JCPenney, крупнейший в мире продавец одежды и один из крупнейших ритейлеров электронной коммерции в США, недавно попал в заголовки газет после того, как Google наказал его за некоторые сомнительные методы поисковой оптимизации.
Справочная информация: The New York Times недавно опубликовала статью под названием «Поисковая оптимизация и ее секреты», в которой исследуется сомнительное доминирование JCPenney в поиске во время курортного сезона и реакция Google на его спам-подобную деятельность. В ответ бренд оказался исключен из списка. список.
The New York Times собрала доказательства того, что JCPenney тайно использовал ряд тактик поисковой оптимизации, включая размещение нерелевантных ссылок на нерелевантных веб-сайтах.
Спам-команда Google расследовала этот вопрос и наказала бренд, переместив его с первой страницы результатов поиска на шестую или седьмую страницу.
Вопрос: Что пошло не так в подходе этого бренда?
Поисковые системы, такие как Google, оценивают релевантность и качество веб-сайта по определенному ключевому слову на основе большого количества факторов. Основная цель Google — обеспечить хороший пользовательский опыт, чтобы пользователи возвращались. Они надеются, что по заданному ключевому слову веб-сайт сможет предоставить наиболее релевантный контент и занять первое место в результатах поиска. В алгоритме, используемом при этой оценке, внутренние ссылки на веб-сайт являются одним из наиболее важных факторов.
При прочих равных условиях, чем больше ссылок в целевом тексте (гиперссылок), которые указывают на ваш сайт по целевому ключевому слову, тем выше ваш рейтинг по этому ключевому слову. Тем не менее, не все ссылки создаются одинаково, и не все методы покупки входящих ссылок являются законными.
Похоже, что Google не одобряет ссылки с нерелевантных или неавторитетных веб-сайтов. Ссылка с автомобильного сайта на розничный сайт, торгующий товарами для дома, считается неактуальной и может даже нанести вред. Ссылки с сайта, который является просто ссылкой на другой сайт (также известный как «навигационный сайт»), также могут нанести ущерб репутации вашего сайта. Google также станет подозрительным, если количество ссылок, ведущих на сайт, значительно увеличится за короткий период времени. В месяц собираются тысячи ссылок, но веб-сайт покупает в этом месяце только от 10 до 20 ссылок, что может указывать на то, что какая-то схема ссылок находится в стадии реализации. Наконец, использование веб-страниц или зеркальных сайтов, специально ориентированных на поисковые системы (а не на пользователей), также может вызвать подозрения Google.
По сути, любая деятельность со скрытыми мотивами, будь то просто манипулирование рейтингом в поисковых системах и/или нанесение вреда пользователям, в конечном итоге получит красную карточку от Google. Любое из этих подозрительных или вводящих в заблуждение действий, часто называемых «спамом» или «черным SEO», обычно будет наказываться Google — снижением рейтинга или, в некоторых крайних случаях, полным удалением из индекса.
Метод JCPenney включает в себя множество вышеупомянутых подозрительных действий, поэтому Google также получил красную карточку: 1. Значительное увеличение количества ссылок за короткий период времени. 2. Ссылки и спам с нерелевантных веб-сайтов. Зеркальные веб-сайты, размещенные на прокси-серверах, а не на основном доменном имени JCPenney.
Какое вдохновение мы получили от этого?
В мире SEO терпение – это все. Все, что кажется «быстрым решением», может оказаться пагубным в долгосрочной перспективе. Требуется время, чтобы обеспечить качество и релевантность ссылок, чтобы поддерживать рейтинг в течение длительного времени.
Некоторые предложения по стратегиям SEO:
1. Прежде всего пользователь: если ссылка не применима к пользователям, она не применима и к поисковым системам;
2. Основное внимание уделяется созданию ценного, актуального контента и идеального пользовательского опыта, чтобы другие веб-сайты естественным образом перепечатывали его;
3. Рассматривайте создание ссылок как постоянную деятельность, а не раз в год;
4. Уделяйте больше внимания качеству, а не количеству. Некоторые ссылки из надежных источников будут распространяться в Интернете более широко, чем сотни ссылок с небольших и менее релевантных сайтов;
5. Используйте платный поиск, чтобы усилить свое присутствие в Интернете в важные моменты, например, перед школой или каникулами.
6. Планируйте свои усилия по SEO заранее, чтобы эти ссылки были эффективными в течение долгого времени, а не в краткосрочной перспективе.
7. Выбирайте конкретные ключевые слова для каждого основного раздела или страницы вашего веб-сайта, а не выбирайте общие, всеобъемлющие ключевые слова.