-
หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์หรือบล็อกอิสระ หรืองานของคุณค่อนข้างเกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องมีความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) บทความนี้จะรวบรวมคำศัพท์และแนวคิดที่ใช้บ่อยที่สุด 20 คำในสาขา SEO หากคุณวางแผนที่จะทำความคุ้นเคยและทำความเข้าใจคำเหล่านั้น โปรดอ่านต่อ แน่นอน หากคุณรู้ทุกอย่างแล้ว คุณสามารถใช้มันเป็นโรงเรียนกวดวิชาก็ได้ หรือจะเพิกเฉยต่อบทความนี้ก็ได้
1. การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)
Search Engine Marketing (SEM) เรียกว่า Search Engine Marketing ในภาษาอังกฤษ ซึ่งหมายถึงการตลาดของบริการและผลิตภัณฑ์ผ่านเครื่องมือค้นหา การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาแบ่งออกเป็นสองประเภทหลักๆ ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และแบบจ่ายต่อคลิก (PPC, Pay-Per-Click) การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเพจและทำให้ปรากฏในหน้าผลการค้นหา ในขณะที่การจ่ายต่อคลิก (PPC) หมายถึงการซื้อการคลิกจากเครื่องมือค้นหาเพื่อนำผู้ใช้มาที่เว็บไซต์ของคุณ (โดยปกติ) การคลิกเหล่านี้มาจาก "ลิงก์ผู้สนับสนุน" ในหน้าผลการค้นหา
2. ลิงก์ย้อนกลับ
ลิงก์ย้อนกลับหรือที่เรียกว่า "ลิงก์ย้อนกลับ" "ลิงก์ขาเข้า" และ "ลิงก์แบบง่าย" หมายถึงไฮเปอร์ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นไปยังเว็บไซต์ของคุณ เหตุผลที่ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ SEO ก็คือลิงก์ย้อนกลับส่งผลโดยตรงต่ออันดับหน้า (PageRank) ของหน้าเว็บและอันดับของหน้านี้ในผลการค้นหา
3. เพจแรงก์
อันดับหน้า (PageRank) เป็นกฎอัลกอริทึมที่ Google ใช้เพื่อประเมินความสำคัญของหน้าเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ความหมายพื้นฐานที่สุดของกฎอัลกอริทึมนี้คือ หากหน้า A มีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้า B ก็ถือได้ว่าเป็นความเชื่อถือหรือคำแนะนำจากหน้า A ไปยังหน้า B ดังนั้นหากเพจมี Backlinks มากกว่า และยิ่ง Weighting สูงขึ้นตามมูลค่าของลิงค์เหล่านี้ Search Engine จะตัดสินว่าเพจดังกล่าวมีความสำคัญมากกว่า และอันดับของเพจ (PageRank) ก็จะสูงขึ้น
4. ลิงค์เบต (ลิงค์เบต)
Linkbait ตามชื่อคือเนื้อหาบนเว็บไซต์หรือบล็อกที่มีอยู่เพื่อดึงดูดลิงก์ย้อนกลับให้ได้มากที่สุด (จุดประสงค์คือเพื่อเพิ่มมูลค่าการประชาสัมพันธ์ของเว็บไซต์) โดยปกติแล้ว เนื้อหาที่ใช้เป็นเหยื่อล่อจะเป็นเนื้อหาแบบข้อความ แต่ก็อาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ แบบทดสอบ หรือเนื้อหายอดนิยมอื่นๆ ก็ได้ ตัวอย่างเนื้อหาเหยื่อที่คลาสสิกที่สุดคือ "10 อันดับแรก" เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าวสามารถได้รับความนิยมในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์บางแห่งและกลายเป็นประเด็นร้อนได้อย่างง่ายดาย
5. ฟาร์มลิงค์ หรือ ฟาร์มลิงค์
