Еще в 1997 году, когда Интернет в Китае только начал развиваться, Sina, один из пяти крупнейших порталов будущего, все еще был известен как «Форум Ситонг Лифан». Это было самое раннее онлайн-сообщество с документально подтвержденными записями в истории Интернета Китая. . Благодаря низкому порогу публикации, гибкому текстовому формату, широкому спектру тем и высокому уровню конфиденциальности, как только появилось онлайн-сообщество с форумами в качестве основного органа, оно стало важной платформой для пользователей сети, позволяющей им сближаться, обмениваться знаниями и выражать свои мысли. голоса.
За последние 10 лет или около того в китайском Интернете «расцвели» бесчисленные онлайн-сообщества всех видов. Они быстро стали убежищем для частной информации в Китае в переходный период. Они также стали важным местом для многих компаний. продвигать свои товары и услуги. Примерно в это же время многие популярные форумы пытались публиковать рекламную информацию в виде всплывающих окон, баннеров и даже объявлений. С наступлением 2010-х годов, когда возникла новая волна онлайн-предпринимательства, характеризующаяся B2C и C2C, онлайн-сообщества стали новым фронтом онлайн-маркетинга.
Развитие интернет-сообществ демонстрирует характеристики «новых четырех модернизаций»
В наступающем 2010 году, помимо того, что мы продолжаем следить за горячими темами общественной жизни и ставить трагедии и комедии, онлайн-сообщество Китая само по себе также продемонстрировало «зрелость» возрастных пользователей коммуникационных приложений на основе социальных сетей», — Weibo «основанные» вспомогательные функции и групповые закупки бизнес-функций. Характеристика «новых четырех модернизаций».
Согласно «Отчету об исследовании онлайн-сообщества Китая за 2010 год», проведенному компанией iResearch, в возрастном распределении пользователей онлайн-сообществ Китая в течение трех лет подряд, в 2008, 2009 и 2010 годах, доля пользователей в возрасте 19–24 лет снижалась из года в год, в то время как доля количество пользователей в возрасте 25-30 лет увеличивается с каждым годом, превышая долю пользователей в возрасте 19-24 лет, основные пользователи по-прежнему сосредоточены в основном в возрасте 19-30 лет, составляя более 70% от общего числа пользователей, но эта доля несколько снизилась. Это согласуется с более ранним исследованием SEO Information Communication Network об изменении тенденций в возрастном распределении пользователей сети в онлайн-сообществах, основанных на изменениях в демографической структуре Китая.
С другой стороны, в этом году сетевые социальные службы (SNS) также стали заметным событием в приложениях для общения онлайн-сообществ. По состоянию на ноябрь 2010 года доля онлайн-сообществ, предоставляющих услуги социальных сетей, составляет 65,0%, из них 26,2% составляют те, которые предоставляют услуги социальных сетей менее 6 месяцев, а 26,2% — те, которые предоставляют услуги социальных сетей в течение 6 месяцев до 1 года. год — 12,8%, а доля интернет-сообществ, предоставляющих услуги социальных сетей более одного года, — 26,0%.
Кроме того, благодаря крупным онлайн-сообществам и порталам, таким как Tianya, Maopu и 163, Weibo популярен среди пользователей сети благодаря своим коротким выступлениям, отсутствие необходимости беспокоиться о полноте статей и возможности отправлять информацию через мобильные телефоны. в любое время и в любом месте для мгновенной записи информации блоггеров, и этому подражает онлайн-сообщество: согласно статистике, доля пользователей онлайн-сообщества, в настоящее время использующих Weibo, достигла 71,7%, а 22,0% пользователей готовы использовать Weibo, и только 6,3% пользователей не интересуются Weibo.
Стоит отметить, что в 2010 году, когда макроэкономическая ситуация была неопределенной, а индекс потребительских цен продолжал оставаться высоким, групповая покупка как новая бизнес-модель, объединяющая возможности потребителей для получения чрезвычайно выгодных условий скидок, получила импульс развития. Различные группы. сайты покупок появлялись один за другим, многие интернет-сообщества также запустили услуги групповых покупок. Фактически, согласно исследованию iResearch, только 36% пользователей онлайн-сообществ не имеют опыта групповых покупок, что показывает, насколько огромно влияние групповых покупок среди пользователей сети.
Видно, что с «зрелостью» возрастных уровней пользователей онлайн-сообщества Китая изначально сформировали многофункциональный, многоуровневый рынок для отдыха и развлечений, обмена информацией, установления связей и продвижения бизнеса на основе различных онлайн-сообществ. Стратификация, отраслевая принадлежность и хобби также обеспечивают естественную классификационную основу для будущего развития этих рынков.
SEO станет огромным стимулом для бизнеса онлайн-сообщества.
Поисковая оптимизация (SEO) как способ использования правил поиска в поисковых системах для улучшения рейтинга целевых веб-сайтов в релевантных поисковых системах широко используется и быстро развивается во всем мире: по данным GoogleTrends, с 2005 г. Ключевые слова Объем поиска по запросу «SEO» увеличился в 2,5 раза в Индии, в 1,6 раза в России, в 2,2 раза в Бразилии, в 3,1 раза в Китае и в 4,4 раза в США. Это в полной мере показывает, что сегодня, когда Интернет становится популярным и все больше бизнес-деятельности переводится из онлайна в онлайн, все большую роль в продвижении играют поисковые системы.
Поскольку интернет-сообщества характеризуются тем, что пользователи сети сами собирают контент и развлекаются, их скорость обновления информации и ценность PV часто выше, чем у других веб-сайтов. Именно поэтому многие статьи онлайн-сообществ могут быть ранжированы в поисковых системах при поиске по соответствующим ключевым словам. результаты поиска. Что еще более важно, поскольку деловая атмосфера в онлайн-сообществах становится все более сильной, онлайн-торговцам не только нужен высокий трафик в сообществе, чтобы привлечь потенциальный бизнес, но и сообществу также необходима устойчивая высокая популярность, чтобы увеличить свое влияние. Это предоставляет отличные рыночные возможности для оптимизаторов, которые умеют создавать темы и улучшать рейтинг в поисковых системах. С другой стороны, 62,2% веб-мастеров китайских онлайн-сообществ склонны выбирать поисковую рекламу, что также показывает, что SEO и маркетинг онлайн-сообществ станут горячей точкой в онлайн-продвижении в будущем.
В связи с этим Ли Голинь сказал: «В настоящее время, помимо крупных предприятий, постепенно смещающих свои маркетинговые позиции в Интернет, многие малые и средние предприятия рассматривают Интернет как последнее сокровище маркетинга. В прошлом считалось, что люди будьте «счастливы в Интернете и болтайте о горах и реках». По мере того, как онлайн-сообщества присоединяются к этому бизнес-буму, мы предсказываем, что разрыв в талантах в области онлайн-маркетинга, особенно в талантах в области SEO, подходящих для маркетинга в онлайн-сообществах, будет еще больше увеличиваться. Это также основная причина, почему. текущие позиции SEO «высокооплачиваемые, и никто не доступен». Поэтому SEO является таким, чтобы действительно стать огромным стимулом для бизнеса онлайн-сообщества, преодоление узких мест в области талантов станет главным приоритетом.
Статья предоставлена Китайским учебным центром SEO ( http://www.seorv.com/n-1479.html ). При перепечатке указывайте источник.
Спасибо Ли Гуолиню за его вклад