tem que se esforçar para ser original. Você pode imitar um Weibo bem feito e também pode pedir emprestado um bom Weibo. A chave é como incorporar nossos anúncios no Weibo.
Faça bom uso das ferramentas do Weibo
Para fazer o Weibo, as ferramentas do Weibo são indispensáveis. Ao trabalhar na empresa, é claro que é melhor usar um cliente Weibo, fazer login como QQ e manter-se atualizado sobre as informações do Weibo. Depois, há ferramentas de análise do Weibo, ferramentas de tempo do Weibo, ferramentas de conteúdo do Weibo, etc. Existem muitos deles, você pode escolher entre os aplicativos da plataforma Weibo ou pesquisar diretamente no Baidu. Recentemente, o blog de Lu Songsong também escreveu um artigo especificamente sobre as ferramentas de marketing do Weibo.
Vou parar aqui hoje e compartilhar com você quando tiver novos insights. O marketing do Weibo muda rapidamente e requer aprendizado e resumo contínuos. Também requer um certo investimento de tempo e dinheiro. Por fim, recomendo o vídeo especial de Du Zijian no Youmi.com. Du Zijian é um especialista em Weibo.
Este artigo foi publicado pela primeira vez no blog de Xiao Ran ( www.86xiaoran.com ). Você pode compartilhar e reimprimir. Por favor, indique a fonte para reimpressão.
Editor responsável: Espaço pessoal do autor Chen Long, Xiao Ran