Утром 8 ноября Эсам Элашмави, директор по стратегии и маркетингу компании Lattice Semiconductor, и Джерри Сюй, президент Азиатско-Тихоокеанского региона, приняли репортеров СМИ, в том числе «Daily Economic News» (далее — NBD) на Групповой визит CIIE.
Lattice — ведущая в мире компания в области FPGA (программируемая вентильная матрица), особенно хороша в производстве микросхем FPGA с низким энергопотреблением. В основном она предоставляет интеллектуальные межсетевые решения на основе маломощной FPGA, видео ASSP (специальные стандартные продукты для аудио и видео), беспроводной технологии миллиметрового диапазона 60 ГГц (ГГц) и различных IP-адресов, обслуживающих глобальный рынок бытовой электроники, связи, промышленности, вычислений и автомобилей.
NBD: Компания Lattice появилась на Китайской международной импортной выставке. Как, по вашему мнению, развивались встраиваемые FPGA на китайском рынке за последний год? Что вы думаете о будущей тенденции развития встраиваемых FPGA в Китае?
Сюй Хунлай (Джерри): Области применения FPGA будут становиться все шире и шире. В настоящее время конкуренция за однородность отечественной продукции становится все более жесткой, но FPGA, как программируемое устройство, программируется на аппаратном уровне. Поэтому, если клиенты хотят внедрять инновации, FPGA является идеальным инструментом, который может предоставить клиентам больше возможностей для инноваций.
За последние несколько лет мы обменялись идеями со многими клиентами об инновационных применениях FPGA, особенно в автомобильной промышленности. На этот раз у нас представлены два продукта, которые используются в автомобильной промышленности, а именно Local DIMming и CMS. Если клиенты используют ASIC (процессоры для конкретных приложений) для применения этих технологий к продуктам заводского производства, ожидание разработки ASIC займет много времени, а FPGA могут обеспечить более быстрые решения. Кроме того, если вы хотите использовать ASIC в своем продукте, у вас должен быть достаточно большой объем производства, иначе затраты не окупятся. FPGA другая. Ее можно перепрограммировать и нужно только разработать новую функцию, чтобы быстро применить ее к производственным потребностям заказчика. Другими словами, FPGA может принести немедленный инновационный эффект для клиентов, предоставляя продуктам клиентов значительные преимущества в дифференциации на рынке.
Таким образом, FPGA можно использовать, чтобы помочь клиентам внедрять инновации, что является ключом к тому, чтобы FPGA приносила дифференцированные преимущества на китайском рынке.
Джерри Сюй, президент Lattice Asia Pacific Источник изображения: фотография предоставлена собеседником.
NBD: В последние годы планировка и инвестиции Lattice в ИИ (искусственный интеллект) были сосредоточены на чем-то? Какова нынешняя ситуация и накопление технологий в области искусственного интеллекта?
Эсам: Наша стратегия искусственного интеллекта состоит из трех основных частей. Во-первых, мы стремимся поддерживать предприятия, создающие выделенные серверы искусственного интеллекта. Например, всем серверам Nvidia, Intel и AMD требуются функции управления, контроля и безопасности, и именно в этом заключаются возможности Lattice. Мы добились хороших успехов на рынке серверов, связанных с искусственным интеллектом. Следует подчеркнуть, что мы не занимаемся непосредственно разработкой ИИ, а фокусируемся на поддержке работы ИИ-серверов.
Во-вторых, еще одна наша важная стратегическая установка в области ИИ — это участие в управлении ИИ. В качестве примера возьмем критически важную для безопасности усовершенствованную систему помощи водителю (ADAS) Mazda для коммерческих автомобилей. Мы отвечаем за функции, связанные с ADAS, включая агрегирование данных с камер и других датчиков, предварительную обработку данных и последующую отправку их в вычислительный блок. обработка ИИ. Эта область также является для нас важной возможностью развития рынка, и мы предоставляем такие услуги многим автомобильным компаниям, использующим технологию ADAS.
Наконец, еще одно преимущество, которое мы имеем в области искусственного интеллекта, — это реализация функций искусственного интеллекта непосредственно на устройствах Lattice. Например, соответствующие клиентские устройства оснащены чипами искусственного интеллекта на базе Lattice, которые могут выполнять такие задачи, как распознавание лиц и людей, и даже определять, стоит ли кто-то позади вас и смотрит на ваш экран. Мы выполняем многие функции искусственного интеллекта непосредственно на этих устройствах.
Мы также разработали ряд приложений искусственного интеллекта для китайского рынка, особенно в области сельскохозяйственного интеллектуального искусственного интеллекта и обнаружения объектов. В Китае устройства Lattice широко используются для обнаружения и классификации объектов в обрабатывающей промышленности.
В целом мы ориентируемся на маломощный ИИ. Мы не гонимся за высочайшей производительностью, мы поддерживаем высокопроизводительные системы. Тип ИИ, который реализует Lattice, — это периферийный ИИ с низким энергопотреблением, то есть периферийные приложения ИИ.
Эсам Элашмави, директор по стратегии и маркетингу Lattice. Источник изображения: фотография предоставлена собеседником.
NBD: Учитывая текущую тенденцию развития полупроводниковой промышленности, как Lattice смотрит на будущую рыночную конкуренцию?
Эсам: Я работаю в полупроводниковой промышленности 36 лет. За эти 36 лет я вижу, что конкуренция существовала всегда и неизбежна. Конкуренция на самом деле полезна для нашей отрасли, потому что, когда конкуренция существует, она заставляет компании думать о том, как выполнять свою работу усерднее и эффективнее и как производить более качественную продукцию.
Таким образом, конкуренция – это хорошо для всей полупроводниковой промышленности. Лучший способ справиться с конкуренцией — это внедрять инновации и запускать новые продукты. Это не только инновационные продукты, но и инновации в том, как мы обслуживаем клиентов.
Подобно тому, как у Lattice есть местная команда в Китае, для нас это дифференцированный инновационный способ помочь клиентам. Поэтому в условиях постоянной конкуренции каждой компании необходимо внедрять инновации и работать быстро, прислушиваясь к потребностям клиентов и обеспечивая при этом качественное обслуживание клиентов.
Сюй Хунлай (Джерри): Китайский рынок является важным стратегическим направлением для Lattice. Сегодня Lattice не только имеет доступ к широкому спектру информации о европейских и американских рынках, включая их исследования и суждения о технологиях и будущих тенденциях, но также может видеть, что китайский рынок гораздо быстрее, чем рынок Европы и Соединенных Штатов; Благодаря этому Lattice может интегрировать информацию из обоих аспектов, чтобы определить направление разработки продуктов и решений, тем самым повышая рыночную конкурентоспособность продуктов Lattice.
В целом, Lattice по-прежнему имеет определенные конкурентные преимущества на китайском рынке. Мы можем объединить передовые технологии международного рынка с конкретными потребностями китайского рынка для всесторонней оптимизации нашей продукции, что делает нас более конкурентоспособными на рынке.