Link Factory หรือ Link Farm หมายถึงวิธีการที่เว็บไซต์จำนวนมาก (โดยปกติจะมีจำนวนมาก) จัดตั้งกลุ่มคล้ายเวิร์กช็อปเพื่อปรับปรุงอันดับหน้าของแต่ละเว็บไซต์ของกลุ่มผ่านลิงก์ร่วมกัน ในสมัยแรกๆ วิธีนี้มีประโยชน์ แต่ตอนนี้กลายเป็นวิธีการโกงที่ไร้ยางอาย (และอาจมีโทษ)
6. ยึดข้อความ
ข้อความ Anchor ในลิงก์ย้อนกลับหมายถึงข้อความที่คลิกได้บนหน้าเว็บ และคำหลักที่อยู่ในนั้นมีประโยชน์อย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เนื่องจาก Google จะรวมคำหลักเหล่านี้เข้ากับเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้อง
7. แอตทริบิวต์ลิงก์ - ไม่ติดตาม
Nofollow คือแอตทริบิวต์ลิงก์ที่ผู้ดูแลเว็บใช้เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าพวกเขาไม่ได้ลงคะแนนให้กับเว็บไซต์ที่ลิงก์นั้นชี้ไป ลิงก์นี้อาจเป็นเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้เว็บไซต์เอง (เช่น ลิงก์ในความคิดเห็นในบล็อก) หรืออาจเป็นลิงก์จากธุรกรรมที่ต้องชำระเงิน (เช่น โฆษณาหรือลิงก์ผู้สนับสนุน) เมื่อ Google รู้จักคุณลักษณะ NoFollow ของลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ โดยพื้นฐานแล้วจะไม่คำนึงถึงการมีส่วนร่วมของลิงก์เหล่านี้ในการจัดอันดับหน้าและอัลกอริธึมการจัดอันดับผลการค้นหา
8. การแกะสลักลิงก์
Link Sculpting หมายถึงผู้ดูแลเว็บไซต์ที่ตั้งค่าคุณลักษณะของลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ บนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น ผู้ดูแลระบบเพิ่มแอตทริบิวต์ Nofollow ให้กับลิงก์ ซึ่งช่วยให้ผู้ดูแลระบบตัดสินใจว่าจะใช้เว็บไซต์ของตนเพื่อปรับปรุงอันดับหน้าของเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง หรือไม่เพื่อช่วยปรับปรุงอันดับหน้าของเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้มีผลเพียงเล็กน้อยในขณะนี้ เนื่องจาก Google ได้ตัดสินใจใช้อัลกอริทึมของตัวเองเพื่อกำหนดวิธีจัดการกับแอตทริบิวต์ Nofollow ของลิงก์
9. ชื่อหน้า (แท็กชื่อ)
ชื่อหน้า (Title Tag) ตามที่ชื่อหมายถึง หมายถึงชื่อของหน้า ซึ่งเป็นการอ้างอิงที่สำคัญที่สุดในอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ตามหลักการแล้ว ชื่อหน้าของคุณควรไม่ซ้ำกันและรวมคำหลักจากเนื้อหาของหน้าให้ได้มากที่สุด เมื่อคุณเรียกดูเว็บ คุณสามารถดูชื่อเรื่องของหน้าเว็บได้จากด้านบนของเบราว์เซอร์
10. เมตาแท็ก
เมตาแท็ก เช่น ชื่อหน้า ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าของคุณแก่เครื่องมือค้นหา เมตาแท็กอยู่ที่ส่วนหัวของโค้ด HTML และผู้เข้าชมที่มีสายตายาวจะมองไม่เห็น
11. อัลกอริธึมการค้นหา
อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อค้นหาเว็บไซต์และหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำขอค้นหาแต่ละรายการ อัลกอริทึมนี้คำนึงถึงปัจจัยมากกว่า 200 ปัจจัย (การอ้างสิทธิ์ของ Google) รวมถึงอันดับของหน้า ชื่อ เมตาแท็ก เนื้อหาเว็บไซต์ และอายุของชื่อโดเมน
12. หน้าผลการค้นหา (SERP)
ชื่อเต็มของหน้าผลลัพธ์การค้นหา (SERP) คือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือหน้าที่คุณมักจะเห็นหลังจากพิมพ์คำหลักใน Google แล้วกด Enter จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้รับจากหน้านี้ขึ้นอยู่กับอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา
13. แซนด์บ็อกซ์
นอกเหนือจากดัชนีของเว็บไซต์ทั้งหมดแล้ว Google ยังมีแซนด์บ็อกซ์ดัชนีแยกต่างหากซึ่งประกอบด้วยเว็บไซต์ที่เพิ่งค้นพบและรวมอยู่ด้วย เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีอยู่ในแซนด์บ็อกซ์นี้ เว็บไซต์ของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป เฉพาะเมื่อ Google ยืนยันว่าเว็บไซต์ของคุณถูกกฎหมายเท่านั้นที่จะถูกลบออกจากแซนด์บ็อกซ์และเข้าสู่ดัชนีเว็บไซต์ทั้งหมด
14. ความหนาแน่นของคำหลัก
จะตรวจสอบความหนาแน่นของคำหลักของหน้าใดหน้าหนึ่งได้อย่างไร? คุณเพียงหารจำนวนครั้งที่คำหลักถูกใช้ด้วยจำนวนคำทั้งหมดบนหน้าเว็บ ความหนาแน่นของคำหลักเคยเป็นปัจจัยสำคัญมากในการทำ SEO เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาในช่วงแรก ๆ ให้ความสำคัญกับมัน แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลง
15. การบรรจุคำหลัก
เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาในยุคแรก ๆ ให้ความสำคัญกับความหนาแน่นของคำหลักเป็นอย่างมาก เว็บมาสเตอร์จึงใช้เทคนิคการซ้อนคำหลักปลอมเพื่อโกงและหลอกลวงเครื่องมือค้นหา เทคนิคนี้เรียกว่าการใช้คีย์เวิร์ดในทางที่ผิด แต่จะไม่มีประโยชน์อีกต่อไป และคุณอาจถูกลงโทษได้
16. การปิดบัง
การปิดบังหน้าเว็บจริงหมายถึงการใช้โค้ดเพื่อให้โรบอตและคนจริงสามารถดูเนื้อหาที่แตกต่างกันในหน้าเดียวกันได้ วัตถุประสงค์คือเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับหน้าผ่านคำหลัก แต่จุดประสงค์ที่แท้จริงคือเพื่อส่งเสริมและขายสินค้าหรือบริการต่างๆ ที่ไม่เกี่ยวข้อง แน่นอนว่านี่เป็นวิธีการโกงและมีโอกาสมากที่คุณจะถูกลงโทษหรือยกเว้นจากเครื่องมือค้นหา
17. โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ
โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บหรือเว็บสไปเดอร์ (Web Crawler) หรือเรียกสั้น ๆ ว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือสไปเดอร์หมายถึงเครื่องมือค้นหาเพื่อเรียกดูอินเทอร์เน็ตโดยมีวัตถุประสงค์ในการค้นหาลิงก์และหน้าใหม่ นี่เป็นขั้นตอนแรกในการจัดทำดัชนี
18. เนื้อหาที่ซ้ำกัน
เนื้อหาที่ซ้ำกันเรียกอีกอย่างว่า "เนื้อหาที่ซ้ำกัน" โดยปกติจะหมายถึงหน้าที่อ้างอิงถึงเนื้อหาสำคัญส่วนใหญ่ทั้งภายในหรือภายนอกไซต์ หรือที่เหมือนกันทุกประการหรือคล้ายกันอย่างยิ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่เว็บไซต์ควรพยายามหลีกเลี่ยง เกิดขึ้น ไม่เช่นนั้นไซต์ของคุณจะถูกลงโทษได้ง่าย
19. URL ตามรูปแบบบัญญัติ
Canonical URL หมายถึงลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดและมาตรฐาน
20. โปรโตคอลหุ่นยนต์ (Robots.txt)
Robot Protocol (Robots.txt) ไม่มีอะไรมากไปกว่าไฟล์ข้อความ TXT ที่มีอยู่ภายใต้ไดเร็กทอรีรากของชื่อโดเมนของคุณ หน้าที่ของมันคือบอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและสไปเดอร์เกี่ยวกับข้อมูลโครงสร้างไดเร็กทอรีของเว็บไซต์ และจำกัดการเข้าถึงโฟลเดอร์เฉพาะและ เนื้อหาหรือปิดเนื้อหาเหล่านั้นออกไปโดยสิ้นเชิง