ฉันมักจะได้ยินคนจำนวนมากบ่นเกี่ยวกับคุณภาพบัญชีที่ต่ำของพวกเขา นอกจากนี้ยังมีผู้ประมูลหลายรายที่บอกว่าอย่าจงใจติดตามคุณภาพ จริงๆ แล้วฉันก็เห็นเช่นนั้น ก่อนอื่น หากดัชนีที่ครอบคลุมของบัญชีอยู่ในระดับสูง คุณภาพคำหลักโดยรวมของคุณจะสูงมาก จำเป็นต้องติดตามคุณภาพ แต่อย่าหมกมุ่นอยู่กับมัน หากคุณยืนกราน คุณจะต้องดิ้นรน เพราะ Baidu จงใจลดคุณภาพของคำที่มีการแข่งขันสูง เพื่อให้สามารถสร้างรายได้มากขึ้นและคุณภาพส่งผลโดยตรงต่ออันดับและราคาคลิกของคุณ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ในทางเทคนิคที่จะบรรลุผลสำเร็จของ Samsung เพื่อไล่ตามให้ใหญ่ขึ้น
1. ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจถึงความสำคัญของคุณภาพกันก่อน
ก่อนอื่นคุณต้องทราบสูตรการคำนวณราคาคลิกประมูลไป่ตู้ก่อน
1. หากคำสำคัญอยู่ในอันดับสุดท้ายในบรรดาผลลัพธ์การส่งเสริมการขายทั้งหมด หรือเป็นเพียงผลลัพธ์การส่งเสริมการขายเดียวที่สามารถแสดงได้ ราคาคลิกจะเป็นราคาที่แสดงต่ำสุดของคำสำคัญ
2. ในสถานการณ์อื่นๆ ราคาต่อคลิก = (ราคาเสนอถัดไป x คุณภาพถัดไป)/คุณภาพคำหลัก + 0.01 หยวน
ดังนั้น โดยปกติแล้ว สถานการณ์แรกจะไม่เกิดขึ้น เนื่องจากคุณสามารถจินตนาการได้ว่าคำหลักที่ไม่เสนอราคาจะทำให้เกิดการเข้าชมประเภทใด หรือมูลค่าของคำหลักนั้นมีอยู่หรือไม่เนื่องจากเป็นคำหลักที่ไม่ได้รับการเสนอราคา เว้นแต่ว่าคุณจะได้พบกับอุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้มหาศาล แต่ความน่าจะเป็นนี้ต่ำมาก ดังนั้น เมื่อวิเคราะห์กลไกการจัดอันดับการประมูลและสูตรการคำนวณราคาในกรณีที่สอง ผู้เขียนจะเข้าใจได้ว่าเมื่อคุณภาพสูงก็เป็นไปได้ที่จะจัดอันดับสูงด้วยราคาเสนอต่ำ หลายๆ คนอาจจะยังไม่เข้าใจสูตรที่แสดงออกมาในลักษณะนี้
ผู้เขียนยกตัวอย่าง ยกตัวอย่างอุตสาหกรรมของผู้เขียน ตัวอย่างเช่น คำหลักที่คุณเสนอราคาคือ "โรงพยาบาลที่ดีที่สุดในจีน" คุณภาพของคุณคือ 2 ดาว คู่แข่งของคุณคือ Samsung ผลการค้นหาของเขาติดอันดับหนึ่งบน Baidu และคุณเป็นอันดับสอง สมมติว่าคุณและเขาทั้งคู่เสนอราคา 5 หยวน จากนั้นราคาของการคลิกแต่ละครั้งคือ 5*2/3+0.01ñ3.34 หยวน และอันดับที่สามเสนอราคา 4.99 หยวน ด้วยคุณภาพ 2 ดาว ดังนั้นราคาต่อคลิกของคุณคือ 4.99*2/2+0.01=5 หยวน คุณสามารถลองคิดดูว่าถ้าเป็นการทำแท้งทางนรีเวชหรือคำสำคัญ เช่น ภาวะมีบุตรยากและวิทยา และราคาเสนออยู่ที่ 30 หยวนหรือ 60 หยวน ปัจจัยด้านคุณภาพจะมีผลทันที
ตามตัวอย่างเมื่อสักครู่นี้ ด้วยราคาเสนอ 60 หยวน ราคาคลิกของที่ 1 คือ 40.01 และคุณอยู่ที่ 60 หยวน หากอันที่สามมาจาก Samsung คุณจะต้องจ่ายเพิ่ม ด้วยวิธีนี้คุณจะเผาผลาญเงินทุกครั้งที่คุณคลิก และมีราคาสูงกว่าที่อยู่ตรงหน้าคุณ
