A PepsiCo revelou duas inovações marcantes no Festival de Criatividade Cannes Lions, projetadas para redefinir o envolvimento da marca e a experiência do consumidor. Um é um tanque inteligente equipado com uma tela 3D completa, e o outro é Anna, um chatbot “treinador de hidratação” controlado por IA. Esses produtos não apenas refletem as tentativas ousadas da PepsiCo na aplicação de tecnologia, mas também anunciam a direção inovadora da futura estratégia de marketing da marca, combinando de forma inteligente a tecnologia digital com a promoção da marca para oferecer aos consumidores uma experiência refrescante.
A PepsiCo lançou latas inteligentes no Festival de Criatividade Cannes Lions, na França. Essas latas são equipadas com telas 3D omnidirecionais que exibem conteúdo de vídeo em alta definição para reimaginar produtos promocionais de envolvimento com a marca.
Desenvolvidas ao longo de dois anos, essas latas inteligentes são “portais de marca” que podem exibir conteúdo como publicidade de marca e esportes. Pesam 16 onças, mas não contêm líquido - as latas são um produto conceitual projetado para mostrar a "nova identidade visual" da Pepsi. Os potes são projetados para reimaginar produtos promocionais, com a Pepsi afirmando que eles “desafiam e recompensam aqueles que desejam mais, com conteúdo exclusivo e adesão a uma rede global de criadores”.
Essas latas inteligentes possuem sensores de movimento, acelerômetros e tecnologia de som, permitindo aos usuários personalizar sua experiência. Eles são dispositivos conectados que permitem que usuários de tanques inteligentes interajam e compartilhem códigos de produtos exclusivos. Os potes não estão disponíveis nas lojas no momento. Os primeiros 1.000 criadores de conteúdo receberão um jarro inteligente para criar vídeos que poderão ser exibidos no jarro.
As latas foram desenvolvidas pela equipe de design de bebidas da PepsiCo na Irlanda, que queria incorporar e criar um portal de marca que atraísse as pessoas através do prazer desenfreado.
A PepsiCo também apresentou no evento um chatbot de IA chamado “Anna”, um “treinador de hidratação” alimentado por IA que pode responder às perguntas dos usuários sobre as necessidades de hidratação por meio de uma tela sensível ao toque. Anna é treinada com dados e insights do Gatorade Sports Science Institute, que estuda hidratação e nutrição para ajudar atletas.
Destaque:
- A PepsiCo lançou uma lata inteligente, equipada com uma tela 3D em grande escala que exibe conteúdo de vídeo em alta definição. Ela pesa 16 onças e é um produto conceitual projetado para mostrar a "nova imagem visual" da PepsiCo.
- A PepsiCo também apresentou um chatbot de IA chamado “Anna”, um “treinador de hidratação” alimentado por IA que pode responder às perguntas dos usuários sobre as necessidades de hidratação por meio de uma tela sensível ao toque.
- Estas latas inteligentes foram desenvolvidas pela equipa de design de bebidas da PepsiCo na Irlanda para reimaginar produtos promocionais, desafiando e recompensando aqueles que desejam mais, com conteúdo exclusivo e adesão a uma rede global de criadores.
Estes dois produtos inovadores da PepsiCo não só demonstram as suas capacidades de exploração no campo da tecnologia, mas também reflectem a sua visão aguçada sobre as futuras tendências de marketing. Embora estes produtos-conceito ainda não estejam no mercado, a criatividade e a força técnica que apresentam irão, sem dúvida, proporcionar novas ideias e possibilidades para a promoção futura da marca.