บทความนี้เป็นการแปลบทความโดย Gordon โดยมีการเพิ่มคำอธิบายประกอบบางส่วนของผู้เขียน:
ตลาดโฆษณาแบบชำระเงินของจีนในปี 2010 แบ่งบริษัทเครื่องมือค้นหาในตลาดจีนออกเป็นสามระดับที่แตกต่างกัน ในตลาดอินเทอร์เน็ตของจีน ผู้ลงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่จะเน้นงบประมาณและเวลาทางการตลาดไปที่เครื่องมือค้นหาหลัก 2 รายการ:
1. โฆษณาประมูล Baidu Fengchao
2. การโฆษณาคำหลักของ Google
ทั้งการโฆษณาแบบเสนอราคา Baidu Fengchao และการโฆษณาคำหลักของ Google ใช้โครงสร้างบัญชีสามระดับ:
1. แคมเปญโฆษณา
2. กลุ่มโฆษณา
3. ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและคำหลัก
ด้านล่างนี้เราเปรียบเทียบการโฆษณาแบบเสนอราคา Baidu Fengchao และการโฆษณาคำหลักของ Google ในด้านต่อไปนี้:
1. คะแนนคุณภาพ (google), ระดับคุณภาพ (baidu)
2. วิธีจับคู่คำหลัก คลิกรายงาน
3. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
4. เครื่องมือแก้ไข
5. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion เครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติ
6. การติดตามคอนเวอร์ชั่น
7. การวิเคราะห์เว็บไซต์
8. เครื่องมือคำหลัก แนวโน้มการค้นหาคำหลัก
9. การเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายเนื้อหา
10. การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่
คะแนนคุณภาพระดับคุณภาพ
คำหลักของ Google:
A. คะแนนคุณภาพของ Google: คะแนนคุณภาพจะถูกคำนวณใหม่ทุกครั้งที่คำหลักของคุณถูกเรียกใช้ Google และพันธมิตรการค้นหาและเครือข่ายเนื้อหาของ Google คำนวณคะแนนคุณภาพต่างกัน ดังนั้นคะแนนคุณภาพจึงส่งผลต่อโฆษณาที่แสดงแตกต่างกัน
B. การจัดอันดับคำหลักในการค้นหาของ Google จะส่งผลต่อการคำนวณคะแนนคุณภาพ: อัตราการคลิกผ่านเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเสนอราคาโฆษณา โดยปกติแล้ว ยิ่งอันดับโฆษณาสูงเท่าใด ก็จะยิ่งได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น Google จะพิจารณาปัจจัยอันดับโฆษณาและอัตราการคลิกผ่านเพื่อให้โฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพที่สมเหตุสมผลมากขึ้น
C. ความเร็วในการโหลดหน้า Landing Page จะส่งผลต่อคะแนนคุณภาพด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของโฆษณาจะเพิ่มคะแนนคุณภาพของคำหลัก ซึ่งจะช่วยปรับปรุงผลการโฆษณาของคุณ
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
คุณภาพการโฆษณาแบบชำระเงินของ Baidu: หลังจากที่ระบบโฆษณาแบบชำระเงินใหม่ของ Baidu - ระบบ Fengchao มาแทนที่ระบบการชำระเงินแบบเสนอราคาแบบเก่า การจัดอันดับโฆษณาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับราคาเสนอและคุณภาพของคำหลัก และคุณภาพของคำหลักยังรวมถึง CTR ด้วย
(หมายเหตุผู้เขียน: อัลกอริธึมคุณภาพของ Baidu Fengchao ได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว เราจะเห็นว่ามันเข้าใกล้กฎการคำนวณของ Google มากขึ้น หลังจากอัปเกรดอัลกอริธึมคุณภาพล่าสุดในวันที่ 1 พฤศจิกายน เราจะเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์มีผลกระทบต่อคุณภาพมากขึ้น อิทธิพลคือ มีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ และคุณภาพเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการคลิกซ้ายของโฆษณา ดังนั้นการปรับปรุงคุณภาพจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ Baidu ล่าสุด)
วิธีจับคู่คีย์เวิร์ด คลิกรายงาน
คำหลักของ Google:
A. รายงานคำค้นหา: แสดงรายการคำหลักที่เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณผ่านทางโฆษณาคำหลักที่คุณวางไว้ และจับคู่ข้อมูล Conversion ที่เกี่ยวข้องในรายงานส่วนใหญ่เพื่อการวิเคราะห์คำหลักเชิงลึก
