Recentemente, três anúncios de Natal produzidos por inteligência artificial divulgados pela Coca-Cola Company despertaram acaloradas discussões. O editor do Downcodes levará você a entender a história por trás desse case de marketing de IA. As imagens geradas por IA no anúncio estão distorcidas e os personagens têm expressões estranhas, que contrastam fortemente com os requintados anúncios anteriores da Coca-Cola, gerando reclamações e dúvidas de um grande número de internautas. Isso significa que a aplicação da tecnologia de IA no campo da produção publicitária ainda é insuficiente? Ou isso é apenas uma tentativa alternativa de marketing da Coca-Cola? Vamos analisar e discutir juntos.
A Coca-Cola lançou recentemente três anúncios de Natal criados com inteligência artificial, mas os resultados atraíram muito ridículo e ceticismo. Embora o conceito do anúncio possa ser bom, o efeito real é decepcionante: aqueles anúncios com imagens distorcidas, expressões faciais estranhas, movimentos não naturais e desproporcionais deixam o público pasmo. Obviamente, a tecnologia de IA não desempenhou o devido papel nesta tentativa.
Os três anúncios foram produzidos por três estúdios de IA, nomeadamente Secret Level, Silverside AI e Wild Card. Eles usam vários modelos generativos, incluindo Leonardo, Luma, Runway e um novo modelo introduzido na fase final, Kling. O anúncio que mais atraiu a atenção foi uma homenagem ao clássico anúncio de Natal da Coca-Cola de 1995, “Holidays Are Coming”, que apresentava um caminhão de entrega vermelho decorado com luzes de Natal e Papai Noel. Porém, o ritmo dessa propaganda é tão vertiginoso que o público nem tem tempo de reagir e a trama parece passar correndo.
A Coca-Cola é sinônimo do espírito natalino nos Estados Unidos, e muitos até a consideram a “criadora” da fantasia vermelha e branca do Papai Noel. Embora isso não seja totalmente correto, ela desempenhou um papel fundamental na popularização do esquema de cores. Outros problemas do anúncio incluem as rodas do caminhão deslizando no chão, mas sem girar, e as luzes de Natal e os edifícios sendo distorcidos de uma forma que os torna incompreensíveis.
Face às críticas generalizadas, a Coca-Cola não admitiu o seu erro, mas disse que continua empenhada em criar “o mais alto nível de trabalho na intersecção da criatividade humana e da tecnologia”. Um porta-voz da empresa disse ao The New York Times: "A Coca-Cola Company celebrou décadas de magia de férias em todo o mundo com conteúdo, filmes, eventos e promoções de varejo. Estamos sempre explorando maneiras de nos conectar com os consumidores e tentando métodos diferentes."
Algumas pessoas criticam estes anúncios como uma tentativa de usar a IA para baratear o trabalho criativo e levar ao desemprego. Uma comentarista chamada Megan Cruz até brincou: “É para isso que a IA acabará sendo usada. Em vez de ser um grande equalizador, permitirá que executivos já muito ricos passem por demissões. bônus, e a máquina cuspiu nada mais do que coisas chatas." Da mesma forma, Alex Hirsch, o criador do desenho animado "Gravity Falls", também brincou dizendo que a razão pela qual a Coca-Cola é vermelha. Ela é “feita do sangue de out- artistas de trabalho.”
O fracasso da publicidade de IA da Coca-Cola desencadeou a reflexão das pessoas sobre a aplicação da tecnologia de IA na indústria criativa. Embora a tecnologia da IA esteja a desenvolver-se rapidamente, a sua aplicação no campo da criação artística ainda precisa de ser cautelosa. É necessária mais participação manual e melhoria técnica para realmente perceber o seu valor e evitar tornar-se um substituto barato. Este incidente também nos lembra que, ao mesmo tempo que procuramos a inovação tecnológica, não devemos ignorar o encanto único da criatividade humana.