Я занимаюсь SEO-продвижением в Интернете уже полгода. Сначала я работал над корпоративными сайтами, а теперь работаю над сайтами интернет-торговых центров. Каждый день слышу такие слова, как коэффициент конверсии и PV. Иногда я очень расстраиваюсь, потому что каждый вебмастер думает о том, как улучшить эти различные показатели. Особенно для интернет-торговых центров высокий коэффициент конверсии означает высокий объем продаж, а значит, больше бонусов в конце года. Но действительно ли мы обращали внимание на глубинные источники этих показателей, когда делали это? Задумывались ли мы когда-нибудь о причинах этих данных? Сегодня я поделюсь с вами некоторыми своими мыслями о коэффициенте конверсии веб-сайта?
Прежде чем говорить об этом, нам нужно сначала поговорить о концепции: что такое коэффициент конверсии. У каждого веб-сайта есть цель, независимо от типа сайта, тогда эта цель является результатом конверсии. Например, эта статья, которую я написал, естественно существует, потому что я хочу поделиться своим опытом со всеми, а это значит, что чем больше людей ее прочитают, тем успешнее будет мое письмо. Это означает, что больше незнакомых людей прочитают эту статью, то есть Она. показывает, что коэффициент конверсии высок. Если посмотреть на другие типы веб-сайтов, включая интернет-магазины, вертикальные веб-сайты или корпоративные веб-сайты, их существование имеет очень четкую цель, и эта цель также является результатом их стремления к трансформации.
Давайте поговорим о моем понимании коэффициента конверсии.
Во-первых, у сайта нет четких целей. Внимательные пользователи сети могут обнаружить, что, просматривая веб-сайт, вы обнаружите, что независимо от того, сколько раз вы читаете некоторые веб-страницы, вы все равно не знаете, какие мысли они хотят выразить. Это показывает, что он не знал, какова была его цель, когда он создавал эту веб-страницу. Если цель не ясна, он, естественно, не знает, что делать. Для веб-сайта интернет-торгового центра вы, естественно, стремитесь к высокому объему продаж и высокой производительности. Но какие факторы влияют на размышления на веб-сайте? Глядя на теорию «длинного хвоста» в последнее время, все знают, что часто 80% продаж приходится на 20% продуктов? Если вы хотите повысить производительность за счет этих 20% продуктов, то вам нужно сосредоточиться на этой части конверсии и найти способы улучшить конверсию этой части продукта. Если вы хотите расширить свое влияние и привлечь клиентов за счет большого количества посетителей вашего сайта, вам следует сосредоточиться на том, как увеличить посещаемость сайта, а это значит, что вам нужно иметь четкие цели.
Во-вторых, вход на сайт не соответствует целевой странице. Люди, которые часто пользуются Интернетом, обнаружат, что Интернет полон заманчивых ссылок, таких как «Нажмите здесь, чтобы получить 100 монет QQ», «Видео о красоте» и так далее. Независимо от того, представлены ли они в форме текста или изображений и анимации. должно быть, посетил их. Это происходит, когда, например, при загрузке программного обеспечения на некоторых веб-сайтах происходит много кликов для загрузки, но когда вы нажимаете на него, вы обнаруживаете, что это не так. Что бы вы подумали в это время?
Конечно, я ругался в глубине души, хаха. Это нормально. Конечно, неприятно, когда тебя обманывают. Но многие из наших веб-мастеров также сталкиваются с такой ситуацией, когда они создают веб-сайты, намеренно или непреднамеренно, когда другие узнают об этом, вы причините другим вред. Он немедленно покинет ваш сайт и больше не вернется, поэтому показатель отказов вашего сайта такой высокий. Но бывают и нестандартные ситуации. Например, на одном из моих сайтов есть страница о тестах на брак. Показатель отказов составляет 88%, но она очень популярна. Оказывается, эта страница именно такая. он ищет. Как только что-то будет найдено, оно само собой исчезнет.
В-третьих, дизайн страницы записи необоснован. Вы должны часто получать рекламные электронные письма от Taobao или Vancl. Когда вы зайдете на их веб-сайт через эти электронные письма, на этих рекламных страницах появятся некоторые обнадеживающие слова, такие как «Специальные предложения ограничены по времени» и т. Д. Это называется призывом к действию! Но многие из наших веб-сайтов не учитывают эту идею при разработке такой страницы входа. Если вы посмотрите на эти известные торговые сайты, вы обнаружите, что их рекламная информация определенно размещена на самом видном месте. И это также самый привлекательный дизайн.
Также есть друзья, которые любят использовать вспышку или изображения высокой четкости, хотя я признаю, что вспышка действительно очень яркая и насыщенная. Но я считаю, что при нынешней скорости Интернета в Китае многие люди все еще не хотят ждать этой минуты буферизации. Поэтому вы должны разработать разумную страницу входа, иначе другие будут отпугнуты, когда зайдут на ваш сайт. Конверсия такого сайта определенно невысокая.
В-четвертых, структура веб-сайта необоснованна и разумного процесса не существует. Всем известно, что коэффициент конверсии на самом деле представляет собой воронку, тем меньше клиентов останется в итоге. Вот почему на многих торговых сайтах во время окончательного расчета есть два процесса расчета: один — без входа в систему, а другой — после входа в систему и последующего расчета. Вы можете видеть, что на многих новостных сайтах теперь есть функции голосования. Однако, когда вы хотите проголосовать, на некоторых сайтах появляется очень разочаровывающее сообщение «Пожалуйста, войдите в систему». Возможно, у меня нет столько времени, чтобы зарегистрировать учетную запись. связано с учетом накопления количества пользователей. Но при этом вы потеряли один. Это означает, что ваш коэффициент конверсии для функции голосования невысок.
Хорошо, это все на сегодня. В следующий раз я расскажу о коэффициенте конверсии. Всем спасибо и добро пожаловать на обмен!
Личное пространство автора peil Данная статья представляет лишь точку зрения автора и не имеет ничего общего с позицией Webmaster.com.