B. วิธีจับคู่คำหลักแบบกว้าง: วิธีจับคู่นี้ใช้ร่วมกับการจับคู่เชิงลบเพื่อเพิ่มการเข้าชมสูงสุด ค้นหาคำหลักใหม่ และลดการบริโภค
C. คำหลักเชิงลบ: การจับคู่เชิงลบเป็นวิธีการจับคู่เพื่อลดการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง ในระดับบัญชีหรือแคมเปญ คำหลักเชิงลบสามารถตั้งค่าเป็นการจับคู่เชิงลบแบบกว้าง เชิงลบแบบวลี และเชิงลบแบบตรงทั้งหมดได้
D. Google แยกข้อมูล Google และพันธมิตรการค้นหา Google ใช้รายงานแยกต่างหากเพื่อแสดงข้อมูลการคลิกดิบสำหรับ Google และพันธมิตรการค้นหา
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
คำค้นหา Baidu PPC: แสดงคำค้นหาของผู้เยี่ยมชมที่มาถึงเว็บไซต์ผ่านโฆษณา Baidu แต่ไม่ตรงกับข้อมูล Conversion การคลิก โดยให้การจับคู่เชิงลบขั้นพื้นฐานที่สุด
(หมายเหตุผู้เขียน: รายงานข้อความค้นหาของ Baidu Fengchao จะแสดงเฉพาะข้อความค้นหาที่ทำให้เกิดการคลิก และแสดงเฉพาะปริมาณการแสดงผลของข้อความค้นหาเท่านั้น ไม่มีการระบุข้อมูลอื่นใด ฉันหวังว่า Baidu จะสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยได้ เราสามารถทำการวิเคราะห์เชิงลึกยิ่งขึ้นได้ )
การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
คำหลักของ Google:
A. ฟังก์ชันการแทรกคำหลักแบบไดนามิก: การแทรกคำหลักแบบไดนามิกจะใช้คำหลักที่เรียกให้โฆษณาแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติ และใช้เวลาน้อยที่สุดในการสร้างและจัดการกลุ่มโฆษณาด้วยตนเองเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้อง เพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มจำนวนคลิก
B. คำหลักเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า: นโยบายเครื่องหมายการค้าของ Google ใช้กับโฆษณาและคำหลัก และแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ หากคู่แข่งของคุณละเมิด “ข้อกำหนด” เครื่องหมายการค้าของบริษัทของคุณในการโฆษณาคำหลัก คุณสามารถติดต่อ Google ผ่านการร้องเรียนได้ผ่านการร้องเรียนเครื่องหมายการค้าออนไลน์ กระบวนการ.
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
การฝังคำหลักแบบไดนามิกใช้ได้กับโฆษณาทุกประเภท
ติดต่อทีมจัดการบัญชี Baidu เพื่อสมัครขอรับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน
(หมายเหตุผู้เขียน: Baidu ชอบที่จะสนับสนุนให้ลูกค้าใช้การฝังคำหลักแบบไดนามิก เมื่อพิจารณาจากกรณีปฏิบัติการจริง การเพิ่มการฝังคำหลักลงในแนวคิดที่สร้างสรรค์จะช่วยปรับปรุงคุณภาพของคำหลักได้อย่างมาก และการฝังคำหลักแบบไดนามิกของ Google ผลลัพธ์จะไม่ชัดเจนนัก)
เครื่องมือแก้ไข
คำหลักของ Google:
Google Editor: เมื่อคุณมีแคมเปญ โฆษณา โฆษณา และ/หรือคำหลักของ Google จำนวนมาก คุณสามารถใช้ Google Editor เพื่อดาวน์โหลดบัญชีของคุณ อัปเดตแคมเปญ กลุ่มโฆษณา โฆษณา และ/หรือคำหลักแบบออฟไลน์ จากนั้นจึงอัปโหลด การอัปเดตเหล่านี้ในบัญชีของคุณ Google Editor แสดงคะแนนคุณภาพของคำหลักและสนับสนุนประมาณ 40 ภาษา เครื่องมือนี้ประกอบด้วยฟังก์ชันการค้นหาคำหลักและฟังก์ชันการขยายกลุ่ม
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
ผู้ช่วยส่งเสริมการขาย Baidu: ใช้ผู้ช่วยส่งเสริมการขายเพื่อสร้างหรือแก้ไขแผนการส่งเสริมการขาย หน่วยส่งเสริมการขาย ความคิดสร้างสรรค์ และคำสำคัญแบบออฟไลน์ จากนั้นอัปโหลดการอัปเดตเหล่านี้ไปยังแบ็กเอนด์ Baidu Fengchao
(หมายเหตุผู้เขียน: ฟังก์ชั่นเครือข่ายการค้นหาของทั้งสองระบบมีความคล้ายคลึงกันมาก Google รองรับการแก้ไขเครือข่ายเนื้อหาในตัวแก้ไข แต่ Baidu ไม่รองรับการแก้ไขพันธมิตรเครือข่าย Baidu ในตัวช่วยส่งเสริมการขาย เนื่องจากการค้นหาของ Baidu และเครือข่าย Baidu พันธมิตรเป็นสองระบบที่ค่อนข้างเป็นอิสระ คาดว่า Baidu จะใช้เวลานานในการรวมเข้าด้วยกัน)
เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion เครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติ
คำหลักของ Google:
A. เคล็ดลับและการทบทวนการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงคำหลักของ Google: แนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีที่สุดคือการปรับราคาคลิกของคำหลักตามข้อมูลการแปลงในอดีตของแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้คำหลักแต่ละครั้งต่ำกว่าต้นทุนการแปลงสูงสุดที่ระบุ
B. การเสนอราคา CPA เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion: ระบุต้นทุนเฉลี่ย (หรือต้นทุนจริง) ที่จ่ายสำหรับการแปลงแต่ละรายการ จากนั้นระบบการเสนอราคาอัตโนมัติจะคำนวณต้นทุนต่อคลิกของคำหลักโดยอัตโนมัติ
C. เครื่องมือจำลองการเสนอราคาคำหลักของ Google: กำหนดการเสนอราคาสูงสุดสำหรับคำหลักโดยพิจารณาจากข้อมูลต้นทุน การคลิก และการแสดงผลที่เฉพาะเจาะจง เครื่องจำลองการเสนอราคาคำหลักจะขึ้นอยู่กับราคาเสนอและคะแนนคุณภาพของคำหลัก ตลอดจนคะแนนราคาเสนอและคุณภาพของคู่แข่ง ปริมาณการค้นหาที่ผ่านมาของคำหลักใน Google และเครือข่ายการค้นหาของ Google และปริมาณการคลิกในอดีตของคำหลัก
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
Baidu ไม่มีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแผนการส่งเสริมการขายหรือเครื่องมือเสนอราคาอัตโนมัติของคำหลัก
เครื่องมือวัด Conversion:
คำหลักของ Google:
การติดตามการแปลงคำหลัก: แทรกข้อมูลโค้ดการติดตามการแปลงลงในหน้าการแปลงเป้าหมายหรือหน้าขอบคุณของเว็บไซต์เพื่อติดตามประสิทธิภาพหรือการแปลงของคำหลักหรือกลุ่มโฆษณา การติดตามการแปลงคำหลักสามารถติดตามการซื้อ/การขาย โอกาสในการขาย การลงทะเบียน และการดูหน้าเว็บสำหรับหน้าสำคัญที่อาจหรืออาจไม่มีคุณค่าต่อการแปลง คุกกี้ของคำหลักแต่ละรายการจะถูกเก็บไว้เป็นเวลา 30 วัน และการแปลงคำหลักจะแสดงในรายงานส่วนใหญ่
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
การติดตามคอนเวอร์ชั่นการโฆษณาแบบชำระเงินของ Baidu: เครื่องมือพื้นฐานที่ให้การติดตามเป้าหมายคอนเวอร์ชั่นหลายรายการ คุณเพียงแค่ต้องใส่โค้ดติดตามในหน้ายืนยัน/หน้าขอบคุณของเครื่องมือวัด Conversion ของเว็บไซต์
การวิเคราะห์เว็บไซต์:
คำหลักของ Google:
A. Google Analytics: เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ฟรีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในโลกที่สามารถสร้างรายงานการเข้าชมเว็บไซต์ได้ Google Analytics สามารถปรับแต่งได้หลายวิธีเพื่อรองรับข้อกำหนดการติดตามที่แตกต่างกันของเว็บไซต์
B. Google Analytics เหมาะสำหรับการติดตามโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของเครื่องมือค้นหาในประเทศต่างๆ
C. หากคุณยังไม่ได้เปิดใช้งานการติดตามการแปลงคำหลักของ Google คุณสามารถนำเข้าเครื่องมือวิเคราะห์ของ Google เข้าสู่การโฆษณาคำหลักได้
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
สถิติ Baidu: เครื่องมือวิเคราะห์พื้นฐานฟรีที่สามารถจัดทำรายงานข้อมูลการเข้าชมสำหรับเว็บไซต์ภายในประเทศ อินเทอร์เฟซการวิเคราะห์ของ Baidu รองรับเฉพาะภาษาจีนเท่านั้น
เครื่องมือคำหลัก แนวโน้มการค้นหาคำหลัก:
คำหลักของ Google:
A. เครื่องมือคำหลักของ Google: ให้ข้อมูลปริมาณการค้นหาของคำหลักเมื่อเดือนที่แล้ว ข้อมูลปริมาณการค้นหาเฉลี่ยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และผู้แข่งขันที่ซื้อคำหลัก
