การวิเคราะห์เปรียบเทียบการส่งเสริมการเสนอราคา Baidu และการโฆษณา Google AdWords

การส่งเสริมการเสนอราคา Baidu และ Google Adwords เป็นบริการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินที่พบบ่อยที่สุด บริษัทหลายแห่งจะพิจารณาการส่งเสริมการเสนอราคา Baidu และ Google AdWords ในเวลาเดียวกันเมื่อพิจารณาโปรโมตผ่านเครื่องมือค้นหา เนื่องจากทั้งสองมีโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตรเครือข่าย จึงสามารถใช้ได้ ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า ดังนั้น ฉันจะเปรียบเทียบผลกระทบของโฆษณาส่งเสริมการขาย Google Adwords และ Baidu ในพันธมิตรเว็บไซต์ (เครือข่ายพันธมิตรเนื้อหา) ผ่านข้อมูลจริงที่ค่อนข้างละเอียดสำหรับการอ้างอิงโดยบริษัทต่างๆ

ข้อมูลที่นี่คือข้อมูลที่รวบรวมโดย Moonlight Blog สำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่เมื่อเดือนที่แล้ว (พฤศจิกายน) แหล่งข้อมูลใช้ Google Analytics สำหรับสถิติเว็บไซต์ และใช้ Baidu Promotion และ Google Adwords เพื่อโปรโมตเว็บไซต์เป้าหมาย ใช้ข้อมูลใน "แหล่งที่มาของการเข้าชม" ของ Google Analytics - "เว็บไซต์แนะนำ" เพื่อนับจำนวนคลิกจริงจาก Baidu Promotion และ Google Adwords แหล่งที่มาของ Baidu Promotion คือ cpro.baidu.com และแหล่งที่มาของ Google Adwords คือ googleads .g.doubleclick .net เวลาถูกเลือกเป็นหนึ่งเดือน

ต่อไปนี้เป็นการเปรียบเทียบข้อมูลระหว่างการส่งเสริมการขายการเสนอราคา Baidu และ Google Adwords:

ไป่ตู้: จำนวนคลิก: 46,111 (สถิติการวิเคราะห์) / 46,831 (สถิติการส่งเสริมไป่ตู้) จำนวนหน้าต่อการเข้าชม: 1.06 เวลาเข้าพักเฉลี่ย 3 วินาที

Google: จำนวนคลิก: 15,751 (สถิติ Analytics) / 26,106 (สถิติ AdWords) จำนวนหน้าต่อการเข้าชม: 1.18 เวลาพักเฉลี่ย 18 วินาที

Google มีหน้าเว็บต่อการเข้าชมมากกว่า Baidu ถึง 11% และเวลาพักนานกว่า 6 เท่า จะเห็นได้ว่า Baidu Alliance มีเว็บไซต์โกงมากกว่า อัตราข้อผิดพลาดในการคลิกสูงกว่า และความแม่นยำในการโฆษณาต่ำ

ในด้านราคาการเปรียบเทียบข้อมูลระหว่างทั้งสองฝ่ายมีดังนี้

Baidu: ราคาต่อคลิกคือ 0.38 หยวน, eCPM: 0.11 หยวน, อัตราการคลิกผ่าน: 0.03%

Google: ราคาต่อคลิกอยู่ที่ 0.41 หยวน (จริง ๆ แล้ว 0.67 หยวน) โดยราคาของ Sina Finance Channel อยู่ที่ประมาณ 1.1 หยวน และราคาของเว็บไซต์ทั่วไปอยู่ที่ประมาณ 0.2-0.3 หยวน ราคาของเว็บไซต์คุณภาพสูงอยู่ที่ประมาณ 0.5-1.0 หยวน

มีสิ่งแปลก ๆ ที่นี่ นั่นคือจำนวนคลิกของ AdWords ที่แตกต่างกันระหว่างตัวเลขแบ็กเอนด์ของ AdWords และสถิติของ Google Analytics นั้นสูงเกินไป ซึ่งแตกต่างอย่างมากกับการโปรโมตของ Baidu และทำให้ต้นทุนจริงของแต่ละรายการด้วย AdWords คลิกคำถาม

เหตุใดจึงมีช่องว่างขนาดใหญ่เช่นนี้ จากการวิเคราะห์ของฉัน อาจเป็นเพราะการคลิกจำนวนมากบน Google ไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์สุดท้ายซึ่งสงสัยว่าจะถูกบล็อกโดยไฟร์วอลล์หรือซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัส (ว่ากันว่ามีโปรแกรมต่อต้านไวรัสบางตัว -ซอฟต์แวร์ไวรัส เช่น China Merchants Bank Network Shield จะบล็อก googleads.g .doubleclick.net) ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์สุดท้ายได้หลังจากการคลิก และค่าใช้จ่ายในการคลิกจริงจะเพิ่มขึ้น

จากการวิเคราะห์ข้อมูลที่โปรโมตโดย Baidu อย่างละเอียด ฉันพบว่าสาเหตุของอัตรา Conversion ต่ำนั้นเป็นเพราะว่ามีเว็บไซต์โกงมากมาย เช่น ไซต์เสียงเรียกเข้า ซึ่ง Baidu ไม่ได้รวมไว้ แต่ Google มีเพียง 5 หน้าเท่านั้น จริงๆ แล้วมี 400,000 หน้า การแสดงผลทุกวัน ฉันเพียงปัดดูข้อมูล มีหลายเว็บไซต์เช่นนี้ ซึ่งส่งผลให้เวลาเข้าพักเฉลี่ยของผู้ใช้อยู่ที่ 3 วินาทีและเอฟเฟกต์โฆษณาไม่ดี

แม้ว่าจะมีปัญหาทางสถิติกับ Google AdWords แต่ความแม่นยำของการโฆษณาก็ดีกว่าของ Baidu ในขณะเดียวกันก็มีเว็บไซต์โกงน้อยลง ผู้ใช้อยู่นานขึ้น และเอฟเฟกต์การโฆษณาก็ดีขึ้น

ดังนั้นเมื่อวางโฆษณาไม่ว่าจะเป็นการโปรโมต Baidu หรือ Google AdWords วิธีที่ดีที่สุดคือการวางโฆษณาบนเว็บไซต์บางแห่งเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้พันธมิตรเครือข่ายโกง ผลกระทบของการโฆษณาในลักษณะนี้จะดีกว่าการวางโฆษณาเป็นกลุ่มโดยไม่มีขีดจำกัด ไซต์จะช่วยประหยัดค่าโฆษณาบางส่วน

โดยรวมแล้ว ผลโปรโมชันของโปรโมชันการเสนอราคาของ Google Adwords และ Baidu มีข้อดีและข้อเสียในตัวเอง