Na manhã de 8 de novembro, Esam Elashmawi, diretor de estratégia e marketing da Lattice Semiconductor, e Jerry Xu, presidente da região Ásia-Pacífico, aceitaram repórteres da mídia, incluindo "Daily Economic News" (doravante denominado NBD) em a visita do Grupo CIIE.
A Lattice é a empresa líder mundial na área de FPGA (Field Programmable Gate Array), especialmente boa em chips FPGA de baixo consumo de energia. Ela fornece principalmente soluções de interconexão inteligentes baseadas em FPGA de baixo consumo de energia, vídeo ASSP (produtos padrão especiais de áudio e vídeo), tecnologia sem fio de ondas milimétricas de 60 GHz (GHz) e vários IPs, atendendo ao mercado global de eletrônicos de consumo, comunicações, indústria, computação e automóveis.
NBD: Lattice apareceu na China International Import Expo. Como você acha que foi o desenvolvimento de FPGAs incorporados no mercado chinês no ano passado? O que você acha da tendência futura de desenvolvimento de FPGA incorporado na China?
Xu Honglai (Jerry): Os campos aplicáveis do FPGA se tornarão cada vez mais amplos. Hoje em dia, a competição pela homogeneidade do produto nacional está se tornando cada vez mais acirrada, mas o FPGA, como dispositivo programável, é programável no nível do hardware. Portanto, se os clientes desejam inovar, o FPGA é uma ferramenta ideal que pode trazer mais oportunidades de inovação aos clientes.
Nos últimos anos, trocamos ideias com muitos clientes sobre aplicações inovadoras de FPGAs, especialmente na indústria automotiva. Desta vez temos em exposição dois produtos que são utilizados na indústria automóvel, nomeadamente DIMming Local e CMS. Se os clientes usarem ASICs (processadores específicos de aplicativos) para aplicar essas tecnologias a produtos produzidos em fábrica, levará muito tempo para esperar pelo desenvolvimento do ASIC, e os FPGAs poderão fornecer soluções mais rápidas. Além disso, se quiser utilizar ASIC em seu produto, é necessário ter um volume de produção grande o suficiente, caso contrário o custo não será recuperado. O FPGA é diferente. Ele pode ser reprogramado e só precisa desenvolver uma nova função para aplicá-la rapidamente às necessidades de produção do cliente. Em outras palavras, o FPGA pode trazer efeitos de inovação imediatos aos clientes, dando aos produtos dos clientes vantagens significativas de diferenciação no mercado.
Desta forma, o FPGA pode ser utilizado para ajudar os clientes a alcançar a inovação, que é a chave para que o FPGA traga vantagens diferenciadas no mercado chinês.
Jerry Xu, presidente da Lattice Asia Pacific Fonte da imagem: Foto fornecida pelo entrevistado.
NBD: Nos últimos anos, o layout e o investimento da Lattice em IA (inteligência artificial) focaram em alguma coisa? Qual é o atual layout e acúmulo de tecnologia no campo da inteligência artificial?
Esam: Nossa estratégia de IA tem três partes principais. Primeiro, estamos comprometidos em apoiar as empresas na construção de servidores dedicados de IA. Por exemplo, todos os servidores da Nvidia, Intel e AMD exigem recursos de gerenciamento, controle e segurança, e é aí que reside a oportunidade da Lattice. Fizemos bons progressos no mercado de servidores relacionados à IA. Deve-se enfatizar que não estamos diretamente envolvidos no desenvolvimento de IA, mas sim no apoio à operação de servidores de IA.
Em segundo lugar, outro importante plano estratégico nosso no campo da IA é participar no caminho de controlo da IA. Tomemos como exemplo o Sistema Avançado de Assistência ao Condutor (ADAS), crítico para a segurança, da Mazda para veículos comerciais. Somos responsáveis pelas funções relacionadas com o ADAS, incluindo a agregação de dados de câmaras e outros sensores, o pré-processamento dos dados e o seu envio para a unidade de computação. Processamento de IA. Esta área também representa uma importante oportunidade de desenvolvimento de mercado para nós, e fornecemos esses serviços a muitas empresas automotivas comprometidas com a tecnologia ADAS.
Finalmente, outra vantagem que temos no campo da IA é a implementação de funções de IA diretamente nos dispositivos Lattice. Por exemplo, dispositivos clientes relacionados são equipados com chips de IA alimentados pela Lattice que podem realizar tarefas como reconhecimento facial e reconhecimento de pessoas, e podem até detectar se alguém está atrás de você olhando para sua tela. Lidamos com muitas funções de IA diretamente nesses dispositivos.
Também desenvolvemos uma série de aplicações de IA no mercado chinês, especialmente nas áreas de IA inteligente agrícola e detecção de objetos. Na China, os dispositivos Lattice são amplamente utilizados para apoiar a detecção e classificação de objetos na indústria de manufatura.
Em geral, nos concentramos em IA de baixo consumo de energia. Não estamos buscando o mais alto desempenho, estamos apoiando sistemas de alto desempenho. O tipo de IA que o Lattice faz é IA de ponta de baixo consumo de energia, ou seja, aplicativos de IA de ponta.
Esam Elashmawi, Diretor de Estratégia e Marketing da Lattice Fonte da imagem: Foto fornecida pelo entrevistado.
NBD: Dada a atual tendência de desenvolvimento da indústria de semicondutores, como a Lattice vê o futuro cenário de concorrência no mercado?
Esam: Trabalho na indústria de semicondutores há 36 anos. Nestes 36 anos, posso constatar que a concorrência sempre existiu e é inevitável. A concorrência é, na verdade, boa para a nossa indústria porque, quando existe concorrência, obriga as empresas a pensar em como fazer o seu trabalho de forma mais difícil e eficiente e em como fabricar produtos melhores.
Portanto, a concorrência é boa para toda a indústria de semicondutores. A melhor forma de lidar com a concorrência é inovar e lançar novos produtos. Não se trata apenas de inovação de produtos, mas também de inovação na forma como atendemos os clientes.
Assim como a Lattice ter uma equipe local na China, é uma forma diferenciada de inovação para ajudarmos os clientes. Portanto, diante da concorrência sempre presente, toda empresa precisa inovar e operar rapidamente, ouvindo as necessidades dos clientes e garantindo ao mesmo tempo um serviço de qualidade aos clientes.
Xu Honglai (Jerry): O mercado chinês é um importante layout estratégico para a Lattice. Hoje, a Lattice não só tem acesso a uma vasta gama de informações sobre os mercados europeu e americano, incluindo a sua investigação e julgamento sobre tecnologia e tendências futuras; Por causa disso, a Lattice é capaz de integrar informações de ambos os aspectos para determinar a direção do desenvolvimento de produtos e soluções, aumentando assim a competitividade dos produtos Lattice no mercado.
No geral, a Lattice ainda possui certas vantagens competitivas no mercado chinês. Somos capazes de combinar a tecnologia avançada do mercado internacional com as necessidades específicas do mercado chinês para otimizar de forma abrangente os nossos produtos, tornando-nos mais competitivos no mercado.