B. เครื่องมือคำหลักของ Google ตามการค้นหา: รับคำแนะนำคำหลักที่ไม่ได้โพสต์ในบัญชีในปัจจุบันโดยการจับคู่คำค้นหาจริงของ Google และหน้าเฉพาะของเว็บไซต์ที่โพสต์
C. การวิเคราะห์การค้นหาของ Google: ขึ้นอยู่กับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ แสดงแนวโน้มคำหลักของคำหลักในอุตสาหกรรมเว็บไซต์ของคุณ
D. Google Trends ในประเทศจีน: Google Search Trends เวอร์ชันเรียบง่ายในจีน รองรับภาษาจีน
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
A. เครื่องมือแนะนำคำหลักของ Baidu: ขยายคำหลักโดยการป้อนคำสำคัญหรือ URL ดาวน์โหลดรายการคำหลักที่แนะนำ หรือเพิ่มคำหลักใหม่ลงในซีรี่ส์การโปรโมตของ Baidu
B. Google Trends และ Baidu Index: เปิดเผยแนวโน้มของคำหลักที่ผู้ใช้ป้อนลงใน Baidu
(หมายเหตุผู้เขียน: เมื่อพิจารณาจากการขยายคำหลักภาษาจีน คำแนะนำคำหลักที่ Baidu มอบให้จะมีความเกี่ยวข้องมากกว่าของ Google บางทีนี่อาจเป็นสาเหตุที่ Google ไม่สามารถแข่งขันกับ Baidu ในประเทศจีนได้)
การเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายเนื้อหา:
คำหลักของ Google:
A. การเพิ่มประสิทธิภาพการวางตำแหน่งเครือข่ายเนื้อหาของ Google: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาบนเครือข่ายเนื้อหาสามารถจัดการได้พร้อมกันในระบบ Google เดียวกัน เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณโดยใช้รายงานประสิทธิภาพของตำแหน่ง เครื่องมือกำหนดเป้าหมาย และเครื่องมือยกเว้นไซต์และหมวดหมู่
B. การจับคู่คำหลักขึ้นอยู่กับระดับการจับคู่ระหว่างคำหลักของกลุ่มโฆษณาทั้งหมดกับเว็บไซต์เครือข่ายเนื้อหาของ Google การใช้การยกเว้นไซต์จากเครือข่ายเนื้อหาของ Google สามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องของไซต์เป้าหมายของคุณได้อีก การปรับโครงสร้างบัญชีจะขยายการเข้าถึงของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาด้วย
C. รายงานตำแหน่งเครือข่ายเนื้อหาของ Google: ให้ข้อมูลการคลิกสำหรับ URL ที่แสดงเฉพาะในโฆษณาเครือข่ายเนื้อหา
D. แนวโน้มผลกระทบจากเครือข่ายเนื้อหาของ Google: เอกสารไวท์เปเปอร์ของ Google แสดงให้เห็นว่าปริมาณการแปลงของเครือข่ายเนื้อหาของ Google คิดเป็น 19.6% ของทั้งหมด ต้นทุนการแปลงต่ำกว่าเครือข่ายการค้นหา 2.6% และต้นทุนการคลิกลดลง 28%
E. เครื่องมือสร้างโฆษณาแบบรูปภาพของ Google: ด้วยการใช้เทมเพลตรูปภาพหรือรูปภาพที่ออกแบบไว้แล้ว คุณสามารถออกแบบโฆษณาเครือข่ายเนื้อหาของ Google ได้
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์
พันธมิตรเครือข่าย Baidu:
A. เทคโนโลยีการจับคู่คำหลักของเครือข่ายเนื้อหาของ Baidu ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดยสามารถจับคู่ได้เฉพาะคำหลักของเครือข่ายเนื้อหาและคำหลักของซีรี่ส์การโปรโมตเท่านั้น ซึ่งจะส่งผลให้โฆษณาปรากฏบนไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง และจะส่งผลให้มีอัตราการแปลงเครือข่ายเนื้อหาต่ำมาก
B. เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงซีรีส์ส่งเสริมการขายบนเครือข่ายเนื้อหาของ Baidu ทางเลือกเดียวคือเพิ่มราคาคลิก ซึ่งจะเพิ่มงบประมาณการโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่:
คำหลักของ Google:
การปรับปรุงการตลาดและการกำหนดเป้าหมายใหม่ของเครือข่ายเนื้อหาของ Google: Google ใช้เครือข่ายเนื้อหาเพื่อแสดงโฆษณาอีกครั้งต่อผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion ทำให้เกิดการปรับปรุงการตลาด
ไป่ตู้ ฟีนิกซ์ เนสต์:
Baidu ยังไม่ได้เปิดตัวเครื่องมือกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่อย่างเป็นทางการ
ผู้เขียน: กอร์ดอน ชอย
ผู้เรียบเรียง: ชู เสี่ยวเยว่
ที่มาคำแปล: http://sem.tensynad.com/ (ต้นฉบับภาษาอังกฤษ)