เหตุผลที่ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพของการโปรโมต Fengchao ของ Baidu ก็เพราะส่วนหนึ่งของงานที่ฉันรับช่วงนั้นเกี่ยวกับการจัดอันดับการเสนอราคา นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา SEO ยังเป็นหัวข้อธรรมดาและเกือบจะได้รับการจดทะเบียนจากหลาย ๆ คน รุ่นพี่ หลังจากวิเคราะห์ปัญหาส่วนใหญ่และแบ่งปันประสบการณ์ที่ประสบความสำเร็จแล้ว มันก็ดูจะไม่จำเป็นสำหรับฉันที่จะพูดอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็น SEO หรือ Fengchao ของ Baidu ปัญหาหลักคือหากคุณขุดคำหลักที่มีคุณค่า การใช้คำหลักที่มีคุณค่าเหล่านี้เพื่อปรับปรุงอัตรา Conversion ของเว็บไซต์เป็นกุญแจสำคัญ ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นการเสนอราคาหรือ SEO ทุกอย่างก็จบด้วย ความคิดและการประหารชีวิต
วันนี้ เราจะมาพูดโดยเฉพาะเกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพคำหลักของระบบ Baidu Fengchao
1. เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพคำหลัก: ในช่วงแรก ๆ ของการประมูล Fengchao เพื่อนหลายคนบอกฉันว่าเนื้อหางานนั้นเสมือนจริงมาก และไม่ง่ายเหมือน "การเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพคำหลัก" ที่ Baidu วิเคราะห์อย่างเป็นทางการ ดังนั้นพวกเขาจึงแนะนำให้ฉันเล่นอย่างยิ่ง ด้วย ADWords ฉันได้อ่านบทความมากมายเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพคำหลัก และพวกเขาทั้งหมดเห็นพ้องกันว่าจะต้องอ่านคำหลักได้อย่างราบรื่นเมื่อฝังอยู่ในคำอธิบายโฆษณา ต่อมาหลังจากสังเกตและวิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่ง ฉันพบว่าในการโปรโมต Fengchao ในคำอธิบายที่สร้างสรรค์ของ Zuo มีแนวคิดที่ไม่ถูกต้องมากมายและมีข้อมูลติดต่อและผู้ติดต่อเกือบเพียงแห่งเดียว หลังจากการทดลองหลายสิบครั้ง ฉันก็ได้ข้อสรุปว่า Baidu Fengchao นั้นไม่ฉลาดนัก จำเป็นต้องมีคีย์เวิร์ดที่แน่นอนปรากฏในชื่อครีเอทีฟโฆษณาและคีย์เวิร์ดเป็นสองเท่าในข้อความครีเอทีฟโฆษณาเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์คุณภาพดีที่สุด ดังนั้นคำอธิบายของ Baidu เกี่ยวกับความสำคัญของคำอธิบายที่สร้างสรรค์จึงอ่อนแอมากและเป็นเพียงการปกปิดลักษณะของการเสนอราคาของพวกเขา
2. เกี่ยวกับหลักการของการจัดอันดับคำหลัก: ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าการจัดอันดับคำหลักมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคุณภาพของคำหลัก แต่ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการบริโภคโดยเฉลี่ยของบัญชีของคุณและบันทึกการบริโภคทั้งหมด สำหรับตัวอย่างถัดไป: ฉันถือว่าบัญชีสองบัญชีของบริษัทกำลังประมูลคำหลัก "การฝึกอบรม CEO อสังหาริมทรัพย์" ภายใต้คุณภาพเดียวกันของ Samsung บัญชีหนึ่งใช้ประมาณ 500 บัญชีต่อวัน และปริมาณการใช้ทั้งหมดคือประมาณ 5,000 บัญชีใหม่ใช้โดยเฉลี่ย 2,000 ต่อวัน และยอดขายรวมอยู่ที่ 120,000 ภายใต้บัญชีเก่า ฉันเสนอราคา 5.00 และอันดับหนึ่งทางด้านซ้าย อย่างไรก็ตาม บัญชีใหม่ต้องเสนอราคา 15.00 เพื่อให้เหนือกว่าอันดับคำหลักของบัญชีเก่าภายใต้สมมติฐานเดียวกัน ช่วงเวลา ภูมิภาค และคุณภาพ ดังนั้น ข้อสรุปก็คือ: รูปแบบการเสนอราคาส่วนใหญ่ของ Baidu ขึ้นอยู่กับปริมาณการใช้ทั้งหมดของบัญชีอ้างอิงและโควต้าการบริโภคของกองทัพญี่ปุ่น
3. กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพ: ในอดีต ฉันพยายามสร้างแผนใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ไม่ประสบความสำเร็จ แต่บ่อยครั้งที่คำหลักทั้งหมดกลายเป็นดาวเดียวในวันถัดไป ไม่สามารถจัดอันดับได้อย่างถูกต้อง ในตอนแรก ฉันโทรหาที่ปรึกษาด้านการส่งเสริมการขายเพื่ออธิบาย สถานการณ์และการตอบกลับของพวกเขา เกิดจากการแข่งขันที่ค่อนข้างดุเดือดสำหรับคำประเภทนี้และการคลิกคำหลักประเภทนี้ในบัญชีส่งเสริมการขายของคุณไม่เพียงพอ ต่อมาได้รับการยืนยันว่าคุณภาพของคำไม่เกี่ยวข้องกับจำนวน ของการคลิก (หากเพื่อนๆ คนไหนสนใจในส่วนนี้ผมจะอธิบายให้ละเอียดนะครับ แล้วมาพูดถึงกันทีหลัง)! การแข่งขันเพื่อให้ได้ปริมาณการแสดงผลฟรี) ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขากล่าวว่าเป็นหลักฐานการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรง ดังนั้นเนื่องจากเราไม่สามารถปรับปรุงความน่าจะเป็นของการเลื่อนไปทางซ้ายผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพได้อีกครั้ง เราจึงไม่ลังเลที่จะลองใช้โหมดการเพิ่มประสิทธิภาพสองโหมดต่อไปนี้:
1) โปรโมชั่นฟรี: เมื่อคุณพบว่าการแข่งขันสำหรับคำนี้ค่อนข้างรุนแรงและไม่สามารถปรับให้เหมาะสมได้ ตำแหน่งการแสดงการเสนอราคาของคำนี้ในเครื่องมือค้นหาจะถูกจำกัดอย่างแน่นอน บ่อยครั้งจะมีเพียง 1-2 โปรโมชั่นเท่านั้นที่จะแสดงใน ออกจากศูนย์กลางของการผลักดัน จากนั้นเราสามารถบรรลุอันดับ 3-4 สำหรับคำหลักที่เราต้องการได้อย่างรวดเร็วโดยการโพสต์บนเว็บไซต์ที่มีน้ำหนักค่อนข้างสูง และใช้เว็บไซต์อื่นที่มีน้ำหนักสูงเป็นสะพานเชื่อมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของการโปรโมต ซึ่งมักจะเป็น ดีกว่าการโพสต์บนเครื่องมือค้นหาอีกครั้ง การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในเมตาของคุณนั้นง่ายกว่ามาก
2) ฉันพยายามหลายครั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคุณภาพของคำหลักในบัญชีส่งเสริมการขาย Baidu และสร้างความสัมพันธ์เชิงตรรกะที่น่าทึ่งขึ้นมา เมื่อใดก็ตามที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักสามดาวเป็นครั้งแรก คำยอดนิยมและคำที่มีการแข่งขันสูงมากกว่า 80% จะกลายเป็นหนึ่งดาวในวันถัดไป แต่คุณสร้างแผนขึ้นมาใหม่ (โปรดทราบว่าเป็นแผน ไม่ใช่การส่งเสริมการขาย หน่วย) ) หลังจากเขียนความคิดสร้างสรรค์ต่างๆ ในที่สุดพวกเขาก็จะกลายเป็นสามดาว ดังนั้น: ต่อมาเมื่อฉันเสนอราคาสำหรับคำพูดที่ค่อนข้างดุร้าย ฉันจึงนำกลยุทธ์ของแผนใหม่หนึ่งแผนต่อวันมาใช้โดยยึดหลักประกันคุณภาพสามดวง -ดาวทุกวัน ที่สำคัญกว่านั้นคือ I ราคาที่ต่ำมากทำให้คำยอดนิยมถูกผลักไปทางซ้ายได้สำเร็จและรับประกันว่าติดอันดับสามอันดับแรก
ข้างต้นเป็นผลจากความคิดและประสบการณ์จริงของผมหลังจากประมูลมาได้เดือนกว่าๆ ใครชอบดู และมีความคิดเห็นต่างกันก็เชิญแสดงความคิดเห็นด้านล่างได้เลยครับ เพื่อดูมันก็คงจะล่องลอยไป
พื้นที่ส่วนตัวโดยทั่วไปของผู้เขียนมีความโปร่งใส