С тех пор, как член Народного политического консультативного совета Китая в 2011 году выдвинул предложение объединить развитие поискового интернет-маркетинга и содействие трансформации методов маркетинга малых и средних предприятий, поисковый маркетинг начал вступать в стадию процветания. развитие. С одной стороны, развитие поискового маркетинга было поддержано и больше не является таким, как в прошлом. С другой стороны, малые и средние предприятия изменили свои методы маркетинга, а также онлайн-торговлю. -коммерция стала неизбежной. Понятно, что для традиционных предприятий самым быстрым и эффективным способом входа в электронную коммерцию является поисковый маркетинг.
Поисковый маркетинг – это большая категория: от ранжирования на сайте до вертикального поиска, традиционных торгов и т. д. Конечно, существуют также различные модели поиска и модели получения прибыли, которые требуют изучения и изучения большего количества компаний, и независимо от того, какой метод пока это связано с поиском и ранжированием, они будут иметь незаменимую связь с торгами. Сегодня автор обсудит с вами ситуацию с ранжированием ставок и некоторые идеи ранжирования ставок, чтобы предприятия могли иметь общее представление о продвижении рейтинга ставок.
Является ли контекстная реклама «машиной по сжиганию денег»?
Сейчас в Интернете ходят заявления о том, что PPC — это «машина, сжигающая деньги». Половина этих утверждений исходит от людей, которые мало что знают о PPC, а некоторые — от практиков SEO. Итак, стоит ли контекстная реклама денег? И сколько она стоит денег?
Как мы все знаем, при назначении ставок взимается плата за клик. Если на аккаунте нет комиссий, они, естественно, не появятся на главной странице поиска. Если цена ключевого слова действительно достаточно высока, взимаемые комиссии будут значительными. действительно немного «сжигание денег» для малых и средних предприятий. И почему так много компаний занимаются контекстной оплатой? Такие компании, как Lenovo, даже занимаются продвижением бренда с платой за продвижение в размере 100 000 долларов в месяц (разновидность Baidu PPC).
Автор считает, что ощущение сжигания денег во многом зависит от конечного эффекта. Если вы можете заработать 200 000, сжег 100 000, это все еще называется сжиганием денег? Конечный результат ранжирования ставок - это не то, что клиенты видят в таблице? первое место после поиска. Для вас необходимо сделать больше с точки зрения коэффициента конверсии и других аспектов всестороннего анализа, что требует от менеджеров по онлайн-продвижению компании установления научной перспективы ранжирования ставок.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Преимущество ранжирования ставок заключается в том, что ключевые слова дают выдающийся эффект в краткосрочной перспективе; позиция в рейтинге удобна для поиска клиентов, если вы не нажимаете, плата не взимается, и ее можно отображать новыми методами ранжирования ставок, такими как Baidu; Продвижение сетевого альянса, продвижение бренда и т. д. может позволить компаниям и продуктам получить полный показ.
К недостаткам ранжирования ставок относятся: пользователи, не использующие поисковые системы, не видят эффекта; цены на некоторые ключевые слова неприемлемы для малых и средних предприятий, злонамеренных кликов по ключевым словам;
Многие поисковые системы приняли соответствующие меры по устранению недостатков. Взяв в качестве примера Baidu, они запустили продвижение сетевого альянса для людей, которые не используют поисковые системы. Люди могут видеть рекламные объявления Baidu при просмотре определенных веб-сайтов. Функция блокировки IP-сегмента для предотвращения злонамеренных кликов, а плата за злонамеренные клики может быть возвращена через апелляцию.
Вышеупомянутые два пункта в значительной степени компенсировали присущие недостатки ранжирования торгов.
Какие компании подходят для ранжирования торгов?
В принципе, любая компания может участвовать в PPC, или даже частные лица, которые хотят продвигать, при условии, что они открывают счет и платят гонорары Мураками, они могут заниматься PPC. В реальной работе из-за необоснованного установления цен, отсутствия научной координации и других причин результаты тендерных рейтингов предприятий не являются идеальными.
В следующих ситуациях вы можете выбрать соответствующее повышение рейтинга ставок:
1. Продвижение бренда. Требуется продвижение бренда и внедрение концепции бренда продукта, а также всестороннее и многостороннее представление компании и сопутствующих продуктов.
2. Увеличение популярности. Продукт уже присутствует на рынке, но ему недостает популярности, и для увеличения продаж продукта требуется дополнительная реклама.
3. Корпоративное продвижение. У нас есть товары, но похожих товаров слишком много, и клиенты их не покупают. Нам нужно продвигать и компанию, и продукцию одновременно.
4. Запуск нового бизнеса. Вы только что создали веб-сайт, и вам необходимо быстро повысить его популярность.
5. Продвижение новых продуктов. Новые продукты, которые только что были выпущены, выборочно освещаются рекламой в соответствующих сетях с использованием нескольких ключевых слов.
6. Событийный маркетинг. Для мероприятий, связанных с предприятием, можно предложить несколько ключевых слов для краткосрочного активного продвижения.
Рейтинг заявок на научное управление
С развитием рейтинга ставок уже существует систематический метод работы, и многие поисковые системы разработали механизмы управления на основе собственного опыта. С точки зрения пользователя, чем детальнее фоновая функция, тем она мощнее. Люди, которые использовали фон GOOGLE, наверняка будут сожалеть о сложности его фона, которым невозможно управлять, просто ознакомившись с ним в течение двух дней. Что касается отечественных поисковых систем, то управленческая часть Baidu сделана достаточно хорошо. Те, кто знаком с операцией ранжирования ставок, могут иметь ее глубокое понимание, поэтому я не буду упоминать об этом здесь.
Следует отметить, что каждый, кто управляет рейтингом ставок, должен придерживаться научной точки зрения на рейтинг ставок и комплексно управлять ключевыми словами, продвижением слов или группами слов в соответствии с различными обстоятельствами, такими как время, место, слово и стоимость продвижения или регионального продвижения. или в сочетании с продвижением сетевых альянсов или особым продвижением мероприятий, несколько методов перекрестного продвижения могут максимизировать эффективность ключевых слов и улучшить показатели затрат.
Всем, кто занимается контекстной рекламой, рекомендуется провести углубленное исследование в этой области и написать несколько более научных и лучших планов продвижения PPC, чтобы сделать онлайн-продвижение компании более эффективным.
Выше приведены некоторые незрелые взгляды автора на рейтинг ставок. Если у вас есть иные мнения, поделитесь ими, и я буду признателен.
Эта статья была впервые опубликована в Taobao Crown Store на сайте: www.tgo18.com . При перепечатке указывайте источник.
Ответственный редактор: Чэнь Лун Личное пространство автора Ван Цзивэя