ดังนั้นคุณภาพของคุณจึงต่ำและคุณต้องการได้รับอันดับที่ดี คุณต้องใช้เงินมากกว่าคนอื่นเพื่อจัดอันดับ จากนั้นผู้ที่เข้าใจกฎก็สามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดาย และทำให้ข้อมูลการเสนอราคาของคุณไม่มีความหมาย ประการแรก เขาสามารถเพิ่มราคาเพื่อให้คุณเสนอราคาให้สูงที่สุดเท่าที่เขาทำได้ จากนั้นเขาก็กระโดดไปอยู่อันดับสอง ทิ้งคุณไว้เป็นที่หนึ่งอย่างมั่นคง จากนั้นคุณสามารถคิดเกี่ยวกับมันได้ ราคาต่อคลิกของคุณอย่างน้อยสองเท่าของเขา นอกจากนี้ จำนวนคลิกที่ไม่ถูกต้องในตอนแรกยังค่อนข้างสูง ด้วยวิธีนี้คุณสามารถจินตนาการได้ว่าเงินของคุณไปอยู่ที่ไหน
2. จะปรับปรุงคุณภาพได้อย่างไร
เมื่อตั้งค่าบัญชี Baidu คุณต้องปรับปรุงคุณภาพไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม เมื่อไม่ส่งผลกระทบต่ออัตรา Conversion แม้ว่าจะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยก็ตาม คุณต้องพยายามปรับปรุงคุณภาพของคำหลัก นี่คือแผนการควบคุมต้นทุนในอนาคต
แล้วคุณจะตั้งค่าบัญชีคุณภาพสูงได้อย่างไร? ก่อนอื่น Baidu จะไม่บอกคุณว่าต้องทำอย่างไร เนื่องจากจุดประสงค์ของมันคือการสร้างรายได้ ไม่ใช่เพื่อช่วยให้คุณประหยัดเงิน จากนั้นรายละเอียดจะต้องสมบูรณ์แบบด้วยตัวเอง อย่าฟังคำแนะนำของ Baidu มากเกินไป เพราะจะทำให้คุณใช้จ่ายเงินไม่รู้จบ คำแนะนำของเขาคืออย่าคิดว่าเงินของคุณเพียงพอ
3. โครงสร้างบัญชีใหม่
หากคุณเพิ่งสมัครบัญชี Baidu ใหม่ ขั้นตอนแรกคือการสร้างโครงสร้างบัญชีของคุณในบรรทัดร่าง ที่เรียกว่าโครงสร้างต้นไม้หมายความว่าแผนการเลื่อนตำแหน่งคือเสาต้นไม้หน่วยเลื่อนตำแหน่งคือกิ่งก้านคำสำคัญคือเส้นเลือดและความคิดสร้างสรรค์คือพื้นผิวของใบไม้แล้วต้นไม้จะมีลักษณะเป็นอย่างไร ขายได้และราคาที่คุ้มค่านั้นขึ้นอยู่กับชนิดของเมล็ดพันธุ์ที่คุณหว่าน
เสาต้นไม้เป็นต้นไม้ชนิดที่เลือก เพียงตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้คำใดในอุตสาหกรรมที่คุณต้องการทำงาน ตราบใดที่คำนั้นมีขอบเขตที่กว้าง ที่สำคัญคือสาขา หน่วยส่งเสริม สำคัญมาก นี่เป็นหนึ่งในมาตรการคุณภาพ จากนั้นจะมีระดับการจับคู่ของคำหลักและความหนาแน่นของคำหลักในหน่วย
บางทีสามเณรหลายคนอาจไม่เข้าใจสิ่งนี้ จากนั้นผู้เขียนจะสอนคุณด้วยการยกตัวอย่างซึ่งจะทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น
ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในสาขาการแพทย์ของผู้ชาย แผนการส่งเสริมการขายแรกมักจะเป็นการสร้างคำศัพท์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แผนกบุรุษทั่วไปมักจะเป็นชื่อโรงพยาบาลของคุณเอง เป็นแผนกผู้ชายของเจ้อเจียงหรือแผนกผู้ชายของซานตง แล้วมีหน่วยส่งเสริมการขายตามแผนส่งเสริมการขายนี้ หน่วยส่งเสริมแบรนด์มักจะเป็นชื่อโรงพยาบาล + ชื่อแผนก หรือคำภูมิภาค + แผนก เนื่องจากขอบเขตที่เล็กที่สุดของ Baidu คือจังหวัด เมืองที่อยู่รอบๆ เมืองของคุณจำเป็นต้องแข่งขันกันด้วย ดังนั้นคุณจึงต้องตั้งค่าคำสำคัญสำหรับภูมิภาคต่างๆ เพื่อเป็นตัวอย่าง เรามาพูดคุยสั้นๆ เกี่ยวกับการตั้งค่าหน่วยส่งเสริมการขายเมื่อโปรโมตแบรนด์โรงพยาบาลในเหวินโจว เมืองที่ผู้เขียนตั้งอยู่
โดยทั่วไปแล้ว Wenzhou ** Men's Hospital, Wenzhou ** Men's Hospital, ** Men's Hospital, Wenzhou **, Regional men's Hospital (** เครื่องหมายดอกจันหมายถึงชื่อโรงพยาบาลที่คุณอยู่) บางคนในที่นี้อาจสงสัยว่าทำไม Wenzhou ** แผนกบุรุษวิทยาและเหวินโจว ** โรงพยาบาลชายแบ่งออกเป็นสองหน่วย ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง ผู้เขียนพูดถึงการตั้งคีย์เวิร์ดไว้ใต้หน่วย Wenzhou ** Men's Department คีย์เวิร์ดที่ตั้งไว้ใต้หน่วย Wenzhou ** Men's Department ควรเป็น Wenzhou ** Men's Department, Where is Wenzhou ** Men's Department, Wenzhou ** Men's Department แผนก เหวินโจว เป็นยังไงบ้าง ** แผนกผู้ชาย เหวินโจว* *ที่อยู่บุรุษวิทยา และคำอื่นๆ เช่นนี้
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตั้งชื่อโฆษณาภายใต้หน่วยของคุณเป็น: {Wenzhou ** Men's Department} Zhejiang Province Key Men's Hospital ชื่อโฆษณาอีกชื่อหนึ่งคือ {Wenzhou ** Men's Department} อยู่ที่ไหน {Wenzhou ** Men's Department} อย่างไร เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ของบัญชี เลือกการจับคู่ลำดับความสำคัญ
จะต้องเพิ่มสัญลักษณ์แทนและคำหลักของคุณในคำอธิบายของ Creative 1 และ Creative 2 และคำอื่นๆ สามารถใช้แยกกันได้ โดยทั่วไป เป็นการโปรโมตแบรนด์ของคุณและอำนาจของโรงพยาบาลของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือเชื่อมโยง URL ของคุณเข้ากับบัญชีของคุณโดยตรง ผู้เชี่ยวชาญ. อาจเป็นหน้าแพ็คเกจของกลุ่มหรือหน้าแรกของโรงพยาบาลของคุณ.
ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณมองย้อนกลับไป โครงสร้างแบบต้นไม้ของคุณจะวนเวียนอยู่ประมาณ 4 ตัวอักษร ซึ่งได้แก่ เวินโจว** หรือ **บุรุษวิทยา ความหนืดของบัญชีโดยรวมของคุณจะสูงมาก และดัชนีที่ครอบคลุมของบัญชีจะสูงมาก คุณภาพที่สอดคล้องกันก็ดีขึ้นมากเช่นกัน โดยทั่วไปแล้ว แผนโปรโมชันมากกว่า 95% จะเป็นบัญชี 3 ดาว
ผู้เขียนต้นฉบับของบทความนี้: Ye Feng Medical SEM Group: 113435775 บทความนี้ผลักดันโดยบล็อกของ Ning Xiaole และ Ye Feng: www.ningyufei.com โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ!
บรรณาธิการบริหาร: ผู้เขียน Chen Long Ning Xiaole และพื้นที่ส่วนตัวในบล็อกของ Ye Feng