Исследование ключевых слов часто не понимается должным образом в мире SEO. Я написал несколько статей об исследовании ключевых слов и опубликовал их на SEOmoz, и я уверен, что это определенно станет тем контентом, который будет способствовать успешной SEO-кампании в будущем. Это некоторые распространенные ошибки, которые люди допускают при исследовании ключевых слов.
Ошибка 1 – Вы нереалистичны
«Лучше иметь большой маленький пирог, чем маленький кусочек большого пирога».
Исследование ключевых слов может показаться простой задачей. Вы используете инструмент поиска по ключевым словам и находите ключевые слова, которые имеют большой объем поиска и очень релевантны вашему веб-сайту. К сожалению, не делайте этого, если хотите увидеть реальные результаты.
Многим компаниям сложно контролировать ключевые слова с высокой конкуренцией — по крайней мере, на ранних и среднесрочных этапах оптимизации. Исследование некоторых хороших ключевых слов должно быть реалистичным, а выбор ключевых слов должен учитывать такие аспекты, как возраст сайта и даже текущий вес и будущая оптимизация веб-сайта.
Устанавливать только одно целевое ключевое слово очень непрактично и кажется неэкономичным — люди, которые ищут «ноутбук Toshiba 1670», должны покупать с большей вероятностью, чем люди, которые ищут «ноутбук» — тщательно подумайте, какой из них является коэффициентом конверсии. выше. Нет ничего плохого в выборе некоторых общих ключевых слов. Если ваш проект имеет ограниченный бюджет и вы хотите добиться эффективности в краткосрочной перспективе, а не использовать SEM, то вам следует выбрать менее конкурентоспособные ключевые слова.
Ключевые слова с низкой посещаемостью и низкой конкурентоспособностью не играют решающей роли в целях сайта. Но если ваш веб-сайт может использовать эти слова в качестве дополнительных ключевых слов, вы сможете получить больше трафика от поисковых систем вместо того, чтобы сделать ваши целевые слова менее конкурентоспособными.
Ошибка 2. Вы фокусируетесь на слишком широком, а не на точном совпадении.
Кажется, это очень простая ошибка, но многие люди будут совершать ее снова и снова... Объем поиска является очень важным критерием, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Но люди часто совершают ошибку, уделяя слишком много внимания широкому объему поиска, а не точным соответствиям, особенно при использовании инструмента подсказки ключевых слов Google.
Между широким и точным соответствием будет огромная разница в трафике. Давайте рассмотрим пример:
Ежемесячно в Великобритании выполняется 135 000 поисковых запросов по запросу «собачьи питомники», но только 14 800 точных совпадений. Хотя это слово не решает реальной проблемы, очевидно, что это ключевое слово, на которое стоит ориентироваться: если вы сделаете его хорошо, оно принесет вам трафик и гарантирует хороший коэффициент возврата.
Принято считать, что инструменты Google по ключевым словам не очень точны, когда дело касается объема поиска. Но когда дело доходит до определения жизнеспособности целевого ключевого слова, использование точного соответствия предоставит наиболее эффективные данные.
Ошибка 3. Вы ориентируетесь на ключевые слова с длинным хвостом вместо отдельных ключевых слов.
Очень часто ключевые слова веб-страницы позиционируются как длинные ключевые слова, а не отдельные ключевые слова, но в большинстве случаев именно эти отдельные ключевые слова чаще всего ищут пользователи.
Такая ситуация обычно наблюдается на таких веб-сайтах, как электронная коммерция, где больше внимания уделяется оптимизации страниц категорий. Поскольку у них более одного продукта, они, естественно, сосредотачиваются на комбинациях этих ключевых слов. Например, объем поиска по запросу «планшетные ПК» будет на 91 % меньше, чем объем поиска по запросу «планшетный ПК».
Я с готовностью признаю, что определение Google отдельных ключевых слов или ключевых слов с длинным хвостом на самом деле одно и то же, но во многих случаях результаты поиска будут различаться. Неспособность настроить таргетинг на одно ключевое слово приведет к изменению результатов поиска и будет усиливаться на возвращаемых страницах результатов поиска, что может напрямую повлиять на то, будете ли вы совершать продажи.
Ошибка 4. Вы проигнорировали конверсию.
Я не спокоен, сталкиваясь с этой ситуацией, потому что часто сталкиваюсь с такими клиентами. Они хотят получить рейтинг по [вставьте трофейное ключевое слово], но на самом деле им лучше выбрать другое ключевое слово или серию ключевых слов. Хочу сказать, что если трафик невозможно конвертировать, то трафик, принесенный по ключевым словам, фактически тратится впустую. Вы не нанимаете нашу компанию, потому что наш трафик не имеет никакой ценности, это просто трафик ради трафика... Вы нанимаете нас, чтобы помочь вам увеличить продажи.
Интернет-мир очень конкурентоспособен и будет становиться все более и более конкурентоспособным, поэтому важно, чтобы каждая инвестиция окупалась.
Это делает анализ конверсии и языка очень важной частью исследования ключевых слов. Человеческий разум — единственное программное обеспечение, способное выполнить высококачественный «аудит конверсий» по списку ключевых слов, потому что, хотя существуют программы, которые могут фильтровать и классифицировать ключевые слова, чтобы упростить задачу, они не заменят отраслевой опыт и знания SEO. Знание. Есть несколько очень простых индикаторов, таких как префиксы, такие как «купить», которые могут быть четким сигналом о том, что это ключевое слово может конвертировать трафик.
Процесс преобразования ключевого слова будет более сложным, поскольку каждое событие и отрасль имеют свои особенности. Я считаю, что существующие данные полезны для определения того, какие ключевые слова могут принести конверсию. Если вы решите отслеживать Google Analytics, вы сможете легко определить, какие слова конвертируют больше всего и от каких слов поступает трафик на ваш сайт, попытаться обнаружить модели с наибольшим количеством конверсий, а затем перевести и применить ключевые слова в этой области. Знания и применение в других областях исследование ключевых слов.
Ошибка 5. Вы выбираете ключевые слова вне контекста.
Это привносит более продвинутые идеи в процесс исследования ключевых слов. Потому что большинство инструментов подсказки ключевых слов используются для подсчета ключевых слов и объяснения их с точки зрения обычных людей.
Например, пользователь, ищущий «хранилище», будет искать складской центр, ящики и другую мебель для хранения или какие-либо профессиональные методы хранения для офисов или складов.
Источником статьи является http://www.leadseo.cn Shanghai Leadseo, эксперт по оптимизации веб-сайтов. Большое спасибо!
Ответственный редактор: Чэнь Лун Личное пространство автора Frank12