ตอนที่ Google กำลังเจรจาเรื่องการเงินกับนักลงทุนในช่วงแรกๆ ผู้ก่อตั้ง Google Sergey Brin และ Larry Page สามารถอธิบายผลิตภัณฑ์ใหม่ของตนให้นักลงทุนฟังได้ด้วยประโยคง่ายๆ เพียงประโยคเดียว: "Google ให้คุณรับข้อมูลของโลกได้ในคลิกเดียว" ฉันนับจำนวนแล้ว ของคำในการขายของ Google และพบว่าเหมาะมากสำหรับการเผยแพร่บน Weibo - 64 ตัวอักษร (จำนวนคำเดิมรวมช่องว่างและเครื่องหมายวรรคตอน) แน่นอนว่าตอนนี้ Weibo อนุญาตให้ผู้ใช้เผยแพร่ข้อความที่มีความยาวสูงสุด 140 คำ ฉันคิดว่านี่เป็นแบบฝึกหัดที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักธุรกิจมืออาชีพที่กำลังใช้สมองในการปรับปรุงข้อความเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ บริการ บริษัท หรือความคิดริเริ่มใหม่ หากคุณต้องการให้ใครสักคนขายสินค้าหรือบริการของคุณ คุณควรแสดงให้เขาเห็นภาพรวมในประโยคเดียว นั่นคือสิ่งที่เขาคาดหวัง คุณสามารถอธิบายผลิตภัณฑ์ด้วยคำ 140 คำหรือน้อยกว่านั้นได้หรือไม่? ถ้าไม่เช่นนั้นให้ดำเนินการต่อและทำใหม่ด้วยตัวเอง
แนวทางนี้ไม่ใช่แค่วาทศิลป์เท่านั้น แต่ยังต้องมีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์อยู่เบื้องหลัง จอห์น เมดินา นักวิทยาศาสตร์ด้านสมองแห่งมหาวิทยาลัยวอชิงตันกล่าวว่าสมองได้รับการออกแบบให้ "เห็นภาพใหญ่ก่อนแล้วค่อยดูรายละเอียดในภายหลัง" เขาเล่าให้ฉันฟังถึงเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของสมองมนุษย์ - เมดินากล่าว ว่าเมื่อคนดึกดำบรรพ์มาเผชิญหน้ากับเสือ เขาจะไม่ถามว่า “เสือตัวนี้มีฟันกี่ซี่?” เขาจะถามว่า “มันจะกินฉันไหม” ภาพใหญ่ก่อน แล้วค่อยดูรายละเอียด
ลองคิดดูว่าในอดีตในกิจกรรมทางสังคมบางอย่างคุณถามข้อมูลจากผู้อื่น เช่น งาน บ้านเกิด ฯลฯ แล้วคุณยังคงสับสนในระหว่างการสนทนาอีกสิบนาทีข้างหน้า? เนื่องจากในขณะนั้นการแชทเป็นแบบสบาย ๆ เกินไป โดยให้รายละเอียดมากเกินไปก่อนภาพรวม
คนในแผนกการตลาดของ Apple รู้เรื่องนี้เป็นอย่างดี ทุกครั้งที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จะใช้ประโยคสั้น ๆ เพื่อถ่ายทอดข้อความที่มีกรอบถึงทุกคนก่อน และแต่ละครั้งจะต้องไม่เกิน 140 ตัวอักษร ตัวอย่างเช่น MacBook Air เป็นเพียง "โน้ตบุ๊กที่บางที่สุดในโลก" ถ้านั่นคือทั้งหมดที่คุณรู้เกี่ยวกับคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ มันจะบอกคุณได้มากมาย อีกตัวอย่างหนึ่ง iPad คืออะไร "เทคโนโลยีที่ล้ำหน้าที่สุดของ Apple ในอุปกรณ์มหัศจรรย์และปฏิวัติวงการ" ต้องบอกว่า Apple ทำงานได้ดีจริงๆ
การตลาด Weibo ได้รับความสนใจจากผู้คนในอุตสาหกรรมการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดใหม่ ผู้คนจำนวนมากมีแนวคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีใช้แพลตฟอร์มนี้ให้เกิดประโยชน์ สิ่งที่ฉันพยายามจะพูดคืออย่าให้รายละเอียดมากเกินไปก่อนที่ภาพใหญ่ ข้อความสั้นๆ และเจาะลึกจะสามารถถ่ายทอดความคิดที่ดีจริงๆ และได้ผลลัพธ์สองเท่าโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว “เริ่มจากภาพรวมก่อน แล้วจึงค่อยลงรายละเอียด” คือหัวใจสำคัญของการตลาด Weibo และเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการตลาด Weibo
บทความนี้มาจากหน้าแรก DIY ส่วนตัวของฉัน www.keshi007.com โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ ขอบคุณ!
ขอบคุณ 282524643 สำหรับการสนับสนุนของคุณ
-